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城市品牌營銷如何以效制勝？巨量引擎王牌IP再創營銷突破口

發表時間:2019/6/6 14:41:57??來源:hizcn.com??

城市品牌營銷如何以效制勝？巨量引擎王牌IP再創營銷突破口隨著城市經濟體系的重構、人群消費能力的上升，以新線城市為代表的下沉市場，成為新興的營銷價值洼地。在媒體環境急劇分割、全媒體投放策略逐漸失效的情況
易烊千璽代言優酷VIP會員，“ECG”模式開創明星互動新玩法

發表時間:2019/5/14 11:55:22??來源:hizcn.com??

根據藝恩發布的《2018中國視頻內容付費產業觀察》，截止2018年12月底，中國視頻會員超2.3億，近三年復合增長率達119%。按此增速，2019年預計這一數字將破
LALABOBO×蠟筆小新限量聯名可愛爆棚，眾星示范超養眼！

發表時間:2019/5/7 15:37:01??來源:hizcn.com??

2019年5月2日，LALABOBO品牌與蠟筆小新限量聯名的線下活動在北京、上海、南京、成都、武漢、鄭州等城市完滿舉行。據悉，與日本超人氣動漫IP蠟筆小新的聯名系列，也是LALABOBO繼與芝麻街、H
五個經典的品牌IP公案

發表時間:2019/4/29 8:58:22??作者:sunai??

今天發一篇輕松、簡易、好用的，沒之前幾篇那么沉重……”先從介紹五個經典的IP公案開始——品牌IP化公案一&n
為什么你的IP形象不夠萌？

發表時間:2019/4/29 8:38:09??作者:sunai??

這些年我見過很多的IP形象設計，一大半都想定位在“萌系”，但實話實說，基本上形象都不夠萌，平平淡淡，似乎有些萌，但其實遠未達到自發喜愛的地步，往往是開發者自己覺得還行，但放到市場上沒啥反響，其實
巨量引擎創意營銷IP：抖inCity，記錄城市美好生活

發表時間:2019/4/28 14:27:19??

2019年，為了更好地展現獨具地域特色的城市內涵，記錄城市特色的美好，巨量引擎通過抖音商業化重磅推出了一個創新營銷IP“抖in City-城市美好生活節”。
網易考拉上線“考拉新勢力”IP助力全球品牌新品首發

發表時間:2019/4/24 10:54:56??

4月24日，網易考拉正式上線“考拉新勢力”IP，助力全球品牌新品首發。“考拉新勢力”將聚焦90后、95后年輕群體消費需求，圍繞新產品、新事件、新趨勢和新場景四大關鍵
功夫動漫開創城市超級IP之先河，眾多城市超級IP重磅出擊！

發表時間:2019/4/16 16:59:45??

4月11日，功夫動漫在泉州舉辦城市超級IP峰會暨功夫動漫11周年笨典。峰會聚焦城市超級IP發展趨勢，發布了功夫動漫2019年最新IP生態戰略，西游記、封
王牌IP再次啟動巨量引擎升級城市品牌營銷

發表時間:2019/4/10 17:32:19??

一線城市的城區人口總數不到7000萬，而二三線城市的城區人口總數超過3.5億。一線城市的用戶消費進入穩定狀態，二三線城市則正處在城市發展、經濟增長、消費快速升級的階段。北上廣深等一線市場正逐漸成熟穩定
茶飲界再迎新玩家！PaulFrank攜重磅IP能否成為新黑馬？

發表時間:2019/4/9 15:22:55??

早在2017年，在傳統奶茶品牌正打得難舍難分的時候，以喜茶為首的各類新式茶飲異軍突起，在一夜之間開遍了各大熱門商城，成為一代網紅品牌，也由此開啟了以鮮果茶、奶蓋茶為代表的新一輪茶飲變革。這個時候，大家
VIP用戶應該給什么“特權”？如何設置VIP提升顧客的忠誠度

發表時間:2019/4/3 9:23:29??

