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一線城市的城區(qū)人口總數(shù)不到7000萬(wàn)，而二三線城市的城區(qū)人口總數(shù)超過(guò)3.5億。

一線城市的用戶消費(fèi)進(jìn)入穩(wěn)定狀態(tài)，二三線城市則正處在城市發(fā)展、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、消費(fèi)快速升級(jí)的階段。

北上廣深等一線市場(chǎng)正逐漸成熟穩(wěn)定，而二三線城市場(chǎng)則處在城市化進(jìn)程和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)中，消費(fèi)意識(shí)與需求都在不斷增長(zhǎng)。區(qū)域市場(chǎng)的迅速崛起，讓用戶需求變得越來(lái)越多元化，給市場(chǎng)提供了無(wú)盡的機(jī)遇，也為城市品牌提供了發(fā)展契機(jī)。

伴隨移動(dòng)互聯(lián)生活方式持續(xù)滲透，品牌營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)向二三線城市下沉。巨量引擎敏銳捕捉到了這一營(yíng)銷機(jī)遇，在2018年就曾歷時(shí)4個(gè)月時(shí)間走過(guò)10省11城，打造了“營(yíng)銷中國(guó)行”系列活動(dòng)，將自身先進(jìn)的技術(shù)、營(yíng)銷理念和經(jīng)驗(yàn)帶到區(qū)域市場(chǎng)，幫助品牌營(yíng)銷快速找到市場(chǎng)突破口，推動(dòng)營(yíng)銷下沉。而近日有消息稱，巨量引擎將再次啟動(dòng)“營(yíng)銷中國(guó)行”活動(dòng)，以“聚勢(shì)·智擎”為主題，聚焦城市營(yíng)銷，解讀城市品牌營(yíng)銷趨勢(shì)，與各大品牌共同探討區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷之路。

全新維度下的營(yíng)銷突破

當(dāng)一線市場(chǎng)紅利逐漸消失，如何獲取新的市場(chǎng)紅利實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)？事實(shí)上，消費(fèi)升級(jí)的浪潮正沖擊著當(dāng)下營(yíng)銷市場(chǎng)格局。

在2018年，已經(jīng)有一些品牌率先開始了創(chuàng)新探索，在區(qū)域市場(chǎng)展開了新的營(yíng)銷策略。品牌要布局下沉市場(chǎng)，必然要先了解并理解這群人的需求以及偏好，這些品牌大多選擇聯(lián)動(dòng)關(guān)注度較高的“網(wǎng)紅城市”。為了適應(yīng)如今消費(fèi)升級(jí)而出現(xiàn)的多元化、個(gè)性化需求，品牌通過(guò)抖音平臺(tái)進(jìn)行趣味玩法推廣，巧妙地將自身產(chǎn)品和特性融入到品牌營(yíng)銷中。

阿道夫在抖音平臺(tái)上發(fā)起“我們香愛吧”挑戰(zhàn)賽，同時(shí)結(jié)合開屏、信息流、貼紙、彩蛋等工具為挑戰(zhàn)賽導(dǎo)流，吸引了10w+條創(chuàng)意視頻，3.9億次播放量，960萬(wàn)點(diǎn)贊，以及超過(guò)66萬(wàn)次評(píng)論以及26萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)的強(qiáng)大效果，擴(kuò)大品牌聲量，讓品牌有了實(shí)實(shí)在在的有效數(shù)據(jù)。華強(qiáng)方特同樣也通過(guò)挑戰(zhàn)賽的方式，結(jié)合達(dá)人、抖音話題、定制化貼紙等資源，上線三天便收獲11.8億次總播放量和4800萬(wàn)點(diǎn)贊評(píng)論量，為品牌提供了天然的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)，幫助品牌搶占流量先機(jī)。

對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)和需求一直存在，然而不同的文化差異，不同的消費(fèi)偏好，導(dǎo)致一線城市的營(yíng)銷打法不能套用在二三線城市上。想要在這些市場(chǎng)通過(guò)全新的維度、全新的價(jià)值和全新的戰(zhàn)略布局實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，擺在眼前的還有多個(gè)亟待突破的難點(diǎn)：品牌如何找到流量增長(zhǎng)的有效方式，如何實(shí)現(xiàn)品效共振，如何打造爆款的內(nèi)容營(yíng)銷？在這些難點(diǎn)的背后，恰恰是品牌對(duì)有效數(shù)據(jù)的渴求。

