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騰訊社交廣告出席2017MIND峰會“技、數”能力驅動智能營銷

資訊發表時間:2017/9/14??

  9月12日，“十年智匯慧贏未來——2017騰訊智慧峰會”在上海舉辦。今年騰訊智慧峰會迎來了創辦十周年的里程碑，也提出了ONE TENCENT理念，并將構建融合、共生的營銷生態作為智慧營銷未來十年的新起點。

  騰訊公司副總裁林璟驊、騰訊社交廣告副總經理張敏毅出席會議，全方面展現騰訊社交廣告的技數能力。騰訊社交廣告憑借“場景、數據、技術”三大核心引擎，打通營銷全鏈路，實現從社交勢能到商業價值的轉化，引領營銷行業朝著更科學、更智能的方向邁進。

技數加速釋放社交勢能助力實現品效融合
  在“騰訊生態布局帶來的營銷創新”論壇上，對于如何將精品內容與以人工智能、大數據為代表的創新技術進行結合，騰訊公司副總裁林璟驊與騰訊影業首席執行官程武、騰訊云總裁邱躍鵬、企鵝影視CEO孫忠懷以及騰訊網絡媒體事業群副總裁欒娜進行了深入探討。

▼騰訊各事業群高層齊聚2017騰訊智慧峰會

  如果說內容和創意是營銷的靈魂，那么技術和數據就是助推創意起飛的翅膀。基于騰訊的生態優勢，騰訊社交廣告獲得了高速增長。騰訊公司副總裁林璟驊指出，“場景、數據與技術”三大核心引擎，是這背后重要的推動力。

  “依托騰訊各大平臺的海量覆蓋，我們通過提供原生、廣泛、友善的多維營銷場景，助力廣告主實現用戶的真實觸達；同時，數據是洞察用戶的基石，騰訊社交廣告打通了垂直平臺、廣告主多方數據，生成超過2600多個行業標簽，通過為廣告主提供更加精準的用戶群體畫像來有效提升營銷效率。”

  最后他強調，“技術平臺不止于提升效率，更能賦能生態。我們在廣告系統與投放平臺方面的技術迭代升級，是為了賦能合作伙伴，幫助其提升營銷效率，并最終提升轉化效果。”

  在談到如何真正助力廣告主實現價值時，林璟驊表示：“數據能力和營銷技術需要為品牌和效果服務，而騰訊社交廣告真正要做的是實現品效融合。為了實現品效融合，騰訊社交廣告一方面致力于在線上實現轉化鏈條與品牌的完整連接，另一方面也希望借力騰訊支付及騰訊云等平臺，做好效果歸因分析，利用技術手段真正打通營銷全鏈路。”

從社交能量到商業價值騰訊社交廣告助推智能營銷未來
  在“技術驅動創新營銷”分論壇的演講環節，針對如何釋放社交能量，助推商業價值的變現，騰訊社交廣告副總經理張敏毅分享了騰訊社交廣告的獨特解決思路。

   深入垂直行業，直面商業目標： 騰訊社交廣告不僅要洞察用戶需求，也要直面廣告主的商業目標。騰訊社交廣告深入眾多垂直行業，打通多方線上數據并連接線上線下消費數據，生成了準確度可達90%以上的千億級標簽，幫助品牌廣告主做出營銷決策。

   打通營銷全鏈路，推動平臺變革： 通過京騰計劃，騰訊社交廣告融合數據能力和產品閉環，開創了全球領先的“社交+電商”模式；而智能零售解決方案，則打通了線上線下營銷鏈路，實現了零售營銷閉環。

   以“實效創新”，賦能品牌營銷生態： 通過oCPA智能出價體系和視頻程序化聯投等創新產品，騰訊社交廣告可以輔助廣告主進行全生命周期的營銷價值管理。

   創新服務體系，帶來真正的價值實現： 騰訊社交廣告整合了運營團隊、數據洞察專家、媒介策略專家及創意專家，以創新服務體系，進行用戶全生命周期的管理，并實現全鏈路轉化效率的提升，進而為廣告主帶來真正的價值。

▼騰訊社交廣告副總經理張敏毅主題分享