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案例

實戰案例：服裝品牌稱霸雙十一的秘密武器

發表時間:2019/11/15 10:14:59 來源:哈佛商業評論

35秒——2018年雙十一優衣庫銷量破億花費的時間，憑借這個令人咂舌的速度，它再一次成為雙十一服裝類的冠軍。轉眼又是一年，今年以歷史最快破天貓官網10億銷售額的優衣庫在雙十一期間又有哪些新的舉措？
家具品牌“以消費者為中心的創新”實踐案例

發表時間:2019/10/24 10:30:36

從1931年創立到今天，Serta舒達床墊的名字在美國家喻戶曉。歲月的加增不但讓這個品牌有了更多的積淀，在適應新環境的過程中，也不斷融入新的活力和基因。正如下文所介紹的，無論是產品的迭代、對心靈健康的關注、對電商的擁抱還是用戶體驗的改善等，舒達在全球范圍內的影響力正在持續提升！
秋裝換季店鋪流量快速提升的實操案例

發表時間:2019/09/11 15:09:34

做女裝的都知道，產品換季是一個非常重要的節點。能不能在下一個季節中保住流量甚至實現自我超越。換季產品的測款和推廣節奏把握非常的重要。
打破優勢形成新的優勢，企業敏捷性和適應性改造案例分析

發表時間:2019/08/07 08:30:50

軍事意識強烈的華為在20世紀90年代就有藍軍部門，藍軍代表主要競爭對手或創新型的戰略發展模式。按照華為創始人任正非的解釋，“藍軍就是要想盡辦法來否定紅軍”（這里的“紅軍”即正面部隊）。
整合營銷經典案例

發表時間:2019/7/30 8:59:33??來源:hizcn.com??

現在企業現在經常會使用更加豐富的媒體組合和推廣手段，但是實際中企業常常不能有效地整合各種溝通渠道，如果不同渠道所傳遞的信息彼此沖突，就可能導致混亂，就有可能導致混亂產品形象、品牌定位，從而偏離前
MCN涉足4A公司創意策劃業務，KOL營銷案例橫掃多項廣告行業大獎

發表時間:2019/6/6 10:25:33??來源:hizcn.com??

轉眼Q2已只剩6月，國內廣告行業各大獎項盛典又開始新一年的案例申報評比。在剛剛過去的45月，由廣告大觀雜志社發起并創立的中國經典傳播獎項--“虎嘯獎”；通過盤點年度優秀數字營銷案例，從技術創新、傳播創
地產10強企業績效管理創新案例

發表時間:2019/5/29 8:49:45??來源:hizcn.com??作者:mykuji??

企業一切經營管理活動都是為了提升績效，顧名思義，績效管理的核心目的是不斷提升個人和組織績效，實現員工和企業共同發展的長期目標。但選擇什么樣的績效管理模式和方法則常常是困擾企業的一大難題。
寶尊電商漢堡王超品日案例入選阿里媽媽《第三方營銷服務生態報告》

發表時間:2019/4/18 18:32:17??

寶尊CEO仇文彬認為：只有充分洞察消費者需求，在新零售的語境中提供具有轉化力的創意營銷方案，才能使營銷直接為品牌引流和獲客。近日，阿里媽媽發布了《第三方營銷服務生態報告》（以下簡稱《報告》
“文化+”的成功模式及案例分析

發表時間:2019/3/25 9:04:34??來源:人民日報??

近些年，綜藝節目一路走來，經歷了相親、真人秀、知識問答、選秀等多個內容形式。而如今，文化類節目脫穎而出，成為一股潮流進入大眾視野，受到熱烈追捧。與前幾類
網易云音樂與開心消消樂合力，玩出《不開心就要消你呀》爆款音樂營銷案例

發表時間:2019/1/8 14:06:08??

剛過去的2018年，被網友形容為是一個又窮又喪又焦慮的年份，而2018年12月17日上線網易云音樂的一首反焦慮的“快樂錦鯉歌”——《不開心就要消你呀》，直戳生活中的小確喪，以歡快的曲調帶來情緒上的大反
引領影像公益營銷風向標BeautyCam美顏相機榮獲最佳移動營銷案例獎

發表時間:2018/12/19 15:58:38??

12月19日，2018年金鳴獎在京舉行。該獎項每年在移動互聯網營銷峰會現場頒發，旨在評選年度最佳移動營銷案例、最佳產品，洞察移動營銷發展的趨勢，推舉出具有重要影響力和里程碑價值的應用......
新零售案例解讀：有新體驗，才是新零售！

發表時間:2018/12/12 10:23:22??

當下很多服裝人已經在新零售這條路上進行探索，縱觀行業發展，新崛起的很多新興品牌都做得風生水起，同時也有很多品牌悄聲匿跡！那實體店的新零售具體都有哪些變化呢？仔細看來做
全球工業互聯網平臺應用案例分析報告

發表時間:2018/12/4 17:18:31??

