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美妝相機攜手唯品會玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營銷打造美妝新紀元

實戰(zhàn) 發(fā)表時間:2017/9/12??

近日，美圖旗下美妝相機首次聯(lián)合電商平臺唯品會，針對愛美用戶，圍繞彩妝體驗和消費，開展了一系列營銷活動：從線上的口紅史報、痛點海報、口紅識色H5到線下驚喜小粉盒、黑科技美妝館等等，豐富的內(nèi)容，成為消費升級時代營銷升級的一個經(jīng)典案例。

九張圖告訴你口紅的前世今生

幾乎每個女生都擁有不少口紅，可未必每個女生都了解口紅的前世今生。于是，美妝相機和唯品會推出《口紅史報》，把口紅的前世今生濃縮在九張圖片中，這些有趣的口紅冷知識一經(jīng)發(fā)布，就在社交平臺上引發(fā)了用戶圍觀和分享。

口紅發(fā)展到今天，已經(jīng)是每個女生梳妝柜上必備的單品。然而，口紅的未來會在哪里呢？答案是進入AR虛擬試妝新紀元。

美妝相機的AR試妝讓女生在線上就能感受到口紅試色的效果，既可以節(jié)約線下試妝的時間和精力，還可以直觀地看到試色效果，如果效果滿意可以直接進行購買。可以說，美妝相機app在線試色、邊試邊買的功能為美妝行業(yè)的未來開啟了新方向。

四張海報直擊用戶彩妝消費痛點

針對愛美女生的彩妝消費痛點，美妝相機和唯品會還聯(lián)合推出了四款痛點海報，總結(jié)了四種最能引發(fā)彩妝消費者共鳴的情景：

這些都是女生們在買口紅及彩妝品時真實遇到的問題，而AR技術(shù)的出現(xiàn)很好地解決了這一痛點。美妝相機作為美圖公司研發(fā)的一款應(yīng)用，擁有美圖公司先進人臉技術(shù)、美顏技術(shù)，可以精準地模擬彩妝上色效果，解決女生在試色中的各種痛點。

線上線下聯(lián)動開啟試妝新紀元

在線上，美妝相機與唯品會聯(lián)合推出一場世界“識色”王者段位大鑒定，用戶參與H5口紅試色大挑戰(zhàn)，在通過段位考驗之后，即可解鎖不同色號的口紅。

這款H5一上線，就引來不少口紅愛好者們進行挑戰(zhàn)，檢查自己是不是真的口紅達人。也有不少口紅小白和直男用戶表示，玩過這個H5，“治好了多年的色盲”。[

為了讓更多用戶親自體驗到AR試妝的神奇和方便，美妝相機和唯品會在線下聯(lián)合舉辦了一場新紀元美妝會。

現(xiàn)場聚集了各種段位的口紅愛好者，體驗美妝相機虛擬試色功能。手指一點，輕松試色百支口紅色號。還有許多美妝博主、時尚博主，與粉絲一同互動，包括現(xiàn)場口紅識色，修眉等有趣的小活動。

此次，美妝相機與電商品牌首次跨界合作，通過線上線下的資源整合，讓愛美女生全面感受虛擬試妝黑科技。通過和越來越多的時尚電商和美妝品牌進行深度跨界合作，美妝相機將提供給用戶更豐富的彩妝消費選擇，打造一站式的完美購物體驗。