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在增長白熱化競爭的態(tài)勢下,更健康、持續(xù)、確定的效果營銷增長,成為共性訴求。由此,作為服務于快手增長的一站式智能投放平臺,快手爬山虎2.0版本全新上線。在創(chuàng)意、投放、開放協(xié)同3大核心能力上進行全面升級,推動平臺向自動化、智能化的投放增長引擎轉(zhuǎn)型,通過提供鏈路和工具化服務,為業(yè)務增長提供多方位效率價值。

創(chuàng)意驅(qū)動:每天百萬量級的創(chuàng)意生產(chǎn)

高質(zhì)量的創(chuàng)意素材與高效率的制作能力,支撐規(guī)模化、多樣性創(chuàng)意素材物料,是效果廣告增量的核心動力源。

針對創(chuàng)意產(chǎn)能,爬山虎充分挖掘快手站內(nèi)海量直播、視頻素材以及商品和本地生活商品相關(guān)內(nèi)容素材,打通快手視頻庫與商品庫,自動化獲取適合投放的素材內(nèi)容,從而快速填補各投放業(yè)務所需的創(chuàng)意數(shù)量,升級后創(chuàng)意產(chǎn)能大幅提升10倍以上;與此同時,支持根據(jù)業(yè)務訴求,靈活動態(tài)調(diào)整創(chuàng)意生產(chǎn)策略,提供所需的創(chuàng)意供給數(shù)量。

針對創(chuàng)意多樣性,爬山虎在創(chuàng)意生產(chǎn)環(huán)節(jié)引入更多元的AI能力。基于原始視頻和商品素材,可結(jié)合AI能力進行創(chuàng)意自動化加工,將生成的素材元素匹配多樣化模板,規(guī)模產(chǎn)出單圖圖片、多圖圖片、高光視頻、圖片動效等多樣化的個性化創(chuàng)意。2.0升級版本可憑借AI能力的融合,每天日可基于數(shù)十萬個優(yōu)質(zhì)視頻,可匹配產(chǎn)出百萬量級的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意,實現(xiàn)多樣化、個性化的創(chuàng)意規(guī)模。

針對創(chuàng)意質(zhì)量,爬山虎2.0進行了創(chuàng)意理解模型升級,大幅提升創(chuàng)意理解能力,優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量,創(chuàng)意點擊率提升20%以上。通過創(chuàng)意分析能力的全面優(yōu)化,便于業(yè)務快速查看創(chuàng)意供給、效果、爆款創(chuàng)意情況,有效提升了決策效率。

投放智能:效率與效果雙管齊下

手動創(chuàng)建大批量投放計劃,對投手的精力與經(jīng)驗提出雙重考驗,投放效率與效果由此常常存在起伏不確定性,在投放常常以萬為單位的海量計劃里,自動化投放無疑成為了關(guān)鍵性能力。由此,爬山虎構(gòu)建起高效靈活的自動化投放引擎,結(jié)合不同業(yè)務模式,提供差異化的自動化服務,讓自動化投放成為業(yè)務增長的基礎能力。

此外,針對直播投放自動化,爬山虎平臺囊括快手全站主播,覆蓋內(nèi)容和電商直播兩大直播類型。為了更好解決大量直播開關(guān)播時間不可控,難以人工完成廣告搭建和開關(guān)調(diào)控的核心難題,爬山虎每日可支撐萬級直播場次自動化投放,并靈活支持單場次投放和選定主播持續(xù)投放兩種訴求;與此同時,構(gòu)建起領(lǐng)先行業(yè)的直播實時畫面投放,在信息流內(nèi)廣告位上實時播放直播間內(nèi)容,用戶點擊廣告可進入快手APP無縫繼續(xù)觀看直播內(nèi)容,大幅提升了快手直播間引流效率。此前,在周杰倫快手直播期間,周杰倫實時直播畫面廣告CTR遠超普通廣告1.5倍,帶量優(yōu)勢極為顯著。

針對短視頻投放自動化,爬山虎可自動化日產(chǎn)百萬級創(chuàng)意,并源源不斷灌入自動化投放引擎,觸達多家媒體用戶;在保證規(guī)模效率的同時,爬山虎引入創(chuàng)意效果預估算法,將有限的流量資源優(yōu)先分配給高潛創(chuàng)意,助力投放效果大幅提升。

面對基礎投放工作占用運營80%以上精力的狀況,爬山虎針對調(diào)價和補充投放創(chuàng)意內(nèi)容兩大高頻且耗時的工作環(huán)節(jié),提供自動化工具,一方面自動化調(diào)價出價,為投放運營節(jié)省60%以上的調(diào)價時間;此外,抽象出投放策略,輔助運營的管理和配置投放,大幅提升配置效率。據(jù)了解,通過對投放方式和能力的迭代,以及對投放策略的產(chǎn)品化、精細化挖掘,爬山虎有效提升了投放效率和流量質(zhì)量。

開放協(xié)同:一體化渠道管理賦能

在增長投放環(huán)節(jié)中,如何更好深挖代理能力,發(fā)揮服務商價值越來越為增長業(yè)務所重視。為了解決這個問題,爬山虎持續(xù)優(yōu)化和迭代建設服務商管理和賦能工具,一方面開放投放能力賦能OV代理,助力服務商完成創(chuàng)意鏈路閉環(huán)、創(chuàng)意分析能力的建設和提升;另一方面,爬山虎進一步將服務商管理方向與業(yè)務共建,形成渠道管理體系,打破代理能力不明晰的難題,依托工具化、任務化實現(xiàn)代理能力和排名的量化,促進代理能力和管理效率的提升。

在用戶增長業(yè)務趨于“內(nèi)卷”的今天,持續(xù)擴充創(chuàng)意價值,讓增長投放更高效、更智能、更貼近生意經(jīng)營,是業(yè)務考量的必然課題。快手爬山虎2.0具備規(guī)模創(chuàng)意驅(qū)動、高度智能的投放、數(shù)據(jù)服務等多項能力,從內(nèi)容到工具為增長業(yè)務一體化賦能,提供多方位效率價值。