“愛奇藝體育已經升級為「超凡體育賽事內容場」,聚合了「三大優勢」,包括高品質的體育內容,高品質的生活方式和高品質的人群,助推品牌實現高質量增長。”新愛體育CEO喻凌霄在愛奇藝世界·大會“愛奇藝體育2023超凡賽事資源推介”活動中這樣說道。
隨著消費市場中女性力量被更多人關注,女足世界杯的商業價值也將會在今年夏天迎來綻放。面對今夏最重要的體育營銷事件,聚合“三大高質量優勢”的愛奇藝體育將如何迎接新的機遇?怎樣把握“她力量”營銷熱潮,打造更貼合用戶需求的精品內容?2023年,愛奇藝體育將與品牌方、賽事內容合作伙伴一道,用“她力量”激活“她經濟”。
品牌與體育共舞 “她經濟”如何被看見
2023年,伴隨著消費市場的復蘇,給市場帶來了廣闊的機遇,品牌開始積極提高參與度,以一種真實有效的方式向新消費群體增加營銷活動。越來越多品牌和企業發現,精準把握不同消費層級的市場差異,能夠幫助他們更加精準的制定品牌及產品戰略,從而贏得市場。
近幾年隨著女性精神訴求的提升和消費意識覺醒,“她經濟”迅速崛起。女性題材內容呈現出井噴式增長,女性綜藝、劇集、電影等從不同角度展示著當代女性獨具魅力的姿態和成長。女性運動也越來越受到大眾關注,前有張偉麗奪得中國乃至亞洲首位UFC世界冠軍,讓世界看到了屬于中國女性的力量;后有谷愛凌、鄭欽文及中國女足的傲人戰績,讓人們記住了中國女性運動員的頑強韌勁。
FIFA國際足聯近期推出一條名為《HREO》的宣傳片,致敬全球偉大的女性足球運動員,以“偉大滋養偉大”為主題, 完美詮釋了目前全球女性運動的發展現狀。全球女足運動從起初的星星之火,快速形成了燎原之勢,現正在影響著新一代女性的運動觀,并在持續影響著新生代的獨立女性。
近年來,女足運動在全球尤其在歐洲取得了巨大成功,無論是女足歐洲杯還是女足歐冠都出現過幾萬名球迷爆滿的場面。回顧女足世界杯的發展歷史,“她”背后藏著的是國人對中國女足32年來的情懷。從1991年中國首次舉辦女足世界杯開始,到1996年獲得亞特蘭大奧運會亞軍,再到1999年女足世界杯決賽上,中國女足在玫瑰碗惜敗美國。中國女足是國人的驕傲,她們不僅有著卓越的歷史戰績,更有“鏗鏘玫瑰”精神。也讓國人記住了孫雯、劉愛玲、高紅,還有現任女足國家隊的主帥水慶霞。
2022年女足重奪亞洲杯冠軍,這之中有女足的堅持和不放棄,尤其在奪冠時刻喚起了大眾內心深處對女足精神的記憶。中國女足不僅獲得了超高的流量,女足相關話題更是席卷熱搜榜單。
女足亞洲杯后,中國女足的贊助商也從以前的少有問津,變得門庭若市。眾多品牌早就開始積極布局今年夏天的女足世界杯營銷戰,與中國女足展開贊助合作。
中國女足目前的贊助商包括蒙牛優益C、汾酒國際(澳新地區)、新日電動車、OPPO Reno9、Joma、VISA、法獅龍、上汽榮威、金鑼、朗迪制藥、盼盼、小紅書等品牌。與此同時,王霜、王珊珊、張琳艷等女足明星球員也獲得了耐克、佳得樂、OLAY、茵寶等國際品牌的青睞。
廣告門創始人勞博在世界大會活動現場并提出了體育營銷中的“她品牌”概念,“我們希望中國女足能帶動所有參與女足世界杯的品牌,包括球迷共贏。這就是FIFA所倡導的“偉大滋養偉大”,我們將會見證女足的偉大,同時期待品牌能夠擁抱女足并取得共贏。今年夏天,最大的體育營銷事件就是女足世界杯,哪些品牌將會領跑,擁抱女足世界杯和視頻平臺,十分令人期待。
國人情懷點燃女足世界杯高關注度
伴隨著女足運動在全球受歡迎程度越來越高,本屆女足世界杯將進一步提升其影響力及熱度,也將是今年夏天最重要的國際大賽。本屆女足世界杯預計將有超過20億觀眾收看比賽,媒體版權價值超過3億美金,成為了史上最為昂貴的女子體育賽事。