聚焦王牌IP核心價(jià)值驅(qū)動(dòng)品牌營(yíng)銷

借助抖音的營(yíng)銷組合打造城市品牌營(yíng)銷的閉環(huán)，一些品牌在區(qū)域市場(chǎng)的成功，無(wú)疑打開了城市品牌營(yíng)銷的新思路。不過(guò)，品牌主想要借此打造營(yíng)銷爆款，哪些數(shù)據(jù)可以成為品牌的有效數(shù)據(jù)？品牌又如何從獲取數(shù)據(jù)升級(jí)為駕馭數(shù)據(jù)？

對(duì)于城市品牌營(yíng)銷難題，巨量引擎在2018年?duì)I銷中國(guó)行上給出了解決方案：技術(shù)+內(nèi)容的完美融合，打造以智能化為核心的流量產(chǎn)品矩陣。2018年在區(qū)域市場(chǎng)的成功為“營(yíng)銷中國(guó)行”打下了成為王牌IP的基礎(chǔ)，其核心價(jià)值也逐漸凸顯出來(lái)。

 

· 品牌價(jià)值

巨量引擎的推出，解決的是目前品牌所面臨的核心問題：用短促直達(dá)的路徑，形成營(yíng)銷閉環(huán)；更高密度的信息，達(dá)成用戶共鳴。

 

在信息大爆炸的環(huán)境下，打造營(yíng)銷閉環(huán)對(duì)品牌越來(lái)越重要。如果不能為客戶構(gòu)建有效的營(yíng)銷閉環(huán)，大數(shù)據(jù)和推薦技術(shù)賦予營(yíng)銷的意義將會(huì)變得不再重要。巨量引擎深刻感知到購(gòu)買程序化廣告的主流趨勢(shì)，想要為品牌構(gòu)建品效融合的效果，要重塑品牌與生態(tài)伙伴之間的關(guān)系。

 

“營(yíng)銷中國(guó)行”的展開，正是巨量引擎助力品牌智能化、智慧化的最好實(shí)踐。它將更加簡(jiǎn)單、優(yōu)化的營(yíng)銷方法帶到了廣闊的區(qū)域市場(chǎng)，為品牌提供了創(chuàng)新營(yíng)銷的新思路。在傳遞這些新思路、新方法的同時(shí)，“營(yíng)銷中國(guó)行”更加為品牌帶來(lái)新的合作機(jī)遇。平臺(tái)與品牌間的交叉融合，賦予了巨量引擎更大的意義，通過(guò)自身的品牌價(jià)值，建立與品牌的長(zhǎng)效聯(lián)系，拉動(dòng)品牌共創(chuàng)共贏。

· 產(chǎn)品價(jià)值

巨量引擎的推出意味著全系營(yíng)銷產(chǎn)品體系的戰(zhàn)略升級(jí)，同時(shí)也解決了品牌的增長(zhǎng)難題。反過(guò)來(lái)看，巨量引擎的核心動(dòng)能是數(shù)據(jù)與推薦技術(shù)的廣泛助力，在這一基礎(chǔ)上，需要發(fā)揮巨量引擎不同營(yíng)銷產(chǎn)品資源間協(xié)同共享的能力。巨量引擎整合了今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻、懂車帝、穿山甲等產(chǎn)品的營(yíng)銷能力，匯聚流量、數(shù)據(jù)、內(nèi)容等合作伙伴，為全球廣告主提供綜合數(shù)字營(yíng)銷解決方案，助力品牌形成營(yíng)銷矩陣。這種產(chǎn)品共融的長(zhǎng)效營(yíng)銷陣地，才能為品牌在營(yíng)銷閉環(huán)中打造環(huán)環(huán)共鳴、高效協(xié)同的上升效果。

 

同時(shí)，品牌想要追求短捷鏈路的高效溝通，就要基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容場(chǎng)域下進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)布局。在巨量引擎的營(yíng)銷全生態(tài)中，全平臺(tái)底層數(shù)據(jù)融合，能夠?yàn)槠放铺峁亩床斓叫Чu(píng)估的全鏈路廣告投放決策輔助，品牌才能夠更好地在巨量引擎旗下各個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)智能創(chuàng)意激發(fā)。面對(duì)最重要的“轉(zhuǎn)化”環(huán)節(jié)，品牌要求的不僅僅是觸達(dá)用戶，更需要影響和轉(zhuǎn)化。巨量引擎的優(yōu)勢(shì)是可以通過(guò)內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景的變化，達(dá)到從內(nèi)容生產(chǎn)到高效轉(zhuǎn)化的極大營(yíng)銷空間。這其中也讓品牌大大縮短了轉(zhuǎn)化的路徑，順勢(shì)打通了線上線下的場(chǎng)景。

