文化 發表時間:2019/2/28 10:42:32??來源:《光明日報》??
文化 發表時間:2019/2/28 10:42:32??來源:《光明日報》??
曾被預測將成為全球最大消費群體的Z世代（95后）用戶，正在加速“占領”網絡文學領域，年輕化成為網絡文學發展重要趨勢——??
??在閱文集團日前發布的《2018網絡文學發展報告》中，2018年Z世代（95后）網文用戶規模同比提升近20%，付費用戶規模同比提升近15%。作為與互聯網共同成長的一代，Z世代具有注重精神享受、易受興趣內容驅動、重視個性化表達的特征，擁有著強大互動、傳播和消費能力的他們，將為行業帶來蓬勃向上的生命力。??
??與此同時，越來越多的90后、95后新銳作家在寫作平臺上脫穎而出，為網絡文學的“逆齡發展”帶來驅動力。閱文集團2018年新增作家群體中，90后作家占比超七成，95后作家占比近五成。與年輕讀者群體在年齡層和價值觀上的契合，使得他們更懂“圈粉”和“埋?！?，在維持粉絲黏性和個人熱度上也更有優勢。?
??報告分析認為，已有多年發展歷史的網絡文學正不斷進化和迭代，在各個維度均展現出全新的面貌特征，其中新生代的崛起和粉絲價值的凸顯，更促使行業產生內生式的升級和變革。??
??1、社交化閱讀成潮流??
??1994年的4月20日，中國全功能接入國際互聯網，成為中國互聯網時代的起始點。1997年底，“榕樹下”在上海創立，高峰期每天發布近5000篇原創作品，成為中國最大乃至世界最大的中文原創文學網站。而2003年起點中文網VIP付費閱讀制度的建立，則可視為中國網絡文學走向市場化的一個重要起點，由此催生了大量的類型化寫作。??
??網絡文學走過二十多載，從付費閱讀到“IP”熱、版權轉讓、跨界合作，一步步邁入飛速成長的軌道。數據顯示，截至2018年6月，網絡文學用戶規模超4億，占網民總量50%以上。其中，閱文集團以平均月活躍用戶量超2億的成績，繼續領跑行業發展。這當中，全場景生態流量整合布局以觸達更多用戶，是網絡文學在當下移動全用戶時代成功突圍的關鍵。??
??一個日益凸顯的趨勢是，如今，網絡文學已不僅局限于“你寫我讀”的單一閱讀層面，這群天然成長在移動互聯網時代，具有活躍、個性、年輕等特征的用戶正向粉絲轉化，網絡文學特有的粉絲生態正在構建，用戶活力和產業價值逐步被喚起。?
??在起點中文網等平臺上，單本作品消費1000元人民幣及以上的粉絲被稱為“盟主”，2018年擁有“盟主”這一網文圈專屬粉絲稱號的人群數量達到歷年最高。與此相呼應的一組數字是，2018年，閱文集團TOP100作品月票總量同比增長超35%，單書年度月票首次突破100萬大關——月票是網絡文學熱度最直觀的體現，作為專門為網絡文學付費用戶設計、以付費閱讀作品為投票對象的虛擬選票，月票直接體現了用戶的閱讀和粉絲行為。??
??新生代愛互動、愛表達的特點，推動了網絡文學社交化閱讀的盛行。2017年，“本章說”功能在閱文集團旗下APP中推廣，閱讀過程中即時抒發自己的態度，吐槽、分享成粉絲日常。2018年還誕生了網絡文學歷史上第一部評論量超過百萬的作品《大王饒命》，10萬以上評論量已成為爆款作品的標配。有意思的是，“歪果仁”也愛邊吐槽邊刷文。據統計，起點國際（Webnovel）平臺內，點擊量超千萬的作品累計產生評論量超370萬條。??
??2、多樣化題材是趨勢??
??網絡文學走過二十多年，極大拓展了中國文學時空的版圖。2009年在起點中文網上架的貓膩作品《間客》入選“中國網絡文學20年20部優秀作品”，被認為“書寫了廣闊宇宙之間生存著戰斗著的地球人類，在整個網絡文學視野中獨樹一幟”；我吃西紅柿的《盤龍》則因“融合了西方神話、奇幻文藝、游戲的世界設定元素，創造一個游戲色彩濃重的神話世界，對網絡小說世界架構做出了貢獻”脫穎而出。這些作品以豐富的形態和多樣化的類型釋放出了天馬行空般的想象力，以皆有可能的探索精神延伸出文學的無限可能，提供了中國文學的一種新范式。而誕生于網絡的金宇澄《繁花》摘得第九屆茅盾文學獎，證實了網絡文學經典化的可能，標志了網絡文學的廣義性與未來前景。??
