搜索 發(fā)表時(shí)間:2019/3/11 11:00:27??作者:bdxcx??
搜索 發(fā)表時(shí)間:2019/3/11 11:00:27??作者:bdxcx??
用戶常說(shuō)小程序難找。這不是因?yàn)楦鞔?APP 的搜索做得不好，而是因?yàn)橛脩暨€沒(méi)有養(yǎng)成需要什么就去搜索的使用習(xí)慣。當(dāng)然，搜索應(yīng)用可能是個(gè)例外。
在用戶已有固定搜索習(xí)慣的情況下，如果小程序能在用戶習(xí)慣使用的搜索應(yīng)用中有一個(gè)入口，那是不是就不用擔(dān)心第一批用戶來(lái)源了。
近日，知曉程序發(fā)現(xiàn)，用戶在百度搜索引擎搜索時(shí)，部分搜索結(jié)果的首頁(yè)頁(yè)面也新增了不少智能小程序入口。百度智能小程序終于入駐了百度主場(chǎng)景，得到了更多的曝光度。
百度智能小程序的主場(chǎng)景入口
在百度 APP 內(nèi)進(jìn)行搜索，你可能會(huì)在百度搜索結(jié)果頁(yè)面看到智能小程序的身影。
在搜索電影時(shí)，用戶首先能看到搜索智能聚合的電影排行榜。往下滑動(dòng)搜索結(jié)果，用戶就能看到電影熱門片單及購(gòu)票服務(wù)，排在第四位的搜索結(jié)果就是百度智能小程序。
用戶在搜索結(jié)果頁(yè)面能看到小程序的服務(wù)類目和基本信息，對(duì)小程序有一個(gè)基本了解。
點(diǎn)擊打開(kāi)即可「秒開(kāi)」智能小程序，享受極速體驗(yàn)。這個(gè)過(guò)程非常流暢，從「看到」到「得到」，僅需一兩秒。
知曉程序也用自己常用的智能小程序進(jìn)行了測(cè)試。在搜索唯品會(huì)、愛(ài)奇藝、愛(ài)說(shuō)唱、虎牙直播時(shí)，這幾個(gè)智能小程序在搜索結(jié)果頁(yè)面中所處的位置都排在前五。
搜索小程序名或關(guān)鍵字可以看到智能小程序入口，那搜索某一具體的問(wèn)題還能在搜索頁(yè)面看到其入口嗎？答案是能。在搜索具體問(wèn)題時(shí)，百度搜索結(jié)果也會(huì)推薦智能小程序。以「裝修什么公司好」為例，在百度搜索該問(wèn)題，結(jié)果頁(yè)面就會(huì)顯示齊家的智能小程序。
智能小程序的入口與其它搜索結(jié)果保持了較大一致，只是多了智能小程序的提示字樣。這讓用戶在使用智能小程序時(shí)，沒(méi)有操作門檻就能體驗(yàn)智能小程序的流暢。
從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，以多種形式出現(xiàn)在百度搜索結(jié)果頁(yè)前列的智能小程序有了真正屬于自己的主場(chǎng)景入口。
降低獲客成本，開(kāi)發(fā)者的福音
在去年 5 月 22 日百度聯(lián)盟峰會(huì)上，百度 APP 總經(jīng)理平曉黎曾表示，百度將通過(guò)開(kāi)放百度系全域流量和 AI 賦能等方式扶持開(kāi)發(fā)者，共建智能小程序生態(tài)。
開(kāi)放百度系全域流量？隨著智能小程序越來(lái)越多的出現(xiàn)在百度搜索結(jié)果頁(yè)面中，我們似乎可以說(shuō)，百度全域的全域流量已經(jīng)在向開(kāi)發(fā)者展開(kāi)懷抱了。
就在兩個(gè)月前的 2019 百家號(hào)創(chuàng)作者盛典上，百家號(hào)曾向公眾公布了部分?jǐn)?shù)據(jù)，其中最引人注目的就是百度的信息流日均推薦量已超過(guò) 150 億。
作為百度搜索引擎的主場(chǎng)景，百度搜索結(jié)果頁(yè)面在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代依然有著巨大的價(jià)值。日活過(guò)億，信息流推薦量 150 億的百度 APP 對(duì)于所有開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)都是不能忽視的流量池。
現(xiàn)在，百度將它開(kāi)放了，百度將自己的主場(chǎng)景與開(kāi)發(fā)者共享，所有的小程序開(kāi)發(fā)者都可以用它獲取自己的第一批用戶。
百度智能小程序的工作人員向知曉程序透露，在百度系應(yīng)用中，同質(zhì)內(nèi)容情況下小程序權(quán)重大于 H5，分發(fā)流量會(huì)有正向趨勢(shì)。 而在百度 APP 端內(nèi)，百度也會(huì)將智能小程序和同內(nèi)容的 H5 去重，優(yōu)先展現(xiàn)和調(diào)起智能小程序。
百度搜索結(jié)果優(yōu)先推薦智能小程序，這是行動(dòng)上對(duì)開(kāi)發(fā)者最好的扶持。對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，這也標(biāo)志著百度搜索的全域流量至此全部開(kāi)放。在流量越來(lái)越貴的前提下，這意味著更低的獲客成本和更簡(jiǎn)單的初期發(fā)展。
