近日,京東聯(lián)合21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布了《2017線上酒業(yè)消費(fèi)報告》。這是國內(nèi)首份面向酒企與酒商的數(shù)據(jù)報告,以京東酒業(yè)電商消費(fèi)大數(shù)據(jù)為樣本,地域發(fā)展特征為突破口,從用戶畫像、消費(fèi)地域差異、時段差異等多個數(shù)據(jù)維度,建立區(qū)域酒水消費(fèi)評價體系,評估各地市場發(fā)展?jié)摿Γ⑸疃冉庾x了線上酒業(yè)的格局與發(fā)展趨勢。
 
 
報告分析認(rèn)為,隨著80后、90后等年輕群體開始成為線上酒業(yè)的消費(fèi)主力,全國各省市酒消費(fèi)的差距將進(jìn)一步縮小;高端、高頻消費(fèi)者也會越來越多地在一線城市周邊地區(qū)及其他二三線城市出現(xiàn);同時由于電商帶給各品牌大量非對稱競爭機(jī)會,未來將會有更多的品牌通過線上發(fā)力獲取高增長,尤其是新興品牌。
 
 
電商酒業(yè)總體趨勢:穩(wěn)步增長,整體回暖
 
  
品牌榜與城市榜
 
 
對于黑榜而言,實(shí)際上,所有這些城市的市場銷售額總量均處于正增長,但由于市場規(guī)模擴(kuò)張?zhí)欤渌行〕鞘惺袌龇蓊~上升幅度較大,而黑榜城市主要是排名前十五城市,總量大而增長速度緩慢。因此盡管總量增長,但份額占比卻未能“跑贏”整個電商酒業(yè)市場。這也反映了電商領(lǐng)域作為酒業(yè)新藍(lán)海,其行業(yè)發(fā)展你的不確定性和可塑性
 
 
電商酒業(yè)區(qū)域消費(fèi):白酒消費(fèi)階梯分布,德啤搶占半壁江山
 
  
電商酒業(yè)用戶:高端消費(fèi)者與高頻消費(fèi)者
 
  
電商酒業(yè)消費(fèi)趨勢:多元化、營銷線上化、品質(zhì)化發(fā)展,助力新興品牌
 
  
助力新興品牌,愛酒文化興起:新興地方品牌江小白,2016年線上遠(yuǎn)超線下增長速度。在“非對稱性競爭”、新型營銷、規(guī)模增長等方面電商為面臨困難的小眾品牌提供了不錯的選擇。同時,酒文化的興起,使消費(fèi)者在購買酒水時還會搭配購買酒杯、酒具、海馬酒刀、食品等
 
 
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基于家族經(jīng)銷商生意,自身作為經(jīng)銷商業(yè)主,從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年,期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。