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專委會拉開2018大中華區艾菲獎賽程序幕

資訊發表時間:2018/3/13??

艾菲獎專家委員會會議于3月10日在北京康萊德酒店召開，正式拉開了2018年大中華區艾菲獎的序幕。大中華區艾菲獎專家委員會會議邀請來自客戶公司、代理公司、咨詢公司及行業專家等一眾倡導實效營銷的資深從業者，為2018大中華區艾菲獎全年的項目和計劃建言獻策。

“在中國，有賽區、有評選、有頒獎的國際營銷傳播獎項，艾菲獎是最具影響力的一個。”

中國廣告協會會長張國華先生出席會議并發表講話。他對17年大中華區艾菲獎工作組的工作表示肯定，同時對18年的工作提出更高的要求。張會長提出，目前在中國的營銷傳播市場上，各種獎項非常多，這里面良莠不齊，魚龍混雜。作為具有影響力的國際營銷傳播獎項，艾菲獎應利用這種影響力，樹立行業標桿，將營銷實效在泛營銷圈內廣泛傳播。

作為全球性的國際廣告獎項，艾菲獎始終是國內營銷實效的標桿

大中華區艾菲獎工作組今年將打破傳統，將全場大獎的評選放在頒獎盛典的當天進行。為了保證嚴謹和專業水準，今年全場大獎的評選的評審將邀請數名國際性專家評審參與。

在會議上，各位專家委員對賽事類別更新進行了探討。大家一致認為近年來，娛樂營銷、體育營銷、文化營銷是中國營銷市場的熱點，因此，建議在今年的艾菲賽事類別中有所體現。在艾菲賽事類別優化方面，艾菲獎工作組將參考中國的實際情況，對艾菲賽事類別定義和參賽手冊的翻譯進行優化。在艾菲獎官網及官方微信服務號上，工作組也將對每個賽事類別附上以往獲得該類別獎項的案例概覽，這樣有利于報賽單位快速掌握類別要義。

此外，各位專家評委也提出建議，對報賽單位在填寫大中華區艾菲獎參賽表第四部分—“成果”時應做更多的規定，建議報賽單位與客戶做更多的溝通，拿到真實的ROI及銷售數據（如涉及隱私，可在參賽表中用百分比展現）。

行業數據透明性，引發全場評審探討

在專家委員會會議上，各位專家委員就營銷行業數據透明性進行了一番討論。作為廣告主代表的孫麗軍女士強烈呼吁多方合作，與第三方監測公司及中國廣告協會聯動，讓廣告主能得到可信度高的曝光量數據。尼爾森副總裁龔毅先生認為，現在的監測公司技術在與時俱進，而目前遇到的最大問題是各家數據打通。中廣協張會長表示，中廣協將在這方面起到監管及領導的作用。

針對2018大中華區艾菲獎所面臨的挑戰，專家委員們根據自身的行業以及管理經驗，在策略方面提出建議。專家委員們將在接下來的一年中與艾菲獎工作組攜手共進，為打造在行業內更具影響力的艾菲獎努力。艾菲獎是全球唯一的表彰營銷作品實效的國際獎項，所倡導的實效在全球范圍內被廣告主極大的認可，代表行業標桿。

2018年，是艾菲獎引入中國的第十五年。艾菲獎希望通過一系列科學而嚴謹的賽事規則，吸引更多營銷從業者及公司帶著優秀的營銷作品參賽。今年，大中華區艾菲獎將增加一系列活動，旨在將“創意，以實效論英雄”的核心理念傳遞給更多的營銷圈內人士。從近期工作組陸續收到的反饋和信息來看，今年的賽事規模以及評委陣容將在去年的基礎上持續擴大，達到前所未有的規模。2018大中華區艾菲獎作品征集通道將于5月10日正式開啟。

附上大中華區艾菲獎專委會成員詳細名單（按姓氏拼音排序）：

鄧曉華三星電子大中華區CE本部首席市場官

郭嘉分眾傳媒集團副總裁

龔毅尼爾森副總裁

胡波捷豹路虎中國與奇瑞捷豹路虎聯合市場銷售與服務機構（IMSS）市場執行副總裁

李海峰網易傳媒營銷管理中心行業市場部總監

南龍植杰爾中國首席執行官兼杰爾鵬泰首席執行官

馬旗戟國家廣告研究院研究員

邱博涵華揚聯眾北京公司ECD

孫麗軍 SAP全球副總裁兼大中華區首席營銷官

薛振添資深創意人、

張志浩奧美互動營銷亞太區事業發展副總裁

朱偉幸前智威湯遜首席運營官