鯨鴻動能發布“Family Reach”家庭場景化解決方案，撬動營銷新增量
物聯網
頂置
2025/09/30 17:15:12 1010閱讀
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在碎片化的媒介營銷環境中，品牌如何在家庭場景中“抓住”用戶，深挖“客廳經濟”的消費潛力并實現確定性增長？9月22日，基于鴻蒙生態的全場景智慧營銷平臺——鯨鴻動能與戶外高端品牌SALOMON攜手打造的首單家庭場景廣告案例正式上線，截至目前，該案例廣告在鯨鴻動能平臺上的累計曝光量已近千萬次，此舉標志著鯨鴻動能的家庭場景化解決方案“Family Reach”（以下簡稱“Family Reach”）全面啟動商用。
此前，鯨鴻動能已推出覆蓋運動健康、出行、睡眠等場景的廣告解決方案，作為全場景智慧營銷范式又一進展，“Family Reach”的推出，旨在破解家庭營銷中大小屏觸達割裂、大屏難以精準衡量投放效果，以及無法圍繞家庭決策單元進行連貫溝通等核心痛點，為品牌帶來更加高效、廣泛、深入的營銷新解法。
圖： 大小屏聯動
鯨鴻動能品牌解決方案相關負責人表示：“'Family Reach'源于我們對鴻蒙1+8+N全場景設備數據的深度理解與整合，它不僅是簡單的廣告投放，更是通過數據科學與場景創新，將品牌信息融入家庭生活場，在與SALOMON的首單合作中已初見成效。我們期待，這將成為品牌開啟與中國家庭對話的一把鑰匙。”
一方面，通過與主流OTT平臺合作，“Family Reach”進一步豐富了鯨鴻動能平臺的媒體資源版圖，構建了統一、高質量的投放矩陣。此舉有效直擊家庭場景營銷資源分散、標準不一、難以規模化等痛點，建立起標準化、可溯源的優質大屏廣告庫存，確保品牌信息在家庭場景中的高質量曝光。
另一方面，該解決方案依托于鯨鴻動能的跨端數據能力，真正實現了“大小屏打通聯投”，品牌可通過大屏廣告投放，覆蓋全國海量家庭用戶，實現強品牌曝光。同時，充分利用數據歸因能力，分時段引導家庭用戶在小屏進行互動&搜索，充分整合用戶全域觸點，形成大屏曝光、小屏轉化的營銷閉環。
本次鯨鴻動能與SALOMON合作的首單案例，也是“Family Reach”價值的實際體現。案例借助開機、貼片廣告等廣告形式，通過OTT大屏有張力的視覺呈現，清晰展現了 SALOMON秋冬新品“暖芯黑科技棉服”在戶外場景中的卓越性能，有效抓住家庭用戶的注意力。鯨鴻動能數據顯示，截至9月28日，該案例中按照OTT和智能終端1：3的比例投放，信息流廣告整體點擊率較平臺Q1同類型廣告均值提升約 42%。
圖：家庭電視（多品牌）
鯨鴻動能依托1+8+N全場景硬件、媒體及內容生態，始終立足自身營銷方法論，借助數據科學與場景創新打造營銷解決方案，助力品牌實現確定性增長。“Family Reach”的推出，是鯨鴻動能深耕全場景智慧營銷的又一重要舉措，幫助品牌實現“觸達+轉化，一次搞定”的整合營銷效果，有望服務與鏈接更多生態伙伴，持續釋放家庭場景的營銷潛力，助力品牌在復雜多變的市場環境中贏得長效增長。