埃森哲預測，2020年全球工業互聯網領域投資規模將超過5000億美元，2030年工業互聯網將帶來超過15萬億美元的增長。目前，全球制造業龍頭企業、ICT領先企業、互聯網主導企業基于各自優勢，從不同層面
彈個車又一刷屏級營銷案例“雞毛換新車”背后的深度洞察

發表時間:2018/11/2 11:59:28??

從10月份開始，有關“雞毛換新車”的話題就在社交網絡上持續刷屏，引發大量關注和討論。從網友的分享中可以發現，這是汽車新零售品牌彈個車帶來的又一個刷屏級營銷活動。今年，彈個車充滿創意的電影營
盤點萬圣節五大營銷創意和知名品牌營銷案例

發表時間:2018/10/29 10:10:38??來源:雨果網??作者:h6yhjk??

相比于年終旺季其它節日的營銷重頭戲，萬圣節式營銷更顯得與眾不同。相比蓄力促進銷量的做法，萬圣節更多是一個維系客戶關系、打造品牌影響力的時刻。出口賣家們無需讓萬圣節營銷成本超出自己的預算計劃，因
營銷案例獲殊榮，六神的年輕化之路漸入佳境

發表時間:2018/10/26 10:11:30??

自“勁涼CP，嗨翻夏天”這一整合營銷案例廣泛傳播以來，素有國民品牌美譽的六神已先后斬獲虎嘯獎、金瞳獎、金遠獎、ADMEN國際大獎等諸多業界知名獎項。這一
互動傳播經典案例：小郎酒創造吉尼斯新紀錄，41萬人深度參與

發表時間:2018/10/23 15:19:23??

信息傳播媒介的變化、速度的加快、方式的不斷更新，讓很多品牌、尤其是傳統品牌瞬間“失語”：“說什么都不對，怎么說都不對，失去了和用戶對話互動的能力。”為了緩解品牌商的“失語”焦慮，一些人開始掩耳盜鈴、文
第25屆中國國際廣告節：騰訊音樂娛樂集團內容營銷案例斬獲三獎

發表時間:2018/9/30 17:59:58??

9月26日-29日,中國廣告業最具權威、最專業、規模最大、影響最廣的國家級盛會——中國國際廣告節于哈爾濱召開。與此同時,中國廣告業最高獎項“長城獎”及其各類單項獎也在期間公布揭曉。其中,騰訊音樂娛樂集
育碧及FreemanXP獲金比特獎效果營銷標桿案例大獎

發表時間:2018/9/20 11:34:17??

2018年移動智能營銷峰會暨第五屆金比特獎頒獎典禮于9月13日在北京隆重舉行。其中，FreemanXP憑借為育碧（Ubisoft）在第十六屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（以下簡稱ChinaJoy）中策劃
讓好案例說話QQ瀏覽器或成場景化營銷利器

發表時間:2018/9/11 15:11:42??

隨著移動互聯網的飛速發展，在互聯網坊間流傳著一個神奇的詞匯叫“場景”。那么究竟什么是場景？我們又該如何理解“場景化營銷”？廣告主又該如何合理優化營銷方式，實現四兩撥千斤的效果呢？以下三個真實的營銷案例
如何打造國際化人才隊伍？成功案例分享

發表時間:2018/8/17 11:56:32??作者:dahegl??

面對國際化人才的鴻溝，中國企業需要積極行動，更需要一個循序漸進的過程。華為是最早走上國際化道路的中國企業，至今已歷20年左右。文中圖表是對華為國際化人才實踐在不同推進階段的一個研究總結。
無縫連接打造閉環營銷搜狗“雙十一案例”獲ADMEN國際大獎

發表時間:2018/8/6 15:19:05??

一個好的營銷案例，不僅能為品牌主創造巨大的商業價值，更能實現口碑與效果的雙豐收!8月5日，以“廣告人·中國智”為主題的“2018ADMEN國際大獎”頒獎盛典在京召開。搜狗遞交的《雙十
精準連接目標用戶搜狗“別克汽車案例”獲ADMEN國際大獎

發表時間:2018/8/6 15:17:42??

8月5日，“2018ADMEN國際大獎”頒獎盛典在京召開。活動以“廣告人·中國智”為主題，對廣告營銷領域內創新實踐的機構和個人進行了重點表彰。搜狗《別克汽車案例》在
打造行業IN榜樣搜狗“華為盛典案例”獲ADMEN國際大獎

發表時間:2018/8/6 15:15:04??