很多人把VIP卡當打折卡用？怪不得顧客忠誠度越來越低！VIP卡的打折功能，讓很多VIP顧客慢慢失去了忠誠度。事實上，優秀品牌的VIP卡根本不能打折！那么如何設置VIP卡的功能才能讓顧客忠誠度提高呢？今
蘋果自推出iPhone以來最大的戰略變革

發表時間:2019/3/26 8:57:19??來源:獵云網??

蘋果公司正在嘗試自2007年推出iPhone以來最大的戰略變革。周一蘋果CEO蒂姆庫克在硅谷的史蒂夫喬布斯劇院登臺時，他將為這家全球最大的科技公司開啟一個新時代。對于庫克來說，這是一個特別的挑戰。20
超高清產業4萬億產值，有線電視、IPTV和互聯網電視誰占先機？

發表時間:2019/3/11 11:40:50??來源:第一財經??作者:bdxcx??

最近的超高清產業概念漲停潮，網絡運營商也是受益者之一。中國超高清產業4萬億產值的誘人前景，能否讓廣電系統“扭轉頹勢”？在傳輸網絡和內容制作上萬億的商機爭奪中，有線電視、IPTV和互聯網電視誰占先
網絡文學IP多領域發力，網文出海3.0時代到來

發表時間:2019/2/28 10:42:32??來源:《光明日報》??

曾被預測將成為全球最大消費群體的Z世代（95后）用戶，正在加速“占領”網絡文學領域，年輕化成為網絡文學發展重要趨勢——?&emsp
從《流浪地球》看中國文學市場IP的影像化改編

發表時間:2019/2/28 9:51:15??來源:中國藝術報??作者:menghuio??

電影《流浪地球》劇照??◎科幻電影“文學驅動”的來源之一是對熱門科幻文學IP的影像化改編。這樣一來，影視化的作品首先會吸引其原著
2018貓片·胡潤原創文學IP潛力價值榜公布，新興作者拔地而起

發表時間:2019/1/28 15:16:50??

12月20日，胡潤研究院攜手IP版權運營機構貓片，在北京聯合發布了《2018貓片·胡潤原創文學IP價值榜》，100個最具價值的中國原創文學IP上榜。同時，還發布了《2018貓片·胡潤原創文學IP
企鵝號啟動“中國城市品牌計劃”，內容助力城市品牌IP化進程

發表時間:2019/1/24 14:38:21??

1月23日，追夢初心·騰訊企鵝號2018年度金企鵝盛典成功舉辦，企鵝號與眾多內容創作者們共同回顧過去一年內容產業的創新與變革，并發布了一系列相關的計劃和舉措。這次盛典上，企鵝號正式推出了“中國城市品牌
張藝興“快樂要盡興”燃爆年輕一代愛奇藝VIP創意營銷引發高關注

發表時間:2019/1/23 17:43:50??

“把所有未看盡的，未聽盡的，都一網打盡。喜歡的，就是要盡興。”近日，愛奇藝推出由VIP會員代言人張藝興出鏡演繹的品牌廣告《快樂要盡興》。短短一周，“快樂要盡興”的生活態度已快速滲透線上線下渠道，“快樂
《大黃蜂》席卷全球，孩之寶大IP緣何經久不衰35年

發表時間:2019/1/23 13:35:02??

《大黃蜂》電影自中國市場1月4日上映以來，3天破4億、連續14日單日票房冠軍，成為2019開年首部票房幾近10億的力作。近日，一列大黃蜂主題的地鐵開進上海9號線。趴在頭頂憨萌可愛的大黃蜂、踩在腳下神秘
天貓超級品牌日向小豬佩奇發出了邀請函，超級IP涌現新玩法

發表時間:2019/1/23 10:12:26??

如果有人問起“佩奇”是什么，小朋友們一定會搶著回答：這是一只來自英國的小豬卡通形象。入華三年，《小豬佩奇》已經成長為家喻戶曉的超級IP，其背后的擁有者——成立于1970年的英國娛樂公司Entertai
張藝興成為愛奇藝VIP會員代言人以創新營銷升級互動玩法

發表時間:2019/1/15 15:08:30??

