近年,以《這就是街舞》 、《中國新說唱》為代表,這些能展露真實個性的真人秀逐漸成為90s/95s最喜愛的綜藝類型之一。在節目中的那些“真實、耿直”的明星越來越受年輕潮流人群追捧,他們習慣用「Real」來表達對這些明星的認同!他們也會模仿idol去穿搭,讓自己和idol一樣Real!
9月12日-15日,天貓品類狂歡日攜手Adidas、PUMA、Skechers、李寧、安踏等12家運動潮鞋品牌,以“腳踏潮流,潮Real看”為主題,邀請多個潮圈idol作為此次活動的潮流店長,用最Real的態度引爆潮鞋品類狂歡日,為消費者帶來一場“潮”感十足的消費體驗,讓他們能借助運動潮鞋表達自己的“Real”。
潮流店長在線Battle,Real態度喚起粉絲共鳴
潮流圈首次在線“Battle”,見過沒?
9月12日-9月13日,聯手4名潮流店長——《這就是街舞2》人氣選手@范范Chica_、《這就是街舞》實力舞將@石頭StOnEBoOg、被說唱耽誤的搞笑藝人@PATRICK_派翠克_、瘋狂的球鞋收藏家@鞋魔老姚,在互聯網潮流圈層上演了一場最Real的Battle對抗!引發一場微博刷屏,吸引一眾年輕潮流群體關注本次天貓潮鞋狂歡日活動
在這場“在線Battle”中,潮流店長結合自身人設特點,融入不同潮鞋品牌的設計理念,以Battle海報和短視頻,演繹不同潮流趨勢的Real——“經典潮流:用實力說話“;“國潮新生:顛覆想象”;“設計新力量:創新突破”;“潮女必備:顏值即正義”。這種別具一格的走秀方式,讓品牌的情感主張和產品特色得到更具象化的呈現,由此引發了大批粉絲和潮流人群的關注和熱議。也為更多潮流消費者提供了找到適合自己風格,展現自我個性的可能性。
驚喜潮鞋福利引發全網打call
潮流大V助力活動,粉絲通過轉發投票互動,打call表達自己的潮流態度。并借此展開一系列內容的發酵,擴大此次品類狂歡日的影響力。潮流店長發布參戰短視頻,邀請全網粉絲分別加入4大潮流趨勢陣營,為潮流趨勢打call,共同爭奪活動驚喜福利。
品牌官方微博也自發加入話題互動,并深入淺出地將品牌設計理念傳遞給消費者。品牌方還提供潮鞋尖貨作為獎勵,為Battle添加戲碼。
創新的福利解鎖方式和獎勵機制,激發了潮流人群的參與熱情。截止9月13日投票結束,#潮Real看#話題閱讀量沖破500W大關,轉評互動量達到25070+,活動總曝光超8600W!潮鞋狂歡日活動頁面訪問量也達到巔峰。
打造最新潮鞋品類,滿足消費者多樣化需求
本次天貓品類狂歡日,聯合12家運動潮鞋品牌,針對經典潮流、潮女必備、設計新力量、新生國潮這四大細分潮流趨勢,上線多款具有代表性的板鞋/休閑鞋尖貨,滿足年輕潮流人群對潮鞋的多樣化需求。
這些潮鞋尖貨,有望成為更時尚、更潮、更受年輕消費者歡迎的潮鞋單品。例如阿迪達斯的三葉草 OZWEEGO易烊千璽同款經典鞋,集古典美學與未來感于一身。而國貨品牌李寧這次主推的國家寶藏聯名款漢甲休閑鞋,有一種古代與現代文化的撞擊美感!
不僅如此,在天貓品類狂歡日的活動頁面上,還能看到匹克與愛定客的限量定制款,以及361度與高達的聯名款等。在品類狂歡日的造勢下,這些符合當下潮流趨勢的板鞋、休閑鞋,成為了新的潮鞋品類,受到年輕潮流消費者的追捧。
貼近核心消費人群,建立品類營銷新陣地
從潮流話題打造,到創新營銷方式,再到創造新的潮鞋品類,天貓潮鞋品類狂歡日始終圍繞著“如何讓品牌貼近消費者”“如何讓消費者獲得更大福利”開展活動,讓消費者對板休品類產生了更深層次的認知,同時提高了天貓品類狂歡日的關注度,也完成了一次成功的消費者教育——上天貓,買潮流尖貨!
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