1月23日，湖南衛視打造的全新大型明星綜藝真人秀節目《旋風孝子》強勢開播，第一期播出就贏得滿堂紅，CSM全國網收視1.36/7.83%，CSM52城市網收視1.591/6.95%，雙網均為同時段第一。截止到當晚播出結束，#旋風孝子#話題累積閱讀量達到3.67億，在熱門話題總榜、瘋狂綜藝分榜上都排名第一。《旋風孝子》以明星及其父親或母親的組合亮相帶起了2016年一場現象級的“孝”文化傳播。該欄目早在開始招商時，整個制作班底及明星邀請和節目立意一經曝光，就在業內收獲了廣泛關注度，也讓各大廠商爭先合作植入，包括藍月亮、TCL、京東等重量級品牌，其中TCL作為欄目合作伙伴在該欄目的全方位廣告合作和軟性露出十分搶眼。
家電“王牌”獨贊孝心
像《旋風孝子》這樣的一線衛視綜藝節目，向來是各行各業內優秀品牌的激戰逐鹿之地。TCL在今年的品牌營銷上，在資源的把控可謂快、準、狠，成為《旋風孝子》唯一的家電類合作伙伴。在第一期里欄目我們可以看到，不僅TCL曲面電視、冰箱、洗衣機、小家電等全品類產品曝光， TCL更是拿下了節目前黃金時段的廣告位，同期在social、娛樂等手段上也有諸多投入，如此借力強勢IP在2016年開年春節前以整合營銷的手法得到高回報的密集曝光，TCL今年在品牌營銷方面著實讓人矚目和期待。
“軟”“硬”兼施，“孝果”十足
在《旋風孝子》的整合手法中，TCL“軟”“硬”兼施，品牌在強勢曝光的同時露出自然，讓人印象深刻。節目前的廣告插播，配合節目中合作伙伴logo的露出，直觀展現企業的合作身份和亮點產品。軟性植入手法自然有效，有新產品，更有看起來像是來自上世紀的老款產品，這種植入不僅毫無違和感，且借助明星動作的產品露出既有力完成了品牌曝光，更展現了TCL產品的豐富性、專注家電產品多年的專業度，和產品功能的實用貼心。比如對家務一竅不通的黃曉明教主，執著卻笨拙的要為媽媽洗衣做飯，吸引了觀眾的注意力，而此時的TCL洗衣機特寫被帶入了觀眾的眼球；當曹格回到爺爺的老屋，環顧屋內依舊的陳設而潸然淚下，樹立在門口的TCL冰箱成為他緬懷童年生活的記憶；還有陳喬恩擺弄著TCL電飯煲，卻不知如何煮飯的橋段，令人記憶深刻。
縱觀TCL在《旋風孝子》中的表現，“軟”“硬”兼施，精準巧妙的廣告與權益應用極為出彩，效果突出。全產品整體有機植入及品牌的高空曝光，更是在2016開年之際借助湖南衛視一線綜藝平臺，對TCL作為全球化的智能產品制造和互聯網應用服務企業集團的定位為大眾消費者做了整體感官輸出。
有溫度的品牌，發力與消費者的情感溝通
2015年，TCL開啟了品牌重塑戰略，進行品牌形象刷新，重塑品牌內涵。在2015年底，TCL推出“創意感動生活”系列活動，以富有創意和走心的營銷手法，快速地實現與消費者關系的重構，逐漸提升了其有溫度的年輕化、時尚化、國際化品牌形象。2016年初，TCL開啟了“創意感動生活”的第三篇章，以“愛從未離家”為此次品牌大Campaign的主題，與消費群體進行深層次的情感溝通。《旋風孝子》作為湖南電視臺重磅推出的原創型綜藝節目，其攝制源點在于追溯中國傳統，回歸社會主流價值觀，有評論說，走暖心路線的節目在傳遞孝道方面教育意義深刻，首期節目就引發了網友們在情感上強烈的認同感。這與TCL以情感溝通消費者的營銷策略有著高度的契合度。因而，促成了雙方的攜手合作。《旋風孝子》的開門紅，再次印證了TCL選擇娛樂IP的策略性和獨到眼光，同時也讓人非常期待TCL接下來圍繞強勢IP將如何放出品牌營銷的一系列大招。
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