1月15日，愛奇藝宣布張藝興成為新晉VIP會員代言人，并延續愛奇藝一貫的快樂理念，推出“快樂要盡興”品牌廣告。在廣告創意和資源推廣上，愛奇藝將有效整合劇集、綜藝、見面會等內容資源，并通過TVC內置玩法
IPv6打破多種智能設備連入互聯網的障礙，進一步推動數字經濟發展

發表時間:2018/12/7 8:50:40??

2018年12月6日，阿里巴巴宣布已全面應用下一代互聯網連接協議（以下簡稱IPv6），淘寶、天貓、優酷以及高德地圖等多個用戶過億的應用成為國內首批落地IPv6技術的APP。根據聯合國最新發布的人口統計
從廣告節看2019年IP營銷新風向

發表時間:2018/10/12 10:44:14??

第25屆中國國際廣告節上，有些營銷領域新動向引起廣告人的關注。愛奇藝提“IP價值觀”營銷論，抖音說“營銷密碼”，鳳凰網拋出“UP營銷”，這些概念在營銷圈都具有一定代表性。在我寫這篇IP營銷方法論時，鳳
爆款IP制造機抖音聯手攜程，讓你十一FUN肆趣游

發表時間:2018/10/11 17:05:41??

十一假期結束了，中國旅游研究院公布全國接待國內游客人次破7.26億。可見，國假依舊坐穩了每一年的旅行旺季之首。如何過好這個黃金周？對于年輕人來說，他們拒絕單調無趣的旅行方式，上車睡覺下車拍照的景點式觀
如何將IP價值轉化成售賣價值？

發表時間:2018/9/28 7:14:31??作者:zoulo??

我們以往所接觸的電商活動都是品牌、品類、商品本身屬性出發，以促銷利益點來刺激用戶消費，現在越來越多內容化的活動，不再局限于單一維度，而是更加多樣化的玩法和形式，通過內容本身的價值來影響用戶，那么IP作
京東“秋尚新”營銷手法探秘：構建IP內容與大眾消費潮流的生態閉環

發表時間:2018/8/24 12:51:20??

暑期檔網絡綜藝這一超級流量池隨著95、00后新一代互聯網新生力量的崛起再次迸發出巨大的能量。口播、角標、產品擺放等傳統網綜植入已經無法適應快速變化的互聯網生態，對于電商平臺來說，創造出一套多層級、多維
基于IP打響整合傳播戰役，六神再攬ADMEN國際大獎

發表時間:2018/8/21 9:42:00??

作為一項聚焦全球傳媒產業、文化創意產業的國際獎項，始創于2003年的ADMEN國際大獎歷年來都會根據其行業影響、行業貢獻、行業代表性和實戰效果等指標，遴選出最具代表性的杰出人物與經典廣告案例。而素有國
喂！查收一下這份綜藝節目IP植入攻略

發表時間:2018/8/20 11:09:36??

由騰訊視頻、哇唧唧哇、TME聯合出品的勇闖天涯superX《明日之子》第二季比賽已進入白熱化階段，最強廠牌候選人已僅剩七席。這個夏天，這些年輕人在舞臺上競爭“沖撞”，以獨具個性的審美“帶領”潮流，成為
三種方式打造出比較好的IP營銷

發表時間:2018/8/8 9:36:41??作者:vhehe??

IP這幾年儼然成為熱詞，從影視界到媒體界到食品界無處不談論IP營銷。“IP營銷”甚至成為近幾年重要的市場現象，展現出異界合作這種新商業模式和新消費趨勢。IP究竟是什么呢？IP是IP是I
《網易戲精》為“哈利·波特”慶生，AI+IP開啟獨特短視頻玩法

發表時間:2018/8/6 10:27:52??

