Dou出精彩，寧夏解鎖城市IP的全新玩法
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2019/10/12 16:49:17 2543閱讀
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近年來，越來越多的城市開始打造靚麗的城市品牌，在中國(guó)西北地區(qū)的“塞上江南”——寧夏，也在不斷探索中。自2019年5月起，寧夏黨委網(wǎng)信辦攜手寧夏動(dòng)感飛揚(yáng)文化傳媒集團(tuán)，充分結(jié)合今日頭條和抖音的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，共同打造了一波又一波點(diǎn)亮寧夏的爆款活動(dòng)。
研究寧夏能夠一舉獲得網(wǎng)友關(guān)注背后的邏輯，其核心離不開每一次活動(dòng)都依托了今日頭條和抖音平臺(tái)巨大的流量池，在達(dá)人和人氣明星的加持下，巧妙鏈接寧夏地區(qū)的核心特色。無論是神秘的塞上風(fēng)光，還是地道的天然風(fēng)物，都有自己的區(qū)域符號(hào)，激發(fā)起網(wǎng)民的關(guān)注與共鳴，打造了全新的多渠道觸達(dá)模式，讓更多人通過移動(dòng)客戶端認(rèn)識(shí)寧夏、了解寧夏、走進(jìn)寧夏。
接下來讓我們看看，寧夏是如何結(jié)合網(wǎng)絡(luò)調(diào)性和平臺(tái)玩法掀起“寧夏熱”的!
遇見寧夏總瀏覽量近4.4億，燃爆美麗新寧夏
了解一個(gè)地方，旅游是最好的詮釋方式。遇見寧夏剛進(jìn)入前期代言預(yù)熱階段，寧夏籍明星陶虹、李乃文、黃俊鵬，頭部賬號(hào)冒險(xiǎn)雷探長(zhǎng)、谷岳等大咖紛紛傾情加盟，成為一大亮點(diǎn)。
“遇見寧夏”達(dá)人實(shí)地探訪團(tuán)通過平臺(tái)邀約和線上公開招募，谷岳、冒險(xiǎn)雷探長(zhǎng)2位知名度超高的頭部達(dá)人、3位抖音網(wǎng)紅達(dá)人、10位今日頭條旅游頻道優(yōu)質(zhì)賬號(hào)達(dá)人來到寧夏開展線下活動(dòng)，“這里有數(shù)不清的美麗湖泊，雖說寧夏地處中國(guó)西北地區(qū)，但風(fēng)景卻不亞于大多數(shù)的平原，不愧被稱為塞上江南。”旅游達(dá)人“暴走兄弟”直觀表達(dá)了自己對(duì)寧夏的評(píng)價(jià)。
截止到2019年10月12日，遇見寧夏抖音挑戰(zhàn)賽播放量達(dá)到2.1億、今日頭條雙話題#頭條帶你游寧夏#參與量達(dá)到1.3億、#遇見寧夏#參與量達(dá)到5700萬、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人圖文閱讀量約2500萬，全網(wǎng)總瀏覽量近4.4億。
寧夏氣象萬千，絢麗多彩，盡顯北國(guó)大美之魂，既有江南水鄉(xiāng)的秀麗，也有塞外大漠之雄渾。遇見寧夏活動(dòng)多平臺(tái)、全方位展現(xiàn)了一個(gè)充滿魅力的寧夏。
壯麗70年引千萬人打卡，寧夏人送別樣祝福
黃河孕育了華夏民族，長(zhǎng)江見證了炎黃歷史，而我們的祖國(guó)用七十年的沉淀，鑄就了中國(guó)今日的輝煌。櫛風(fēng)沐雨70年，波瀾壯闊寧夏篇，在寧夏回望歷史一幅波瀾壯闊氣勢(shì)恢宏的畫卷徐徐展開。
“壯麗七十年，點(diǎn)贊新寧夏”，由寧夏黨委網(wǎng)信辦主辦，開展了#我在寧夏祝福祖國(guó)#抖音挑戰(zhàn)賽、紅色旅游景區(qū)實(shí)地走訪、線下紅色詩歌朗誦快閃、線上專題回顧等系列主題活動(dòng)，將線上線下進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，為祖國(guó)送去來自寧夏的祝福。
從活動(dòng)上線以來，吸引了全國(guó)網(wǎng)友積極參與，這種形式的愛國(guó)方式也得到了一致好評(píng)，截止到2019年10月12日，#點(diǎn)贊新寧夏#頭條話題閱讀已達(dá)到2853萬，#我在寧夏祝福祖國(guó)#抖音話題播放量已突破6592萬。