本屆擴軍為32支球隊的女足世界杯,將會是女足史上規模最大的一屆世界杯賽事。在女性話題為社會所看重的當下,女足世界杯也會是品牌贊助商們競相追逐的營銷重地和戰場。
今年夏天,再次站上世界杯舞臺的中國女足,無疑會帶來超高的話題度和關注度。女足世界杯小組賽,中國女足被分入“死亡之組”,將與實力強勁的丹麥、海地、英格蘭女足展開對戰。7月22日晚8點,中國女足首場迎戰丹麥女足,這將是第一場兼具強度與耐力的“硬仗”,首場的賽果也將極大程度的影響小組出線形勢;7月28日晚7點以及8月1日晚7點,中國女足將分別對戰海地女足以及世界排名第三的英格蘭女足,中國女足姑娘們是否能憑借頑強的意志力創造奇跡,同樣值得期待。可以預見的是,到了淘汰賽階段,女足傳統強隊之間的廝殺將會更為激烈。足球賽事的魅力正在于它的不確定性,數以千萬計的民眾將會因為這一不確定性而更加狂熱。
女足世界杯期間,愛奇藝體育將讓“她”成為體育運動的敘事主體,通過今年女足世界杯向大眾展示全球優秀的女性運動員的全新面貌。以女性力量為主線,以“她”之口探尋成長故事和勵志經歷。平臺將圍繞中國女足與足球強國打造賽事內容體系,迎接2023年度體育盛會。
內容與營銷互燃 誰將領跑“她力量”
新愛體育高級副總裁昃淼在論壇現場分享了愛奇藝體育針對女足世界杯的營銷傳播機制和運營體系,將圍繞“人”、“隊”、“賽”三個關鍵詞打造一系列獨家定制內容,記錄這些女性形象為熱愛去拼搏的感人瞬間,帶動女足世界杯賽事和女性力量話題的討論,體現平臺的價值觀和情緒傳達。
在賽事內容運營上,愛奇藝體育將對女足世界杯進行全方位立體傳播,通過64場賽事全直播、全虛擬演播室沉浸體驗,以及前方報道團一線專訪、獨家連線,讓中國女足精神被更多國人看見,讓女足世界杯為品牌曝光提供更多機會。
賽事與“她”共布局 打精準營銷之戰
愛奇藝體育對于本屆女足世界杯,重點突出內容共情。以女足倒計時70天為時間節點,開啟多形式、多角度、多玩法的立體傳播。從倒計時預熱到賽后回顧,從系列專題片、足球人文體驗、創意短視頻,再到對女足運動員的獨家專訪及報道,報道時間跨度長、內容延伸范圍廣。
作為賽事版權運營的核心,愛奇藝體育將從賽事轉播、節目制作等內容層面全面升級。不僅會推出比賽日特別直播《女足會客廳》,邀請國內著名解說及前女足國家隊隊員參與,為用戶帶來對賽事的精彩分析預測。還會派出專業的前方報道團隊,前往新西蘭、澳大利亞對女足世界杯進行全景式報道。此外,愛奇藝體育還將推出《她們的時代》、《女足榮耀》、《以玫瑰之名》及《Shero》等一系列自制節目。
此外,在市場活動、跨平臺合作和賽事推廣上,愛奇藝體育也在橫向領域中拓展自身邊界,做到更強更廣。除了擁有豐富的自媒體矩陣之外,愛奇藝體育在將整合咪咕的女足世界杯廣告資源聯合售賣,為廣告主打造全民體育營銷圈。
新愛體育商業化中心高級副總裁昃淼透露,愛奇藝體育將會為女足世界杯打造涵蓋資源整合、曝光延伸、內容營銷和廣告產品創新,特別是內容共創,“我們希望通過與客戶共創內容的形式,強化品牌的價值觀,表達品牌的態度和信仰。同時,也搭建一個品牌與用戶產生共情和溝通的渠道。”
最頂級的女子體育賽事,最長情的內容布局,加上最精準的體育營銷。愛奇藝體育依托在成熟的賽事版權運營經驗,聚攏了頭部賽事IP和高品質用戶,通過精耕細作的平臺運營、精準化的營銷投放,本次女足世界杯將會為合作伙伴提供更多品牌營銷價值。
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