7月29日，《網易戲精》APP攜手全國最大的非盈利性“哈迷”粉絲團體“哈迷有求必應屋”，在北京為經典影視IP角色“哈利·波特”舉辦了一場特別的生日會。在現場，《網易戲精》通過結合AR增強現實技術和手勢

城市品牌營銷如何以效制勝？巨量引擎王牌IP再創營銷突破口隨著城市經濟體系的重構、人群消費能力的上升，以新線城市為代表的下沉市場，成為新興的營銷價值洼地。在媒體環境急劇分割、全媒體投放策略逐漸失效的情況

根據藝恩發布的《2018中國視頻內容付費產業觀察》，截止2018年12月底，中國視頻會員超2.3億，近三年復合增長率達119%。按此增速，2019年預計這一數字將破

2019年5月2日，LALABOBO品牌與蠟筆小新限量聯名的線下活動在北京、上海、南京、成都、武漢、鄭州等城市完滿舉行。據悉，與日本超人氣動漫IP蠟筆小新的聯名系列，也是LALABOBO繼與芝麻街、H

今天發一篇輕松、簡易、好用的，沒之前幾篇那么沉重……”先從介紹五個經典的IP公案開始——品牌IP化公案一&n

這些年我見過很多的IP形象設計，一大半都想定位在“萌系”，但實話實說，基本上形象都不夠萌，平平淡淡，似乎有些萌，但其實遠未達到自發喜愛的地步，往往是開發者自己覺得還行，但放到市場上沒啥反響，其實

2019年，為了更好地展現獨具地域特色的城市內涵，記錄城市特色的美好，巨量引擎通過抖音商業化重磅推出了一個創新營銷IP“抖in City-城市美好生活節”。

4月24日，網易考拉正式上線“考拉新勢力”IP，助力全球品牌新品首發。“考拉新勢力”將聚焦90后、95后年輕群體消費需求，圍繞新產品、新事件、新趨勢和新場景四大關鍵

4月11日，功夫動漫在泉州舉辦城市超級IP峰會暨功夫動漫11周年笨典。峰會聚焦城市超級IP發展趨勢，發布了功夫動漫2019年最新IP生態戰略，西游記、封

一線城市的城區人口總數不到7000萬，而二三線城市的城區人口總數超過3.5億。一線城市的用戶消費進入穩定狀態，二三線城市則正處在城市發展、經濟增長、消費快速升級的階段。北上廣深等一線市場正逐漸成熟穩定

早在2017年，在傳統奶茶品牌正打得難舍難分的時候，以喜茶為首的各類新式茶飲異軍突起，在一夜之間開遍了各大熱門商城，成為一代網紅品牌，也由此開啟了以鮮果茶、奶蓋茶為代表的新一輪茶飲變革。這個時候，大家

很多人把VIP卡當打折卡用？怪不得顧客忠誠度越來越低！VIP卡的打折功能，讓很多VIP顧客慢慢失去了忠誠度。事實上，優秀品牌的VIP卡根本不能打折！那么如何設置VIP卡的功能才能讓顧客忠誠度提高呢？今

蘋果公司正在嘗試自2007年推出iPhone以來最大的戰略變革。周一蘋果CEO蒂姆庫克在硅谷的史蒂夫喬布斯劇院登臺時，他將為這家全球最大的科技公司開啟一個新時代。對于庫克來說，這是一個特別的挑戰。20

最近的超高清產業概念漲停潮，網絡運營商也是受益者之一。中國超高清產業4萬億產值的誘人前景，能否讓廣電系統“扭轉頹勢”？在傳輸網絡和內容制作上萬億的商機爭奪中，有線電視、IPTV和互聯網電視誰占先

曾被預測將成為全球最大消費群體的Z世代（95后）用戶，正在加速“占領”網絡文學領域，年輕化成為網絡文學發展重要趨勢——?&emsp

電影《流浪地球》劇照??◎科幻電影“文學驅動”的來源之一是對熱門科幻文學IP的影像化改編。這樣一來，影視化的作品首先會吸引其原著

12月20日，胡潤研究院攜手IP版權運營機構貓片，在北京聯合發布了《2018貓片·胡潤原創文學IP價值榜》，100個最具價值的中國原創文學IP上榜。同時，還發布了《2018貓片·胡潤原創文學IP

