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       2019年是5G商業元年，萬物互融的時代已經來臨，智能設備將呈現井噴式的增長，在可預見的未來，手機依舊是萬物互融生態的中樞，這也將成為營銷新高地。如何抓住中這一趨勢，提升營銷勢能、效率，驅動商業增長，這將成為品牌營銷過程中的一大課題。

       10月15日，OPPO營銷平臺首次以媒體平臺的角色參與金投賞國際創意節，并舉辦營銷專場論壇。特邀OPPO廣告銷售總經理任榮宗作為嘉賓，現場分享了OPPO備戰5G時代做的積累，如何通過創新產品、技術縮短營銷鏈路，助力各大品牌驅動商業增長。

       如果說4G改變了生活，那么厚積薄發的5G將會改變社會。

       隨著大量智能硬件進入 5G 網絡，設備的連接數量或從原來的幾億或十幾億，增加到百億級。大量的設備可以成為大數據的信息收集終端，從而大幅提升服務能力。而手機也將從移動互聯網時代人類的新器官角色，升級為萬物的智能終端中心，并成為所有服務和信息的核心載體。

       根據OPPO廣告銷售總經理任榮宗介紹，5G催生了更多新興產品的出現，而5G時代不僅僅是萬物互聯的時代，更是萬物互“融”、“體驗為王”的時代。端與端的連接只是基礎，而端與端連接以后，實現技術與技術融合后為用戶帶來的革命性體驗，才是 5G時代的核心關鍵。

       如何通過5G技術實現萬物互“融”？這成為了手機產業發展的新征程。

       廣積糧的OPPO，技術互“融”實現營銷鏈路縮短

       OPPO 作為 5G 先行者，非常重視萬物互“融”所帶來是用戶體驗，并一直致力于為用戶帶來革命性體驗。通過科技創新、技術探索、產品演化、內容布局四個方面深化互融。

       以產品演化方面的Breeno語音為例， Breeno 作為 OPPO 推出的智能語音助理，通過科技創新和技術探索，不斷優化產品，旨在通過產品的不斷演化給用戶提供更人性化的體驗，同時挖掘技術背后的產業溫度和產業價值。

       在未來，Breeno 將登陸更多品牌、更多終端設備，成為萬物互融的泛生態中樞，重新定義人機交互模式，也為更多不同產業的合作伙伴提供了快速觸達用戶的通道。

       內容營銷賦能商業生態，OPPO營銷平臺創意營銷玩法

       OPPO將重點引入內容開發者，以鎖屏雜志為例，已經有超過270余家國內外優質媒體入駐，如故宮、國家地理、浙江衛視等等。通過移動互聯網第一入口，向用戶展示優質內容。同時，OPPO營銷平臺也在大力打造我們的內容IP，通過自制、合作的形式，打造內容IP生態。內容是生態的血液，它可以激發用戶活力，也同時在為營銷賦能。OPPO營銷平臺不斷探索從內容產品到商業生態的建立。任榮宗將OPPO鎖屏雜志和《獅子王》的合作進行了現場案例分享。通過將《獅子王》的精彩視頻片段融入鎖屏雜志的內容場景中，用戶點擊后便可以直接進入購票頁面完成購買，最大程度縮減了信息露出的路徑，縮短了營銷鏈路。

       針對營銷情緒化的解決方案——“直接營銷”YOUNG PRO

       如果說“營銷鏈路縮短”是OPPO營銷平臺在營銷效力上的優化，那么“直接營銷”則是在營銷內容和方式上的深化。

       當前，無論是品牌運營、用戶運營，亦或者是產品運營，都是希望與用戶產生互動、共鳴，也就是“營銷情緒化”。比如被稱為時代心理診所「KnowYourself」，在“非黃金時間”的深夜時段推送，來解決當代年輕人的深夜焦慮和孤獨問題；亦或是被稱為鋼鐵膝蓋的天生反骨「Vice」、滿足用戶躁動年輕情緒的「草莓音樂節」等等，都是在服務當下年輕用戶的某種情緒。可以說，一切品牌、活動、IP 皆呈現人格化，營銷更注重在情緒化方面的內容表達。

       OPPO營銷平臺擁有全球超過3.1億的年輕用戶，一直在與年輕用戶交流互動，對于年輕用戶的理解也更加深刻。OPPO營銷平臺提出YOUNG PRO的理念，讓營銷本身成為年輕人，更好的連接和打動年輕人，幫助品牌客戶和年輕人玩在一起。

       而在近期，OPPO 營銷平臺還聯合去哪兒旅行共同發起“新奇青年”行動，利用年輕人的獵奇心，引發了一場以更小成本實現世界探索的新奇青年行動。

       5G時代下，如何革新品牌營銷路徑？

       金投賞現場，OPPO內容中心高級總監和OPPO品牌廣告銷售負責人與2位行業合作伙伴熱烈地探討新時代下的新場景、新交互方式和對于年輕人營銷的新機會。

       第一，內容營銷會成為最重要的營銷方式。以交互方式方面為例，它會配合廣告平臺的精準匹配用戶需求，完成從用戶種草到交易預訂再到持續生產內容的全鏈路的正向循環。

       第二，我們和智能終端的結合。整個旅游出行產品和智能終端的結合會帶來產品歷程革命性變革，帶領用戶實現真正意義上的智能出行時代。

       蘊世廣告傳媒有限公司CEO張振偉：在OPPO平臺上，我們自己投放下來廣告的體驗大致三點。

       第一，互動率、交互率非常高。我們有一個高端化妝品品牌做到了歷史上所謂的CTR最高的，數字達到了我互動十幾年都沒有看到過的數字。

       第二，OPPO平臺的數據是非常可靠的。大家擔心數據有沒有水分，OPPO廣告平臺來說我們會發現它不需要做任何不好的事情，這個數據是非常令人滿意的。

       最后，我們看到它的整個互動性對每個廣告主來說都是樂于看到的，能夠給你更多更新的廣告形式。

       OPPO營銷平臺依托5G技術支撐而實現的萬物互融，為合作伙伴提供了更短路徑的營銷鏈路；依托Young Pro直接營銷的理念，為合作伙伴及用戶帶來符合時代發展趨勢的營銷內容。從營銷鏈路到營銷內容的多維度變化，為合作伙伴塑造了全場景、高成效的營銷服務。

       OPPO營銷平臺驅動商業增長及產業互融，實現“直接營銷”，未來可期。