廣告營銷領域迎來了新的IN榜樣。8月5日，“2018ADMEN國際大獎”頒獎盛典在京召開。活動以“廣告人·中國智”為主題，對廣告營銷領域內創新實踐的機構和個人進
沉浸式營銷露鋒芒搜狗“榮耀手機案例”獲ADMEN國際大獎

發表時間:2018/8/6 15:11:13??

8月5日，以“廣告人·中國智”為主題的“2018ADMEN國際大獎”頒獎盛典在京召開。搜狗公司遞交的《榮耀手機案例》榮獲“2018ADMEN實戰金案獎”。
沉浸式營銷露鋒芒搜狗“榮耀手機案例”獲ADMEN國際大獎

發表時間:2018/8/6 15:11:13??

8月5日，以“廣告人·中國智”為主題的“2018ADMEN國際大獎”頒獎盛典在京召開。搜狗公司遞交的《榮耀手機案例》榮獲“2018ADMEN實戰金案獎”
經典娛樂營銷案例分享，體驗完全不一樣的劇情植入方式

發表時間:2018/7/13 9:52:36??作者:liuhuixia??

近年來，隨著國人收入水平與社會物質基礎的日益提高以及大數據、人工智能等新技術的逐步應用，「消費升級」成為愈發高頻出現的一個詞匯，消費者對多元化和精致化的要求變得更高。與之相對應的，則是商業活動中
著名服裝品牌年輕化營銷案例

發表時間:2018/6/11 9:21:28??作者:shishang??

現在的服裝品牌大多都在進行年輕化轉型，年輕化營銷似乎成了一種“政治正確”，但實際卻是，很多所謂的品牌年輕化其實只是看起來在做年輕化。年輕化營銷其實有一種較為便捷的方式，喜歡嘗鮮的年輕人們總是對
靠微創新取得巨大成功的實戰案例

發表時間:2018/5/31 9:14:20??作者:hanlim??

美國作家埃里克·萊斯曾在《精益創業》一書中分享了他的觀點：用最簡單的方法創新，用成本最低的方法創新。這種觀點和我關于微創新的看法如出一轍。我向來認為對商業模式的探索，應該用比較簡單的方式，先做
一場立體化的“閉環營銷”長什么樣？搜狗聯手奕澤IZOA做了個標桿案例

發表時間:2018/5/17 9:59:09??作者:shuai478725456??

這是一個“媒介焦慮”的時代。據市場調研機構TNS數據顯示，大約有三分之二的中國營銷從業者，對如何駕馭消費者的媒介接觸點沒有自信。在這個信息過載、消費者注意力日漸分散的時代，應該如何吸引精準用戶并有效地

35秒——2018年雙十一優衣庫銷量破億花費的時間，憑借這個令人咂舌的速度，它再一次成為雙十一服裝類的冠軍。轉眼又是一年，今年以歷史最快破天貓官網10億銷售額的優衣庫在雙十一期間又有哪些新的舉措？

做女裝的都知道，產品換季是一個非常重要的節點。能不能在下一個季節中保住流量甚至實現自我超越。換季產品的測款和推廣節奏把握非常的重要。

軍事意識強烈的華為在20世紀90年代就有藍軍部門，藍軍代表主要競爭對手或創新型的戰略發展模式。 按照華為創始人任正非的解釋，“藍軍就是要想盡辦法來否定紅軍”（這里的“紅軍”即正面部隊）。

現在企業現在經常會使用更加豐富的媒體組合和推廣手段，但是實際中企業常常不能有效地整合各種溝通渠道，如果不同渠道所傳遞的信息彼此沖突，就可能導致混亂，就有可能導致混亂產品形象、品牌定位，從而偏離前

轉眼Q2已只剩6月，國內廣告行業各大獎項盛典又開始新一年的案例申報評比。在剛剛過去的45月，由廣告大觀雜志社發起并創立的中國經典傳播獎項--“虎嘯獎”；通過盤點年度優秀數字營銷案例，從技術創新、傳播創

企業一切經營管理活動都是為了提升績效，顧名思義，績效管理的核心目的是不斷提升個人和組織績效，實現員工和企業共同發展的長期目標。但選擇什么樣的績效管理模式和方法則常常是困擾企業的一大難題。

寶尊CEO仇文彬認為：只有充分洞察消費者需求，在新零售的語境中提供具有轉化力的創意營銷方案，才能使營銷直接為品牌引流和獲客。近日，阿里媽媽發布了《第三方營銷服務生態報告》（以下簡稱《報告》

近些年，綜藝節目一路走來，經歷了相親、真人秀、知識問答、選秀等多個內容形式。而如今，文化類節目脫穎而出，成為一股潮流進入大眾視野，受到熱烈追捧。與前幾類

剛過去的2018年，被網友形容為是一個又窮又喪又焦慮的年份，而2018年12月17日上線網易云音樂的一首反焦慮的“快樂錦鯉歌”——《不開心就要消你呀》，直戳生活中的小確喪，以歡快的曲調帶來情緒上的大反

12月19日，2018年金鳴獎在京舉行。該獎項每年在移動互聯網營銷峰會現場頒發，旨在評選年度最佳移動營銷案例、最佳產品，洞察移動營銷發展的趨勢，推舉出具有重要影響力和里程碑價值的應用......