1月23日，追夢初心·騰訊企鵝號2018年度金企鵝盛典成功舉辦，企鵝號與眾多內容創作者們共同回顧過去一年內容產業的創新與變革，并發布了一系列相關的計劃和舉措。這次盛典上，企鵝號正式推出了“中國城市品牌

“把所有未看盡的，未聽盡的，都一網打盡。喜歡的，就是要盡興。”近日，愛奇藝推出由VIP會員代言人張藝興出鏡演繹的品牌廣告《快樂要盡興》。短短一周，“快樂要盡興”的生活態度已快速滲透線上線下渠道，“快樂

《大黃蜂》電影自中國市場1月4日上映以來，3天破4億、連續14日單日票房冠軍，成為2019開年首部票房幾近10億的力作。近日，一列大黃蜂主題的地鐵開進上海9號線。趴在頭頂憨萌可愛的大黃蜂、踩在腳下神秘

如果有人問起“佩奇”是什么，小朋友們一定會搶著回答：這是一只來自英國的小豬卡通形象。入華三年，《小豬佩奇》已經成長為家喻戶曉的超級IP，其背后的擁有者——成立于1970年的英國娛樂公司Entertai

1月15日，愛奇藝宣布張藝興成為新晉VIP會員代言人，并延續愛奇藝一貫的快樂理念，推出“快樂要盡興”品牌廣告。在廣告創意和資源推廣上，愛奇藝將有效整合劇集、綜藝、見面會等內容資源，并通過TVC內置玩法

2018年12月6日，阿里巴巴宣布已全面應用下一代互聯網連接協議（以下簡稱IPv6），淘寶、天貓、優酷以及高德地圖等多個用戶過億的應用成為國內首批落地IPv6技術的APP。根據聯合國最新發布的人口統計

第25屆中國國際廣告節上，有些營銷領域新動向引起廣告人的關注。愛奇藝提“IP價值觀”營銷論，抖音說“營銷密碼”，鳳凰網拋出“UP營銷”，這些概念在營銷圈都具有一定代表性。在我寫這篇IP營銷方法論時，鳳

十一假期結束了，中國旅游研究院公布全國接待國內游客人次破7.26億。可見，國假依舊坐穩了每一年的旅行旺季之首。如何過好這個黃金周？對于年輕人來說，他們拒絕單調無趣的旅行方式，上車睡覺下車拍照的景點式觀

我們以往所接觸的電商活動都是品牌、品類、商品本身屬性出發，以促銷利益點來刺激用戶消費，現在越來越多內容化的活動，不再局限于單一維度，而是更加多樣化的玩法和形式，通過內容本身的價值來影響用戶，那么IP作

暑期檔網絡綜藝這一超級流量池隨著95、00后新一代互聯網新生力量的崛起再次迸發出巨大的能量。口播、角標、產品擺放等傳統網綜植入已經無法適應快速變化的互聯網生態，對于電商平臺來說，創造出一套多層級、多維

作為一項聚焦全球傳媒產業、文化創意產業的國際獎項，始創于2003年的ADMEN國際大獎歷年來都會根據其行業影響、行業貢獻、行業代表性和實戰效果等指標，遴選出最具代表性的杰出人物與經典廣告案例。而素有國

由騰訊視頻、哇唧唧哇、TME聯合出品的勇闖天涯superX《明日之子》第二季比賽已進入白熱化階段，最強廠牌候選人已僅剩七席。這個夏天，這些年輕人在舞臺上競爭“沖撞”，以獨具個性的審美“帶領”潮流，成為

IP這幾年儼然成為熱詞，從影視界到媒體界到食品界無處不談論IP營銷。“IP營銷”甚至成為近幾年重要的市場現象，展現出異界合作這種新商業模式和新消費趨勢。IP究竟是什么呢？IP是IP是I

7月29日，《網易戲精》APP攜手全國最大的非盈利性“哈迷”粉絲團體“哈迷有求必應屋”，在北京為經典影視IP角色“哈利·波特”舉辦了一場特別的生日會。在現場，《網易戲精》通過結合AR增強現實技術和手勢

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