產品即營銷，內容即體驗 丨7or9創造「一個行走的被窩」
品牌
2023/02/10 15:10:16 2171閱讀
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冬天來臨之際,各大服飾鞋履品牌層出不窮地推出新品,羽絨服、雪地靴、發熱內衣……“保暖”成為冬季市場熱點,在科技飛速發展的今天,打破傳統手法通過體感科技實現“保暖”功能也成為品牌們研發產品的全新方向。
在鞋履賽道,一直主打舒適體感科技的高跟鞋品牌7or9,今年春夏剛升級v4.0版本空氣棉高跟鞋,在秋冬也如約地推出被窩暖暖靴v2.0版本。正如品牌定位“舒適基本式”,7or9讓舒適產品融入不同場景中,除了適用于日常場景的空氣棉高跟鞋之外,炎熱天氣特別研發清風系涼鞋、沙發系涼鞋,冬天也用心打造了自發熱被窩暖暖靴,讓一年四季的舒適,都有跡可循,而冬日的舒適,就是溫暖。
被窩暖暖靴v2.0版本,正如nickname,產品亮點主打如被窩般的溫暖和柔軟,而這次升級也讓我們從細微處看到了十足誠意:
更暖: 在v1.0版本升溫2.1℃的基礎上再升級,將更高比例的紅外發熱原理,添加進抑菌自發熱德絨內里,雙腳穿上靴子時的接觸面可升溫2.4攝氏度;
更軟: 升級6mm厚灰黑色超高彈性海綿墊芯,減震透氣耐磨,更柔軟回彈力更強;
更凈: 內里德絨中通過3A抑菌處理,解決了靴子因長期穿著而滋生細菌的問題。
與傳統女性鞋履市場不同,另辟賽道的7or9在舒適專利科技上早已研發出自己品質標準,任憑后來者的效仿和追隨,在7or9的研發節奏中,以自己為標準,不斷超越過往,深耕自己也許才能在內卷的市場里保持“清醒”,實現彎道超車。“每年堅持舒適升級”并非只是口號,務實地在細節里升級用戶體驗,是7or9品牌從未動搖過的初衷。
當推出2022FW新品被窩暖暖靴時,7or9以“冬日舒適,是溫暖”為主題去打造多維度的品牌Campaign,圍繞“溫暖”連接視覺感、體感、情感……讓感知立體,全方位與用戶溝通。
· 以溫暖為體驗,打造WARM LAB快閃空間
產品的舒適性,用戶體驗是第一位,7or9推出被窩暖暖靴的第一步便是打造了7or9 WARM LAB的快閃空間,地址選在上海淮海中路滿是法桐的舒適街區里,用戶可以以散步的方式慢悠悠逛店,以熱成像的繽紛暖色系作為快閃空間的色彩,加上毛絨絨的置景,把溫暖的氛圍感拉滿。感人至深的熱成像藝術攝影展、有趣的熱感照相館、用3個月時間打磨的紀念品感溫花、舒適的被窩暖暖靴體驗區……不大的空間里,包裹了7or9對溫暖的解讀--把用戶當朋友,讓她們多停留一些時間,才是見面的意義。
· 以溫暖為故事,如朋友般跟用戶談“感情”
“溫暖”一詞本身承載了細膩的情感,但如何讓情感溝通不落入俗套,是此次Campaign的關鍵。7or9從被窩暖暖靴的自發熱科技中得到靈感,通過熱成像+藝術攝影的手法,去呈現平日里不易被擦覺的溫暖和愛。
在熱成像攝影中,我們可以看到“當冷靜下他被鼓勵與女兒擁抱時,他把能量和溫暖通過雙手傳遞給了女兒”、“一對熱戀中的情侶中,當女生鼓勵男生時,他的后背留下了愛的紋身”……在一組組溫度變化中的場景,觸發了許多觀者的情感共鳴。
此次合作的攝影藝術家胡威威表示“從疫情爆發至今已3年,人與人之間更增加了疏離感,那些習以為常的溫暖和愛,總是容易被忽略。與7or9的合作,我們用一種全新視角去讀懂溫暖,感謝這樣有溫度的品牌,和我們一起完成有趣有愛的藝術課題……”。
· 以溫暖為初心,通過公益去傳遞溫度
結束為期9天的快閃后,7or9工作人員把快閃空間拆下的毛絨置景連同1000斤動物糧食,一起捐贈給上海報恩寺流浪動物救助站,環保的同時救助流浪動物的公益行動,這樣一舉兩得的舉措無疑是值得許多品牌借鑒學習的。
· 讓溫暖被聽見 特別企劃電臺節目 《冬日散步 》
對溫暖的感知是多維度的,7or9在內容上也做出更多嘗試,結合2022年感恩節節點,與治愈系播客Vibration歪波音室聯合企劃《冬日散步》電臺節目,節目以7or9被窩暖暖靴冬日散步的場景為靈感,加入主播推薦的冬日散步歌單以及原創詩,用聽的方式,傳遞節日不一樣的溫度。
· 溫暖設計 打造一個可以躲貓貓的靴盒
在細節里做足功夫,也是7or9深耕內容的體現,在靴盒上加入一些特殊的小巧思,就變成一個可以二次利用的貓窩,與此同時發起號召求助流浪動物的行動,環保與公益并行,同時也增加了用戶好感度。用一些小巧思去聯動用戶的心,許多用戶表示感受到了其慢慢的誠意和心意。
· 以溫暖為日常,社媒上種草舒適生活方式
在社交媒體上不斷滲透#冬日舒適是溫暖#的話題,聯動達人發起冬日穿搭主題、品質測評、便裝等等內容,通過冬日溫暖場景傳遞舒適的生活方式,持續傳播提升品牌聲量。
在各種營銷噱頭內卷的時代,實現快速獲利似乎才是“明智之舉”,放慢腳步用深度內容去跟用戶做情感溝通的品牌越來越少了,但7or9以品牌基因里自帶的“松弛感”,走出了自己的節奏--開店慢、產品研發周期慢、讓你喜歡上它的方式慢……像“朋友”一樣慢慢陪伴,這樣的溝通方式在什么都求快的時代來似乎顯得格外真誠。
7or9關注「女生自身及雙腳的感受」,而非外界審美,創造性地將跨界舒適科技融入經典款女鞋中,為女生打造多維度的舒適腳感--空氣棉高跟鞋、沙發系涼鞋、被窩暖暖靴、寬楦系列……還有可拆卸配飾,賦予一雙鞋萬變的創意趣味。7or9秉承著“舒適基本式”的品牌理念,堅持每年升級舒適升級,在不同鞋款中植入的多維度的創新科技,希望給女生們長久的舒適陪伴,讓女生們行走更自由。
