騰訊智慧營(yíng)銷之路
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發(fā)表時(shí)間:2017/9/8??
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發(fā)表時(shí)間:2017/9/8??
9月12日，騰訊將在上海舉辦第十屆騰訊智慧峰會(huì)。此次騰訊智慧峰會(huì)將以“十年智匯，慧贏未來”為主題，與參會(huì)企業(yè)及嘉賓共同探討如何在智能科技的發(fā)展背景下，更好的通過技術(shù)挖掘營(yíng)銷新機(jī)會(huì)，連接全鏈路營(yíng)銷。據(jù)悉，以QQ、微信等IM為基礎(chǔ)構(gòu)建的騰訊CCM系統(tǒng)——騰訊企點(diǎn)，將亮相此次騰訊智慧峰會(huì)。同時(shí)，騰訊企點(diǎn)還將在會(huì)上從營(yíng)銷技術(shù)化的角度，探討未來數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)，分享最新的營(yíng)銷技術(shù)。
騰訊智慧峰會(huì)自2008年始，至今已有十年歷程。 十年來，國(guó)內(nèi)企業(yè)、營(yíng)銷人、媒體經(jīng)歷了門戶、移動(dòng)、大數(shù)據(jù)、廣告技術(shù)等營(yíng)銷語(yǔ)境的發(fā)展和變遷。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和人工智能技術(shù)的應(yīng)用，在新的語(yǔ)境下，其用戶行為、媒體形態(tài)、營(yíng)銷方式都發(fā)生了根本意義上的改變。那么，如何通過數(shù)據(jù)和技術(shù)的應(yīng)用變革，進(jìn)行新營(yíng)銷模式的整合和應(yīng)用落地，就成了他們當(dāng)下所要面臨的挑戰(zhàn)和難題。
此次騰訊企點(diǎn)的到來，或許能為其提供一個(gè)新的思路。從ADTech到如今MarTech的演進(jìn)，營(yíng)銷技術(shù)更加專注于人與人的連接。騰訊企點(diǎn)正是以此為出發(fā)點(diǎn)，通過社交平臺(tái)建立起企業(yè)、人群、服務(wù)、產(chǎn)品的多通路連接。從海量社交數(shù)據(jù)中，進(jìn)行挖掘、沉淀、承接、轉(zhuǎn)化、分析，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷突破，降低企業(yè)營(yíng)銷成本。據(jù)悉，騰訊企點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁王祥宇還將出席會(huì)議，并就“新型社交帶動(dòng)垂直數(shù)字經(jīng)濟(jì)”為主旨進(jìn)行演講，幫助企業(yè)洞悉社交與數(shù)據(jù)的連接價(jià)值。
以汽車行業(yè)為例，在持續(xù)低利的發(fā)展環(huán)境下，車企通過騰訊企點(diǎn)技術(shù)化的改變實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值的提升。騰訊企點(diǎn)幫助車企建立了一套完善的線上到線下的流量承接系統(tǒng)：企業(yè)應(yīng)用微信公眾號(hào)分發(fā)的營(yíng)銷內(nèi)容吸引線上流量，通過企點(diǎn)精準(zhǔn)分析潛客數(shù)據(jù)，并在第一時(shí)間導(dǎo)流潛客到最近的4S店進(jìn)行購(gòu)買，實(shí)現(xiàn)線上營(yíng)銷到線下簽單的銷售閉環(huán)。在此案例中，騰訊企點(diǎn)幫助車企運(yùn)用營(yíng)銷技術(shù)和大數(shù)據(jù)能力，將社交流量和銷售終端實(shí)現(xiàn)無縫連接。最重要的是，騰訊企點(diǎn)改變了汽車行業(yè)傳統(tǒng)的“廣告——跑單——簽單”營(yíng)銷模型，以新的視角切入營(yíng)銷鏈路，既豐富了車企的營(yíng)銷體系，又獲得了整合營(yíng)銷資源的最優(yōu)解。
騰訊智慧峰會(huì)十年來的發(fā)展歷程，是騰訊關(guān)于數(shù)字營(yíng)銷方法論的研究和積淀的過程。騰訊企點(diǎn)的亮相，預(yù)示著騰訊在企業(yè)級(jí)營(yíng)銷技術(shù)領(lǐng)域所取得的突破和成果。據(jù)了解，騰訊企點(diǎn)的出現(xiàn)，將聯(lián)合整個(gè)騰訊B2B領(lǐng)域的商業(yè)化產(chǎn)品以及行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，繪畫智能營(yíng)銷時(shí)代的藍(lán)圖。因此，此次騰訊智慧峰會(huì)，騰訊企點(diǎn)將為數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域帶來哪些耳目一新的改變，值得期待。
