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《2022中國數字營銷趨勢報告》顯示,過去一年,內容營銷收入持續上漲,復合增長率達57%。其中達人營銷更是憑借突出的內容能力與轉化能力引起品牌關注與重視,成為品牌營銷的必選項。

2月22日,快手「2023·增量效應」磁力大會召開,聚焦釋放商業新增量、全面增效客戶價值兩大方向,探索生意的確定性增長路徑。其中,在達人合作方面,磁力聚星能夠助力品牌實現高效達人營銷,釋放內容營銷價值。截至2022年底,磁力聚星整體入駐達人數量接近200萬,2022年下半年聚星商業內容爆款占比近25%。快手達人商業價值持續增長,受到越來越多品牌關注與青睞,并且達人營銷的客戶滿意度持續提升,帶來訂單量不斷攀升,對比2021年,2022年聚星訂單數增長達77%。

快手方面表示,2023年磁力聚星將聚焦匹配更準、效果更好、體驗更優三大升級策略,全面助力品牌主提效增速。在匹配方面,磁力聚星升級數據能力,通過全站數據打通及達人商業數據校準,讓達人匹配更快更準;同時升級推薦能力,通過各類榜單和達人池,讓達人合作更有依據。

在效果方面,磁力聚星將升級產品能力,借助內容流量曝光升級及營銷組件優化,實現達人營銷效果進一步提升。針對不同行業品牌對達人營銷的不同訴求,提供個性化營銷解決方案。例如網易游戲春節寒假節點在快手推廣蛋仔派對,游戲及跨界達人多維度種草,實現站內TOP3榜單聲量,達人內容總播放量破10億,話題作品數達50萬。

在體驗方面,磁力聚星完善平臺基建產品,優化合作全鏈路,整體實現10%左右的達人建聯率提升,并以流量助推2.0升級實現流量池擴充和整體轉化率提升,以及投后數據維度全覆蓋和小時級出數。此外,磁力聚星也將攜手生態合作伙伴升級服務能力,以代理商能力模型為準繩,完善聚星代理商的培訓及評估體系。同時,服務商管理方面,磁力聚星已經優選出10家服務商,未來也將持續聚焦建立服務商標準化執行與協作鏈路,不斷擴大服務商市場影響力,實現服務商與需求方的高效銜接。

大會還發布了磁力聚星年度榜單,基于內容能力及商業能力對達人和代理商做出綜合評估及排名,為品牌進行快手達人營銷呈現更多商業機遇。

在達人側,年度最具商業價值達人榜、年度最具號召力達人榜、年度最受行業品牌歡迎達人榜三個榜單,從達人價值、號召力、客戶選擇三個方向,結合“達人五力模型”,對達人能力進行多指標數據衡量,體現出磁力聚星達人在商業化方面的高承接能力。其中,憑借高水平創作和運營,一只靜豬豬、小嘴巴二白分別登上年度最具商業價值達人榜和最具號召力達人榜榜首,學好姐姐、麥子七、我是田姥姥、楊迪、葉公子ye則分別位居交通、服裝配飾、IT消電、食品飲料、美妝行業最受品牌歡迎達人。

在代理商側,磁力聚星從商業量級、營銷創新、高速成長三方面,發布年度最具商業價值代理榜、年度最佳創新營銷代理榜及年度最具潛力代理榜,評選出快手達人營銷服務領域內的頭部代表。紅頂天文化傳媒(北京)有限責任公司、北京萬維網視廣告有限公司、華揚聯眾數字技術股份有限公司等榜上有名。

當前,磁力聚星展現出快手達人營銷的廣闊商業土壤。此次磁力大會中,聚星的多維的升級方案,也將帶來更高效的達人匹配,把快手內容營銷的能力做得更強,把整體對于品牌主的服務能力做得更強。