面對特立獨行、講求個性的90后消費群體，如何跳出以往的營銷邊界，以一種完全不套路的方式引領風潮，制造一場讓90后蜂擁而至、愉悅體驗的大事件？
必勝客攜手今日頭條給出了一個必須瘋狂打call的滿分回答：將麻辣小龍蝦比薩定義為共享型社交關系產品。這個夏天，一場精心策劃的社交party由此揭開了其風趣搞怪的面紗。
一呼百應，以小龍蝦比薩解鎖90后最in的社交姿勢
餐飲巨頭必勝客推出為90后定制的麻辣小龍蝦比薩后，如何在最短的時間內，為這款新品創造最大的銷量？
今日頭條洞察發現：當下有越來越多的年輕人喜歡在線下相聚，一起做喜歡的事情。但當下生活節奏快的年輕人，面對面的機會越來越少，線下聚會活動類型單一、缺少快速識別出 “同好”的有效方式……年輕人的社交需求遠遠沒有被滿足。而必勝客麻辣小龍蝦披薩，從美食巧妙切入社交，成為引爆90后社交狂潮的天然‘興奮劑’。”
一旦從社交產品的角度去欣賞必勝客麻辣小龍蝦披薩，很多前所未有的新鮮創意便接踵而至。沒有一款美食比小龍蝦更具社交基因，也沒有一款美食比披薩更能夠在朋友間分享快樂。
必勝客“麻辣小龍蝦披薩”將兩個具有“社交”屬性的食物完美地融合在一起，成為天然帶有社交基因的產品。
發布會前期在社交媒體傳播的數據預熱長圖（部分）
何謂“共享型社交關系產品”？顧客在食用的過程中解放了雙手，放下了手機，把更多地把注意力放在身邊的同伴身上，沉浸在當下的社交場景中，達到線下社交的效果。
從一邊剝龍蝦一邊聊天，演變為以必勝客“麻辣小龍蝦披薩”為社交中心，其價值不僅僅在于為90后創造了一種全新的社交活動姿勢，也是打破傳統餐飲營銷思維，將美食直接定性為社交產品的大膽創新。必勝客與今日頭條的這一步，是打破藩籬、充分釋放營銷想象力的一大步。
匠心獨具，從趣味社交報告到一本正經胡說八道的史上最短發布
創意就是第一生產力。具有“大數據”互聯網基因的今日頭條聯合具有“天生愛分享”社交基因的必勝客，為麻辣小龍蝦比薩舉辦了一場獨一無二的發布會。
必勝客X今日頭條發布共享型關系社交產品現場
7月3日下午14:00至15:00，活動迎來了高潮。沒有傳統發布會的套路，只有一個又一個“萬萬沒想到”——這是一場史上最短的、虛擬的、沒有線下觀眾的發布會。更讓人意想不到的是，發布會沒有請傳統意義上的社交達人站臺，而是請來了 “史上最不會社交的人類“、“奇葩說明星辯手”顏如晶，作為首席產品體驗官，揭秘產品真面目。
發布會全程只有10分鐘，既滿足了年輕人追求短平快的心理，傳遞出了關鍵信息，又通過形式創新，將科技范兒融合到發布會中，為用戶帶來驚喜的體驗。
“共享型社交產品”VS”史上最不會社交的人顏如晶“，這種反差萌凸顯出麻辣小龍蝦披薩無與倫比的社交價值，也向那些性格沒有那么外向的年輕人傳達了一種理念——通過全新的共享型社交產品，你也可以成為社交達人，盡情享受屬于你的社交生活。
這種積極正面的態度與必勝客”分享快樂“的品牌理念融合共生，升華為一種更健康活力的生活方式。
資源整合，社交達人發布小龍蝦靈感跨界創作
90后眼中的小龍蝦，在“麻辣小龍蝦比薩”發布之前，可能只是一道夏天最不可或缺的美食，但在“共享型社交產品”推出之后，小龍蝦就衍生為全新的潮流娛樂方式：嘻哈女王萬妮達為小龍蝦比薩定制單曲《優雅必勝》、內地偶像少女團體“蜜蜂少女隊”為小龍蝦比薩創作蝦舞、明星造型師康璐以小龍蝦比薩為創作靈感設計“蝦妝”……
達人在網易云音樂、微博上傳播以小龍蝦比薩為靈感創作的視頻
必勝客麻辣小龍蝦比薩此次營銷效果戰績驕人，視頻總播放量過億，活動報道專題頁曝光量超1000萬，發布會視頻收獲6212多萬播放量，引發全網蝦嗨熱潮。
此外，傳播升溫期三個KOL視頻的全網播放量數據優異，嘻哈女王萬妮達定制單曲《優雅必勝》總播放量超506萬；內地偶像少女團體“蜜蜂少女隊”定制蝦舞總播放量超332萬；明星造型師康璐定制的蝦妝教程總播放量超179萬；持續傳播期，必勝客的產品TVC播放量累計超660萬。[NextPage]
整個傳播期，“共享型社交關系產品”概念之所以能短期內從域內傳播擴散到社交媒體觸達上1000萬用戶之高期望值效果，除了創意的新穎之外，今日頭條在短視頻領域提前布局，擁有強大的短視頻創作群。
必勝客麻辣小龍蝦比薩在今日頭條的推廣入口及落地頁
同時，今日頭條通過其強大的大數據能力準確了解年輕人喜好，幫助創作者的內容具備更強的吸引力，而這些內容也滋養出了龐大的年輕追捧者，成為短視頻高效傳播的必要保障。
此外，整個營銷流程也絲絲入扣、行云流水，預熱、高潮、升溫、持續傳播四個階段，都有搶眼的話題呼應主題，不斷豐滿“共享型社交關系產品”的內涵。
必勝客麻辣小龍蝦廣告視頻截圖
“我們在此次合作中，大膽轉變了以往的媒體身份，不停留在輔助必勝客去做品牌傳播的層面，而是兩家公司合作打造一次營銷大事件。”今日頭條策劃團隊成員總結道。
跨界聯合營銷已屢見不鮮，必勝客和今日頭條為我們帶來了創意驅動的全新營銷體驗。營銷永無止境，創新沒有邊界，必勝客與今日頭條在這個夏天的奇妙相遇，對于新產品發布的腦洞玩法，希望能為你的下一個營銷事件帶來一些啟示。
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