· 數(shù)據(jù)價(jià)值

營(yíng)銷閉環(huán)的理念是為了讓品牌建立一條能夠精準(zhǔn)并及時(shí)觸達(dá)消費(fèi)者的完整路徑。而不可忽視的是，營(yíng)銷閉環(huán)的產(chǎn)生，恰恰是因?yàn)閿?shù)字營(yíng)銷的發(fā)展導(dǎo)致的。技術(shù)為品牌提供了可追尋的效果，也可以讓品牌實(shí)時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略。

 

真正有效的數(shù)據(jù)，在于打破了數(shù)據(jù)的孤立，實(shí)現(xiàn)了不同平臺(tái)消費(fèi)者數(shù)據(jù)追蹤的基礎(chǔ)上的全線數(shù)據(jù)。巨量引擎擁有海量的用戶數(shù)據(jù)及強(qiáng)大運(yùn)算能力，這些數(shù)據(jù)通過(guò)對(duì)用戶基本屬性、瀏覽行為、互動(dòng)行為、情感訴求、消費(fèi)行為的全方位挖掘，能夠更精準(zhǔn)的判識(shí)用戶興趣。在推薦技術(shù)理念統(tǒng)一布局底層的基礎(chǔ)上，通過(guò)品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)的智能應(yīng)用，巨量引擎正是在這一強(qiáng)大的技術(shù)的背景下才可以讓數(shù)據(jù)洞察更加精準(zhǔn)。

 

而對(duì)區(qū)域市場(chǎng)的品牌來(lái)說(shuō)，程序化投放的智能和轉(zhuǎn)化的高效變得更加重要。這些二三線市場(chǎng)的用戶，他們更加希望在有限線上時(shí)間內(nèi)獲取最有價(jià)值的有效信息。“營(yíng)銷中國(guó)行”將巨量引擎的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和數(shù)據(jù)價(jià)值帶到了區(qū)域市場(chǎng)中。將合適的時(shí)間、地點(diǎn)，將合適的信息以合適的方式推送給合適的人，驅(qū)動(dòng)城市品牌營(yíng)銷更加智能。

再啟程 聚焦城市品牌營(yíng)銷

不少品牌在2018年體驗(yàn)到了巨量引擎所帶來(lái)的“智能營(yíng)銷”，迅速打破了品牌在區(qū)域市場(chǎng)的營(yíng)銷視野。利用大數(shù)據(jù)和推薦技術(shù)，在各個(gè)場(chǎng)景下提供多樣化營(yíng)銷解決方案，巨量引擎為區(qū)域市場(chǎng)注入了最強(qiáng)大動(dòng)力。未來(lái)的數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越清晰，想要幫助品牌制定更積極有效的營(yíng)銷策略，巨量引擎需要不斷升級(jí)，品牌主的營(yíng)銷方式也需要不斷升級(jí)。

 

在未來(lái)，城市品牌營(yíng)銷的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。品牌想要尋找發(fā)展機(jī)遇，開拓增長(zhǎng)空間，就需要更加精準(zhǔn)的流量數(shù)據(jù)和更加多元的營(yíng)銷策略。巨量引擎能為區(qū)域市場(chǎng)帶來(lái)完整的服務(wù)體系，在這個(gè)體系之下，智能營(yíng)銷模式高速運(yùn)轉(zhuǎn)，激發(fā)流量效能，優(yōu)化轉(zhuǎn)化路徑，持續(xù)提升營(yíng)銷效率。而營(yíng)銷中國(guó)行的展開，更加讓巨量引擎的智慧營(yíng)銷理念深入到二三線城市中，推動(dòng)品牌的建設(shè)和發(fā)展。

 

“聚勢(shì)·智擎2019巨量引擎營(yíng)銷中國(guó)行”即將啟航，聚集平臺(tái)強(qiáng)大的營(yíng)銷勢(shì)力和行業(yè)趨勢(shì)，把巨量引擎的智能化體系帶給城市品牌，共同探討企業(yè)的增長(zhǎng)之道，首站將于4.18日落地武漢。作為數(shù)字營(yíng)銷的引領(lǐng)者，今年巨量引擎將會(huì)在營(yíng)銷中國(guó)行上帶來(lái)哪些品牌營(yíng)銷增長(zhǎng)的新方法論，敬請(qǐng)期待。