資訊 2023/12/21 15:41:35 1749閱讀
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12月19日，“TV地標(biāo)”（2023）電視媒體和網(wǎng)絡(luò)視聽暨“時(shí)代之聲”（2023）廣播業(yè)綜合實(shí)力大型調(diào)研成果發(fā)布會(huì)在京舉辦，國家廣播電視總局主管的《中國廣播影視》雜志公布了此次調(diào)研榜單?？焓謶{借與東方衛(wèi)視、京東聯(lián)手打造的全網(wǎng)首檔省錢種草主題的服務(wù)型晚會(huì)《超省錢大會(huì)》，首度入圍該調(diào)研展評(píng)活動(dòng)，獲評(píng)“年度優(yōu)秀融媒體節(jié)目”。
“TV地標(biāo)”系列大型調(diào)研活動(dòng)由《中國廣播影視》雜志社主辦，自2007年開始舉辦，今年已是第17屆，其在傳媒領(lǐng)域的推動(dòng)作用獲得廣電總局、業(yè)界、學(xué)界的高度評(píng)價(jià)，已成為中國廣電調(diào)研活動(dòng)一大品牌。快手《超省錢大會(huì)》榮登“TV地標(biāo)”（2023）調(diào)研榜單，展現(xiàn)出融媒發(fā)展趨勢下臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目的視聽傳播實(shí)力。
2023年雙十一期間，由快手、東方衛(wèi)視、京東聯(lián)合打造的《超省錢大會(huì)》首創(chuàng)了“省錢種草”主題的服務(wù)型晚會(huì)，在多樣化節(jié)目中融入消費(fèi)省錢種草攻略，直擊用戶生活消費(fèi)痛點(diǎn)，呈現(xiàn)了一場好聽、好看、好玩、好有知識(shí)點(diǎn)的省錢種草盛典。數(shù)據(jù)顯示，晚會(huì)在東方衛(wèi)視及快手@東方衛(wèi)視 直播間內(nèi)同步播出，實(shí)現(xiàn)八網(wǎng)收視第一，快手直播間總觀看超1.5億，直播最高同時(shí)在線達(dá)267.2萬，累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)達(dá)1109萬。晚會(huì)全網(wǎng)總曝光超100億，快手話題播放量達(dá)27億。
《超省錢大會(huì)》打開了商業(yè)定制晚會(huì)的新模式，憑實(shí)績證明臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)電商晚會(huì)的商業(yè)潛力。整體晚會(huì)以“省錢”概念為主線，圍繞“衣、食、住、行”四大生活場景，通過歌舞類、喜劇類、游戲類、種草類等多種節(jié)目形式，用明星故事和省錢攻略為觀眾分享實(shí)用知識(shí)，激發(fā)用戶興趣，讓觀眾因興趣而信任，因信任而種草，以省錢促消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)晚會(huì)立意、品牌訴求、社會(huì)關(guān)注的三位一體。
從娛樂節(jié)目秀到以娛樂節(jié)目為載體的知識(shí)輸出晚會(huì)，《超省錢大會(huì)》將對(duì)晚會(huì)內(nèi)容“有用性”的重視提升至新水平，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)市場的“寓教于樂”，豐富了人們一貫以來對(duì)于商業(yè)定制晚會(huì)的看法。這一變化，不僅是對(duì)新消費(fèi)文化、消費(fèi)潮流的順應(yīng)，也體現(xiàn)了文化娛樂在消費(fèi)市場的一種創(chuàng)新升級(jí)。
作為一次臺(tái)網(wǎng)共創(chuàng)的商業(yè)晚會(huì)，《超省錢大會(huì)》通過快手的制作管理和產(chǎn)品矩陣，聯(lián)動(dòng)一線衛(wèi)視的內(nèi)容生產(chǎn)和資源優(yōu)勢，以“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、大小屏共振、矩陣式傳播”等一體式生產(chǎn)模式，形成了集合播放、宣推、互動(dòng)、轉(zhuǎn)化的全鏈路營銷。
具體來看，傳統(tǒng)主流權(quán)威媒體與新興活躍平臺(tái)的聯(lián)合，從多個(gè)維度達(dá)成了1+1＞2的效果。在傳播層面，形成“大屏首播+小屏二創(chuàng)+明星/達(dá)人借勢”的多元內(nèi)容延伸，助力傳播效能、社會(huì)影響在短時(shí)間內(nèi)登頂；在營銷層面，打通“觀看節(jié)目-品牌認(rèn)知-私域沉淀”的品牌長效經(jīng)營閉環(huán)，不斷沉淀品牌用戶資產(chǎn)，并轉(zhuǎn)化為商業(yè)變現(xiàn)能力，實(shí)現(xiàn)效益的可持續(xù)增長。
快手、東方衛(wèi)視、京東整合三方資源，在短時(shí)間內(nèi)形成巨量的消費(fèi)潛力釋放，縮短消費(fèi)決策鏈路，將強(qiáng)大的內(nèi)容傳播力高質(zhì)高效地轉(zhuǎn)化為商業(yè)力。這樣的三方聯(lián)動(dòng)共創(chuàng)，既是對(duì)電商新模式新業(yè)態(tài)的積極探索，也是帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新、釋放消費(fèi)潛力、助力消費(fèi)升級(jí)的有力實(shí)踐。
通過臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，快手助力衛(wèi)視的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力優(yōu)勢在短視頻平臺(tái)落地扎根，將傳播制度優(yōu)勢進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為傳播效能優(yōu)勢和商業(yè)效益。在媒體融合的發(fā)展趨勢下，《超省錢大會(huì)》以全新創(chuàng)意內(nèi)核賦予臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)形式以新能量，為融媒體發(fā)展提供新思路、新方向。
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基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