??隨著行業發展逐步深化，題材多樣化成為網絡文學內容發展的新趨勢。熱門作品不再集中在玄幻、言情等傳統題材上，現實主義、二次元等垂直細分題材也越來越受歡迎。與此同時，當代讀者更愛當代表達，貼近當下人群興趣熱點，接地氣、有溫度、正能量的作品也更容易引發讀者共鳴。??
??網絡文學“走出去”的軌跡也清晰可見。早在數年前，泰國、越南等東南亞國家就有外國讀者在論壇上自發翻譯中國網絡文學作品，供當地讀者閱讀。當地讀者有時結合谷歌翻譯，每天追更網絡小說。與此同時，北美地區出現一些個人網站，以向讀者眾籌的形式組織翻譯者譯介中國網絡小說。如今，不同語種翻譯、傳播中國網絡文學的海外網站已有上百家，中國網絡文學正在被越來越多的國外讀者接受并喜愛。在全球范圍內，網絡文學因為中國文化的魅力，影響力在不斷擴大。??
??有研究專家如是判斷：“中國的網絡文學，作家的群體、作品的存量、讀者的群落和廣泛影響力都是世界獨一無二的。網絡文學已成為中國文學走出去的重要力量，它以虛擬世界的存在方式全方位深入現實文化生活，搏擊海外，俘獲數以億計的消費族群，拓展培育文化市場，構成了一種新的文化產業形態，成為惠及民生的泛娛樂文化的重要支撐?！??
??《2018網絡文學發展報告》則指出，從最初的海外出版授權到海外平臺搭建與網文內容輸出，再到目前海外原創內容上線及IP內容輸出，“網文出海3.0時代已經到來”。以2017年5月正式上線的閱文旗下“起點國際”為例，作品涵蓋玄幻、仙俠、科幻、驚悚、游戲等多種類型，迅速發展成為內容最多、用戶最多的網文對外輸出網站，累計訪問用戶超2000萬，已有海外作者超12000人，共審核上線原創英文作品19000余部。??
??3、產業生態融合 釋放巨大能量??
??圍繞作家、作品、角色，粉絲的熱愛釋放出巨大能量，這種情感甚至賦予了角色在作品之外的生命力。而作品持續釋放的影響力更易調動粉絲參與性。?
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??在閱文集團旗下平臺，有超過百萬的粉絲為自己喜歡的作品角色點贊助力，熱門作品《全職高手》中的主角“葉修”跨界成為麥當勞產品的代言人。報告認為，“唯點擊曝光論”的時代已經過去，粉絲生態真正做到了“讓閱讀超越閱讀”，網絡文學的產業價值才顯露出“冰山一角”。?
??作為泛娛樂生態的主力軍，2018年網絡文學IP在影視、動漫、游戲、有聲等領域不斷發力，激發產業鏈上下游的多維聯動，全面拓展IP生命力。在為受眾持續打造豐富多彩文創世界的同時，更為產業繁榮發展提供新引擎。??
??影視領域，網絡文學IP改編劇屢屢獲得亮眼成績，“劇粉”“原著粉”之間的雙向遷移和流動，更助力IP改編劇和原著作品人氣的雙攀升和良性循環。動漫領域，隨著全年齡向精品內容的涌現，中國動漫產業走向結構升級，步入高質量發展階段?！度毟呤帧贰抖菲粕n穹》《星辰變》等多部高口碑作品，持續打造國產動漫標桿。與此同時，“耳朵經濟”風口的到來，讓有聲閱讀成為IP生態的重要拼圖。
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??閱文集團相關負責人介紹，圍繞原創作家、精品內容、IP開發，閱文集團正加速在全球進行商業模式的探索和創新，期望以網絡文學為載體撬動中國泛娛樂產業的出海和擴張。??
??1998年，許多年輕人津津樂道一部名為《第一次的親密接觸》的網絡小說，時隔二十多年，網絡文學發展已步入全新階段，新生代的崛起帶來無限可能。深耕原創、夯實基礎，完成更高層次可持續發展的良性生態構建，可以期待，網絡文學將迎來更具想象空間的未來。
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