寧夏籍演員李乃文也參與到這次話題當(dāng)中，“祖國(guó)大美山河，寧夏風(fēng)光無限，詩中道：塞上江南碧云天，水波蕩漾黃沙間。這里有南方的溫婉，也有北方的豪邁，這里是我的家鄉(xiāng)——中國(guó)寧夏。”字里行間彰顯出，身為寧夏人的愛國(guó)情懷。
醉美寧夏，擦亮寧夏紫色名片
葡萄酒——寧夏獨(dú)具特色的“紫色名片”，近年來憑著優(yōu)秀的品質(zhì)一直備受矚目，而寧夏紅葡萄酒作為葡萄酒酒款的主力軍，更是在眾多國(guó)際大賽上大放異彩，令人稱贊。
寧夏境內(nèi)的賀蘭山東麓，東臨黃河上游，北接古城銀川。這里曾是一片荒灘，歷經(jīng)30多年，成為了釀酒葡萄種植基地，形成了“紫色產(chǎn)業(yè)”。而寧夏葡萄酒如何借助新媒體平臺(tái)，讓更多人知曉?這是本次#醉美寧夏#超級(jí)話題建立的初衷，線上引發(fā)網(wǎng)友熱議，線下開展達(dá)人酒莊行，邀約今日頭條旅游頻道的7位達(dá)人走進(jìn)寧夏多個(gè)知名酒莊。
感受葡萄酒的香氣在胸腔環(huán)繞，跟隨酒莊侍者的步伐，走進(jìn)酒莊的各個(gè)車間以及酒窖，就會(huì)知道一瓶上好的葡萄酒，制作周期至少在20個(gè)月，通過發(fā)酵將酒的香氣發(fā)揮到最大化。
出于對(duì)寧夏葡萄酒的關(guān)注，頭條話題#醉美寧夏#上線之后，就形成熱議，話題還在持續(xù)發(fā)酵中。
鄉(xiāng)味寧夏不一young，點(diǎn)燃風(fēng)物潮流
鹽池灘羊、中寧枸杞、靈武長(zhǎng)棗、中衛(wèi)硒砂瓜......當(dāng)來自全國(guó)的三農(nóng)達(dá)人零距離接觸到這些來自塞上江南的寧夏好物，瞬間就愛上了。自#鄉(xiāng)味寧夏#超級(jí)話題和抖音挑戰(zhàn)賽上線以來，網(wǎng)友互動(dòng)持續(xù)發(fā)酵，多個(gè)視頻憑借其不為人知的“面貌”，成功霸占抖音熱門視頻榜單。截至10月12日，今日頭條#鄉(xiāng)味寧夏#話題閱讀量2883.2萬次，引發(fā)2.2萬次討論;抖音短視頻平臺(tái)#鄉(xiāng)味寧夏#話題閱讀量8504.5萬次。同時(shí)，新華網(wǎng)、寧夏新聞網(wǎng)、銀川新聞網(wǎng)、銀川發(fā)布、騰訊新聞等多家媒體平臺(tái)均有本次超級(jí)話題和抖音挑戰(zhàn)賽的相關(guān)報(bào)道，話題總閱讀量已超1.2億次。
活動(dòng)前期邀請(qǐng)頭條三農(nóng)頻道農(nóng)業(yè)達(dá)人，同時(shí)集中寧夏各電商平臺(tái)和相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行線下交流，開通新媒體賬號(hào)，擴(kuò)大本地農(nóng)產(chǎn)品知名度，打造“鄉(xiāng)味寧夏”網(wǎng)上宣傳品牌。活動(dòng)期間，達(dá)人們走向田間地頭，進(jìn)行了實(shí)地探訪，感受濃厚的鄉(xiāng)味氣息。更有網(wǎng)友追隨探訪團(tuán)，與達(dá)人一同分享這場(chǎng)美妙的鄉(xiāng)味之旅。
從“遇見寧夏”到“點(diǎn)贊新寧夏”，從“鄉(xiāng)味寧夏”到“醉美寧夏”，每一次的活動(dòng)玩法，都結(jié)合了寧夏的獨(dú)特性，釋放出寧夏塞北江南的神奇魅力，有效的激起年輕網(wǎng)友的共鳴。
從曝光到互動(dòng)再到創(chuàng)意內(nèi)容的裂變，品牌、今日頭條、抖音、用戶創(chuàng)作、網(wǎng)友聯(lián)動(dòng)，是助力寧夏原生內(nèi)容發(fā)酵和裂變的最直接模式，這也是垂直領(lǐng)域和城市IP的一次精彩邂逅。政府發(fā)聲、企業(yè)聯(lián)動(dòng)這一共創(chuàng)之舉，經(jīng)明星加持、平臺(tái)和達(dá)人的宣傳，探索出寧夏宣傳的新模式。多元化的內(nèi)容表達(dá)方式，則更符合當(dāng)下偏年輕化的互聯(lián)網(wǎng)語境，不僅為寧夏當(dāng)?shù)貛砀嘟嵌鹊脑忈寖?nèi)容，也讓受眾眼前一亮。接下來，寧夏還將會(huì)通過數(shù)據(jù)和創(chuàng)意內(nèi)容激發(fā)更多跨界腦洞，敬請(qǐng)期待!