當下很多服裝人已經在新零售這條路上進行探索，縱觀行業發展，新崛起的很多新興品牌都做得風生水起，同時也有很多品牌悄聲匿跡！那實體店的新零售具體都有哪些變化呢？仔細看來做

埃森哲預測，2020年全球工業互聯網領域投資規模將超過5000億美元，2030年工業互聯網將帶來超過15萬億美元的增長。目前，全球制造業龍頭企業、ICT領先企業、互聯網主導企業基于各自優勢，從不同層面

從10月份開始，有關“雞毛換新車”的話題就在社交網絡上持續刷屏，引發大量關注和討論。從網友的分享中可以發現，這是汽車新零售品牌彈個車帶來的又一個刷屏級營銷活動。今年，彈個車充滿創意的電影營

相比于年終旺季其它節日的營銷重頭戲，萬圣節式營銷更顯得與眾不同。相比蓄力促進銷量的做法，萬圣節更多是一個維系客戶關系、打造品牌影響力的時刻。出口賣家們無需讓萬圣節營銷成本超出自己的預算計劃，因

自“勁涼CP，嗨翻夏天”這一整合營銷案例廣泛傳播以來，素有國民品牌美譽的六神已先后斬獲虎嘯獎、金瞳獎、金遠獎、ADMEN國際大獎等諸多業界知名獎項。這一

9月26日-29日,中國廣告業最具權威、最專業、規模最大、影響最廣的國家級盛會——中國國際廣告節于哈爾濱召開。與此同時,中國廣告業最高獎項“長城獎”及其各類單項獎也在期間公布揭曉。其中,騰訊音樂娛樂集

2018年移動智能營銷峰會暨第五屆金比特獎頒獎典禮于9月13日在北京隆重舉行。其中，FreemanXP憑借為育碧（Ubisoft）在第十六屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（以下簡稱ChinaJoy）中策劃

面對國際化人才的鴻溝，中國企業需要積極行動，更需要一個循序漸進的過程。華為是最早走上國際化道路的中國企業，至今已歷20年左右。文中圖表是對華為國際化人才實踐在不同推進階段的一個研究總結。

一個好的營銷案例，不僅能為品牌主創造巨大的商業價值，更能實現口碑與效果的雙豐收!8月5日，以“廣告人·中國智”為主題的“2018ADMEN國際大獎”頒獎盛典在京召開。搜狗遞交的《雙十

8月5日，“2018ADMEN國際大獎”頒獎盛典在京召開。活動以“廣告人·中國智”為主題，對廣告營銷領域內創新實踐的機構和個人進行了重點表彰。搜狗《別克汽車案例》在

廣告營銷領域迎來了新的IN榜樣。8月5日，“2018ADMEN國際大獎”頒獎盛典在京召開。活動以“廣告人·中國智”為主題，對廣告營銷領域內創新實踐的機構和個人進

8月5日，以“廣告人·中國智”為主題的“2018ADMEN國際大獎”頒獎盛典在京召開。搜狗公司遞交的《榮耀手機案例》榮獲“2018ADMEN實戰金案獎”。

8月5日，以“廣告人·中國智”為主題的“2018ADMEN國際大獎”頒獎盛典在京召開。搜狗公司遞交的《榮耀手機案例》榮獲“2018ADMEN實戰金案獎”

近年來，隨著國人收入水平與社會物質基礎的日益提高以及大數據、人工智能等新技術的逐步應用，「消費升級」成為愈發高頻出現的一個詞匯，消費者對多元化和精致化的要求變得更高。與之相對應的，則是商業活動中

現在的服裝品牌大多都在進行年輕化轉型，年輕化營銷似乎成了一種“政治正確”，但實際卻是，很多所謂的品牌年輕化其實只是看起來在做年輕化。年輕化營銷其實有一種較為便捷的方式，喜歡嘗鮮的年輕人們總是對

美國作家埃里克·萊斯曾在《精益創業》一書中分享了他的觀點：用最簡單的方法創新，用成本最低的方法創新。這種觀點和我關于微創新的看法如出一轍。我向來認為對商業模式的探索，應該用比較簡單的方式，先做

這是一個“媒介焦慮”的時代。據市場調研機構TNS數據顯示，大約有三分之二的中國營銷從業者，對如何駕馭消費者的媒介接觸點沒有自信。在這個信息過載、消費者注意力日漸分散的時代，應該如何吸引精準用戶并有效地

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