“把所有未看盡的，未聽盡的，都一網打盡。喜歡的，就是要盡興。”近日，愛奇藝推出由VIP會員代言人張藝興出鏡演繹的品牌廣告《快樂要盡興》。短短一周，“快樂要盡興”的生活態度已快速滲透線上線下渠道，“快樂風暴”席卷全國。愛奇藝官方發布《快樂要盡興》宣傳片熱度超4000，榮登娛樂榜首位。TVC內置創意二維碼與粉絲互動，僅上線3天時間，二維碼訪問量過百萬，近30000粉絲上傳照片與張藝興同框，彈幕評論超5000條，用戶紛紛表示“祝賀張藝興喜提代言人”“愛奇藝VIP會員充起來”；短短3天之內粉絲助力張藝興登上北京西單君太百貨、上海正大廣場、廣州萬菱匯三塊一線城市黃金廣告屏。愛奇藝通過立體化整合創新營銷，線上線下雙向互動，最大程度在年輕用戶群體中傳遞青春、陽光的品牌形象與快樂的品牌理念。
承包全國一二線城市步行街及交通、影院硬廣 線下營銷多渠道交
圍繞當下年輕一代快樂的消費理念，愛奇藝推出“快樂要盡興”的生活態度，并與此次品牌廣告推廣策略一脈相承。官宣后一周時間內，北京、上海、廣州、重慶、成都、南京、杭州、長沙等全國十大城市的步行街、地鐵站、機場、影院均出現張藝興巨幅平面廣告及各式電子廣告，在全國范圍內掀起一場“偶遇張藝興”活動，包括北京首都機場、杭州蕭山機場，北京地鐵望京站、上海地鐵靜安寺站，以及上海虹橋高鐵站、杭州東站高鐵站進站口燈箱等多個地方，持續覆蓋整個春運期間。
在戶外廣告投放之外，愛奇藝有效整合資源為廣大會員用戶呈現更多獨家精彩內容。1月18日起，上海地鐵1-13號移動電視屏就可以看到張藝興獨家花絮宣傳片，這是由愛奇藝與和上海申通地鐵等共同組建合資公司——上海城藝通文化傳媒投放。愛奇藝將線上線下多渠道打通，未來將可以看到更多更新創意服務與玩法；在生活服務上，愛奇藝聯合藍蛙西餐廳在全國50家門店推出“盡興套餐”，聯合絕味鴨脖推出“快樂要盡興”新年包裝，并為VIP會員提供專享權益，實現會員用戶“邊追劇邊享美食”。
品牌聯動、微博互動、短視頻有效整合資源 張藝興“快樂要盡興”引爆社交輿論
除線下廣告營銷外，愛奇藝還依托平臺強大的品牌矩陣，將“快樂要盡興”生活態度最大程度擴散給全網用戶。截至目前，包括百度、新浪新聞、澎湃新聞、美圖秀秀、網易云閱讀、ZAKER、Keep、有道云筆記、網易有道詞典等在內的數十大主流APP，以張藝興代言開機頁面承包全網熱點。墨跡天氣、貓眼娛樂周刊數十個官方媒體微博平臺也共同為快樂助力，覆蓋用戶超5000萬。
值得一提的是，新浪微博平臺首次為本輪愛奇藝VIP會員快樂要盡興推廣開發了創新產品與用戶體驗，粉絲在張藝興本人發布的“愛奇藝VIP會員代言人”及愛奇藝的官方微博點贊，即會出現動態點贊特效，增強粉絲互動價值體驗。4天時間，張藝興本條微博已收獲超30萬點贊數。愛奇藝順勢在姜餅短視頻平臺發起#有我陪你，不再孤單#征集活動，網友也紛紛曬出自己與張藝興的互動視頻，愛奇藝VIP會員實力寵粉，多渠道與年輕會員用戶群體深入交互。
借助愛奇藝VIP會員品牌的影響力及張藝興“越努力越優秀”的年輕群體號召力，愛奇藝通過線上線下多形式的創新營銷，精準定位年輕用戶群體，將“快樂要盡興”生活態度傳遞給更廣大受眾。從網絡社交的剛需到戶外交通的日常軌跡，再到生活場景的娛樂消費，愛奇藝全面發動平臺資源覆蓋，讓VIP會員品牌的生活態度在此次推廣中最大化觸達用戶，而“快樂要盡興”也成為了愛奇藝和千萬VIP會員共同的娛樂生活態度。愛奇藝青年勵志綜藝《青春有你》已于1月21日晚8點上線，愛奇藝VIP會員代言人張藝興在其中擔任青春制作人，既幽默又嚴格的張藝興將帶領訓練生們呈現精彩節目內容的同時繼續為廣大會員用戶帶來快樂的娛樂體驗。
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