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答題之后，星廣互動AR廣告引領直播下一風口

實戰發表時間:2018/2/1??

根據中國演出娛樂行業協會網絡表演（直播）分會聯合“中娛智庫” 近期發布的《2017中國網絡表演（直播）發展報告》所說，2017年我國網絡表演（直播）市場整體營收規模達到304.5億元，比2016年的218.5億元增長39%。報告也指出，截止2017年末，全國共約有200多家公司開展或從事網絡表演（直播）業務，較2016年減少近百家。

可以說，內容同質化導致的人與直播平臺、人與人之間的互動方式的停滯不前，是直播平臺數量急劇減少的主因。從秀場打賞到在線答題，這種互動形態的演進推動著直播行業的一層又一層浪潮。而現在，AR正在重構這種互動方式。

秀場直播互動關系已趨于固化

2017年是直播行業平穩增長的一年，也是經歷洗牌的一年。移動端的直播平臺主要以秀場為主，通常以主播玩游戲、秀才藝獲取關注。有的用戶聚集看熱鬧，有的用戶則砸錢博喝彩。

在秀場直播中，用戶參與度最高的是增值服務。用戶可以通過道具打賞和發送彈幕、贈送虛擬禮物等方式進行簡單交互，參與到主播的內容創造過程之中。

但是，只有日?；钴S度、打賞頻次和金額較高的用戶，才會與主播產生高頻的雙向交互，其他大部分粉絲絕大部分時間是保持靜默。在秀場模式下，粉絲之間為了取悅主播，相互之間的關系多是競爭性的。

目前，各大直播平臺的這種互動關系已經固化，用戶也已經審美疲勞。如果沒有新的玩法，沒有新的互動方式的產生，就無法保持用戶新鮮度，無法延緩產品生命周期，進而也就無法保持留存率和活躍度。

在線答題創新互動玩法提振市場

直播答題的出現，給直播行業帶來一股清流。這種模式將答題、知識付費、視頻直播等火爆元素相連接，為直播平臺實現創新的互動玩法。通過直播答題，就能攪動日活、提高下載量并降低獲客成本，這對于直播平臺和廣告主都是多贏。于是，各大直播平臺都紛紛加入了這場撒幣大戰。

通常，內容創作者在直播平臺向用戶傳遞信息更多是單向互動模式，直播答題則是更具娛樂化的雙向互動。各類直播答題的玩法也基本一致：只要網友連續答對總計12道題，就可以平分幾萬甚至數百萬的現金獎勵。

在直播答題過程中，用戶是主角。用戶的智慧可獲得直播平臺的獎金，滿足用戶的參與感，也促進了用戶和直播平臺的黏性。

此外，直播答題中設立的其他交友功能，更可進一步帶來更多人與人之間的互動。例如，復活卡機制可以讓好友填寫用戶的邀請碼后，雙方各獲得一張復活卡續命答題，形成社交裂變效應，一傳十，十傳百。

而在直播答題組隊開黑模式出現后，用戶更可邀請3人組成戰隊一起答題，復活次數可達4次，任何成員答對即可平分獎金。用戶可以拉動更多好友組成智囊團，連麥討論題目答案。

可以看到，相對于秀場直播，直播答題顯著改變了人與直播平臺之間的互動模式，這也是它日前火爆，并重新帶動了直播平臺活躍度最主要的原因。

AR 將成為重構交互形態的新模式

直播答題模式雖然還處在燒錢的階段，盈利模式還不夠明朗，但它的火爆也說明，人最感興趣的，還是互動方式或互動玩法。

人工智能驅動了AR這種全新人機交互方式的普及，這也將為直播平臺注入更具吸引力的內容形式和互動玩法，改變現有的人與直播平臺的關系。而這也將激發用戶更多的分享和社交欲望，從而進一步重構人與人之間關系。

AR（增強現實）可以將屏幕中的虛擬元素嵌套到現實世界中，它模糊了想象世界和現實之間的界限，是對現實世界的增強，能讓用戶產生共鳴。而對用戶來說，每一次場景的更換，就是一種體驗的轉換。

對于直播來說，AR技術可以為內容創造者帶來新的創意渠道，并給用戶帶來更有沉浸式的場景體驗。

以星廣互動（StarADs）智能AR廣告平臺為例，在手機屏幕中實現主播的面部、手勢AR效果的實時植入，也可通過前背景分割，將直播背景替換成其他場景，或者利用SLAM技術在屏幕場景中生產新的廣告位。

一方面，這一AR解決方案，將為內容創造提供了更多的靈感，產生更具觀賞性和趣味性的內容，從而吸引更多用戶的加入，推動直播平臺的升溫。而在未來，AR將讓更多互動場景成為可能，甚至帶來用戶給主播更換妝容等另類玩法，引發更多的人與人之間的互動可能性。

另一方面，則更創造了一種全新的原生視頻廣告模式。這些AR元素和場景變化同時就是更具樂趣的廣告，只要有用戶停留在主播房間，主播就持續得到廣告酬勞。把主播往日費勁心思刺激用戶主動打賞而獲取報酬提成的舊方式，變成完全嵌入場景對用戶無侵擾的廣告，主播只需專心創造內容增加更多用戶數量實現長期駐留。同時使直播平臺的長尾流量得到直接變現。

未來，人工智能、AR、全球互聯網連接將會成為人際交互的核心。其中，AR技術的成熟和應用場景的多元化，將豐富人與人相互溝通的維度，同時挖掘出更多潛在的商業價值。

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