抖音生態內搜索流量具備用戶多、增長快和精準的特征,據《2022電商搜索廣告白皮書》數據,截至2020年8月,抖音搜索日PV超過5億。其中,用戶關于電商需求的搜索流量增長238%。在豐富多元的搜索場景內,除“主動搜”外,“看后搜”日益成為品牌營銷新機遇。
在此背景下,星圖優選創新創品玩法,推出“視頻+組件+搜索詞”的營銷方案,對興趣電商“貨找人”場景形成有力補充。有效實現了內容場和貨架場雙協同,從而提高品牌種草到拔草的營銷效率。
“視頻+組件+搜索詞”
讓流量變成“留”量
如何玩轉“視頻+組件+搜索詞”的營銷策略?在常規投放模式基礎上,星圖優選通過使用搜索組件,引流至搜索結果頁,積累品牌興趣人群,并為用戶打造沉浸式種草內容瀏覽場景,從而幫助品牌實現更優、更高效的轉化效果。
首先,在內容端,星圖優選精準匹配kol+koc矩陣供品牌主挑選合作,通過“kol背書+創意優質內容+話題+沉浸式種草”的組合拳,深度影響用戶心智。
其次,通過種草視頻和品牌詞引導(如評論區置頂藍字)帶動用戶“啟發式搜索”,極大地縮短用戶決策鏈路,增加品牌曝光。
最后,在搜索結果頁,將為用戶呈現品牌專區、品牌官方直播間、商品組及活動福利、結合相關搜索及多維度的商業視頻與自然視頻種草。為品牌積累A3用戶人群資產,并深度引導用戶下單轉化。
邊看邊搜:讓ROI提升120%+
日均搜索提升130%+
每年秋冬季是巧克力品類的銷售旺季,星圖優選通過“視頻+組件+搜索詞”的營銷策略。圍繞諾梵巧克力品牌方看重的GMV、CPM等指標,助力其取得品牌銷售榜第3、單品銷售榜第1、年貨節期間總銷售額過億的成績,有效提升品牌方的季度銷量及知名度。
在達人選擇上,星圖優選通過科學的選號方法論,針對品牌不同sku適配不同達人組合。包括劇情搞笑、美食測評、日常分享、三農等多種類型,涵蓋頭部、中腰部、尾部等不同量級,且盡可能地尊重了達人的選擇和判斷,種草視頻總播放4億+。
組件搭配上,星圖優選提供了多元的組件功能供客戶優先選擇試用,通過“視頻+組件+搜索詞”的方式,帶來投后近200萬次品牌相關詞搜索。與投前7天相比,日均搜索人數提升130%+,有效帶動觀眾的主動搜行為。同時,對比行業,互動與點擊成本降低30%、ROI提升120%+。
以口碑達人「星仔美食測評」為例,作為美食測評類博主,其具備受眾人群精準,匹配度高,過往數據優、內容優的特點。通過“視頻+組件+搜索”的營銷鏈路,實現了 ROI3+、CPM5+、GMV14萬+的成績。更有甚者,通過此種形式,達人達成了ROI近7、CPM5+ 、GMV30萬+的效果。
通過組件搜索功能,星圖優選助力品牌打通種拔一體鏈路,提升種草效率。長期以來,星圖優選致力于為品牌提供高效的達人營銷解決方案。
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(胡冬)
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