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網易美學與AcFun跨次元營銷，為何能扎透95后的心？

電商發(fā)表時間:2017/9/5??

近日，一向善于捉摸95后心理的網易美學又搞出“大動作”——他們竟然在摩天輪上面試了一批“表情包”！

所謂“表情包”，其實用戶票選出來，最終進入網易美學聯(lián)合AcFun發(fā)起的“美學搞事仙女團”活動的參賽選手。8月30日，他們在上海大悅城摩天輪上，接受了網易美學與AcFun聯(lián)合評審的終極考驗。最終，綜合評委打分及用戶投票，祉軒大王、鄧同學的荷包以及moooemmi三位在近萬名參賽者中脫穎而出，贏得活動前三甲。

（部分參與活動的選手合影）
綜觀此次網易美學聯(lián)合AcFun跨平臺招募“美學搞事小仙女”，活動本身不僅吸引了許多眼球，更讓網易美學收獲了人才和原創(chuàng)內容的雙贏。參賽選手根據網易美學的“規(guī)定題目”，開啟了一大波腦洞模仿——將年輕人中傳播度最廣的表情包，用化妝形式模仿并呈現出來。
這波“畫風清奇”的營銷背后，究竟有哪些值得回味的點呢？

一、跨平臺征集，召集大量魔性UGC

（部分參賽選手作品）

作為網易首個內容型垂直美妝社區(qū)，網易美學平臺上本身就有大量的優(yōu)質PGC及UGC，更不用說誕生了無數優(yōu)秀原創(chuàng)視頻作品的宅文化推廣平臺AcFun，二者都屬于自帶生產力和號召力的品牌，此次跨平臺強強聯(lián)合，高度重合的目標用戶又讓彼此收獲了一批魔性UGC視頻，這些內容不僅幫助品牌實現了預期曝光，也在目標用戶人群中產生了大量自傳播效應。

二、跨次元營銷，形成自傳播效應

有數據顯示，中國BAT平臺的表情發(fā)送總量在一年前就達到在千億數量級。近兩三年間，表情已成為移動互聯(lián)網環(huán)境下，九成以上用戶都在使用的重要工具。可見，表情包已成為95后網絡語言體系的重要組成部分。因此，網易美學利用真人Cos表情包作為突破口，很容易就會在特定人群中獲得認同并傳播開。這也是這次“跨次元”營銷成功的一大基因。

三、精準定位95后，獲得大曝光

95后主宰著中國互聯(lián)網的下半場的未來，因此他們的心理、興趣、習慣，都是品牌著力研究的對象。網易美學的此次營銷，就精準抓住了95后不畏自黑、樂于展現自我的態(tài)度，以及“興趣大過天”的心理。比如在選擇工作上，95后就很“興趣導向”。一份能夠讓他們滿足自身興趣，又能將興趣變現的工作，也許是最理想的。而作為一個垂直內容型社區(qū)，網易美學恰好能夠滿足他們的需求。對于熱愛美、熱衷變美的95后來說，不僅能夠利用網易美學平臺，讓自己由草根蛻變成KOL獲取豐厚報酬，更重要的是，就像“搞事仙女團”招募本身所倡導的那樣，讓他們在這個平臺上獲得樂趣和自我認同。

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