百度搜索結(jié)果優(yōu)先推薦智能小程序，這也能幫助用戶免去跳轉(zhuǎn)的麻煩，順暢「秒開(kāi)」。這種流暢的體驗(yàn)也能夠讓用戶體驗(yàn)更深層次的服務(wù)。百度智能小程序就曾在公開(kāi)課上舉例，小紅書智能小程序和其 H5 相比，人均時(shí)長(zhǎng)提升了 50%；攜程智能小程序和 H5 相比，訪問(wèn)深度也提升了 150%。從「知道」到「得到」的一站式滿足，沒(méi)有「割裂感」的百度智能小程序帶給了用戶更好的體驗(yàn)。
借助百度搜索結(jié)果頁(yè)面的巨大流量池，小程序可以穩(wěn)定的獲取用戶，用戶也能得到更好的體驗(yàn)。
搜索：百度智能小程序生態(tài)的最佳路徑
百度視頻的 CEO 胡浩曾說(shuō)過(guò)，盡管 BAT 都在發(fā)力小程序，但微信小程序是一個(gè)頭部效應(yīng)非常明顯的生態(tài)，且強(qiáng)依賴社交分發(fā)；支付寶的小程序主要面向交易類應(yīng)用；百度智能小程序則可以幫助很多開(kāi)發(fā)者找到更適合自己的長(zhǎng)尾流量。
正如胡浩所說(shuō)，微信有社交，支付寶有交易，百度也有自己最大的倚仗——搜索。深耕搜索領(lǐng)域多年，百度在流量分發(fā)和搜索上都有自己的獨(dú)到經(jīng)驗(yàn)。
百度在發(fā)布智能小程序之時(shí)，就公布了智能小程序的四大關(guān)鍵詞：體驗(yàn)、流量、智能、開(kāi)放。
在體驗(yàn)上，百度智能小程序「可以最大限度地接近 Native APP」，同時(shí)可以彌補(bǔ)原生應(yīng)用的高開(kāi)發(fā)發(fā)布成本，難被檢索等問(wèn)題。
在流量上，日推薦量 150 億次的信息流也足以滿足開(kāi)發(fā)者，為開(kāi)發(fā)者輸送源源不斷的彈藥。百度搜索結(jié)果頁(yè)面就是智能小程序的點(diǎn)火助推器，可以幫助智能小程序的開(kāi)發(fā)者獲得更好的成長(zhǎng)空間。
在智能方面，百度智能識(shí)圖、百度智能語(yǔ)音識(shí)別等百度技術(shù)接口也都已開(kāi)放或即將開(kāi)放。開(kāi)發(fā)者可以更好地調(diào)用它們，從而用更智能的方式、減少用戶的操作成本。在百度智能小程序中，「智能」是核心，開(kāi)發(fā)者可以通過(guò)小程序使得 AI 能力普惠，「讓開(kāi)發(fā)者重回業(yè)務(wù)理解與創(chuàng)意賽道」。
在開(kāi)放方面，百度已經(jīng)將搜索結(jié)果頁(yè)面的主場(chǎng)景開(kāi)放給了開(kāi)發(fā)者，給了開(kāi)發(fā)者更多的流量入口。百度 APP 總經(jīng)理平曉黎在之前的演講時(shí)也曾表示，百度智能小程序已有 40+ 個(gè)入口及 1.5+ 億的日活。
出現(xiàn)在百度搜索結(jié)果頁(yè)面的智能小程序，在體驗(yàn)、流量、智能、開(kāi)放四個(gè)方面都做到了發(fā)布之初對(duì)開(kāi)發(fā)者和用戶的承諾。事實(shí)上，百度搜索加智能小程序的應(yīng)用「秒開(kāi)」體驗(yàn)對(duì)于用戶和開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)都非常有吸引力。
百度做搜索起家，用戶也習(xí)慣在百度搜索引擎上進(jìn)行檢索。對(duì)于用戶而言，在百度上搜索并打開(kāi)智能小程序是很自然的，已有的用戶習(xí)慣也能幫助用戶迅速適應(yīng)搜索結(jié)果+智能小程序的搭配。
開(kāi)放主場(chǎng)景，吸引開(kāi)發(fā)者，流暢體驗(yàn)，吸引用戶。用搜索賦能智能小程序，這可能會(huì)是百度智能小程序生態(tài)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
在重視搜索入口這方面，百度和張小龍的想法都極為相似。張小龍?jiān)f(shuō)過(guò)「其實(shí)搜索一直應(yīng)該是小程序的一個(gè)主要流量來(lái)源。并且小程序和 APP 有一個(gè)很大不同，APP 是一個(gè)個(gè)的信息孤島，互相之間沒(méi)法交換信息。但是小程序是可以被系統(tǒng)統(tǒng)一檢索到，是可以直接搜索到小程序里面內(nèi)容的。」
無(wú)論是微信小程序在搜索的不斷加碼，還是百度搜索結(jié)果優(yōu)先推薦智能小程序，這都說(shuō)明了一點(diǎn)：搜索是小程序觸達(dá)用戶的重要方式之一，搜索也是小程序連接用戶的最佳路徑。
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