實戰(zhàn) 發(fā)表時間:2018/7/5 14:53:30??
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對于中國原創(chuàng)漫畫以及國內(nèi)原創(chuàng)設(shè)計師，本次網(wǎng)易漫畫與D2C的合作是一次立體的品牌傳播，這也是國漫觸碰時尚界的一次重要嘗試，探索出漫畫IP變現(xiàn)的一條全新路徑。
而D2C作為中國最大的設(shè)計師集成平臺，一直致力于為消費者帶來原創(chuàng)、獨特、新穎、具有優(yōu)秀品質(zhì)且價格合理的設(shè)計師產(chǎn)品。此次，《我在后宮當(dāng)巨巨》× D2C 的漫畫IP定制款時裝，在美感與實用上，取得了一個極妙的平衡，將古風(fēng)漫畫與現(xiàn)代設(shè)計融合，創(chuàng)作了一個凸顯中國原創(chuàng)力量的時裝系列。
在此次營銷案例中，網(wǎng)易漫畫啟用了平臺下最熱門的IP作品《三老爺驚奇手札》，制作了吸引人眼球的潮服、以及新奇好玩的“影聲衣”。并且在設(shè)計師將設(shè)計概念與漫畫作者三老爺溝通后，受到了三老爺?shù)臉O大肯定，并決定將設(shè)計的周邊時裝畫進漫畫作品里，進行一個二次元與三次元之間的聯(lián)動。
從IP的培育孵化，到多形態(tài)的衍生變現(xiàn)，網(wǎng)易漫畫充分地利用自身的優(yōu)勢，通過市場化的運作手段，在充分尊重作者意愿的前提下，帶領(lǐng)著一批批優(yōu)秀的國漫站起來，為IP市場提供了更多的選擇。作為網(wǎng)易集團今后20年的IP儲備力量，網(wǎng)易漫畫將持續(xù)發(fā)力，加快IP生態(tài)鏈的布局，保持市場領(lǐng)先的地位。
近年來，國漫勢力迅速崛起，引起了行業(yè)關(guān)注，國漫IP的衍生變現(xiàn)也受到資本市場的青睞，“IP + 零售”的模式已經(jīng)成為新一輪的消費升級增長點。在優(yōu)衣庫與日本集英社、VANS與美國漫威合作的先例之下，網(wǎng)易漫畫率先跨出了國內(nèi)“IP + 零售”的第一步，這對于整個漫畫出版行業(yè)具備示范性意義。
經(jīng)過三年的探索，網(wǎng)易漫畫已經(jīng)掌握了一套完善的IP運營機制，目前在保持做精品漫畫的核心策略之下，還在持續(xù)地尋求IP衍生發(fā)展的可能性，此次與D2C合作的國漫時裝周是一個成功的結(jié)果，也是新旅程的開始。
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基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
