7月5日-中國(guó)數(shù)字媒體的蓬勃發(fā)展有目共睹。在短短三年時(shí)間里，數(shù)字媒體投放量已經(jīng)超越傳統(tǒng)媒體，中國(guó)數(shù)字媒體市場(chǎng)躍居全球第二。與此同時(shí)，廣告技術(shù)行業(yè)同樣不斷迭代演進(jìn)，群雄逐鹿，新方案新方法不斷傳播。全球和本地
數(shù)字廣告市場(chǎng)的變化也引發(fā)了新的廣告技術(shù)產(chǎn)品的需求，對(duì)第三方網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)產(chǎn)品和技術(shù)的要求也越來(lái)越高。
尼爾森的數(shù)字廣告收視率（DAR, Digital Ad Ratings）解決方案，是針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)提供的獨(dú)立第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)產(chǎn)品。該產(chǎn)品自從2008年誕生起，始終致力于為
數(shù)字廣告及營(yíng)銷市場(chǎng)提供透明性和公正性。而這正是發(fā)展的核心要素之一。
目前，DAR已經(jīng)服務(wù)全球廣告花費(fèi)前25的全部廣告主，覆蓋34個(gè)國(guó)家和市場(chǎng)，并成長(zhǎng)為尼爾森媒介業(yè)務(wù)的核心產(chǎn)品。在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布三年以來(lái)，尼爾森
數(shù)字廣告收視率堅(jiān)持以科學(xué)和客觀性為基石，基于全球黃金品質(zhì)的中國(guó)實(shí)踐，與本土廣大數(shù)字媒體以及超過(guò)200家全球和本地的品牌建立了穩(wěn)定和長(zhǎng)期的合作關(guān)系。
在過(guò)去一年多的時(shí)間里，尼爾森不斷完善中國(guó)市場(chǎng)的解決方案，與新的大數(shù)據(jù)與業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的技術(shù)伙伴進(jìn)行產(chǎn)品合作，在受眾識(shí)別，廣告流量質(zhì)量，智能電視和大數(shù)據(jù)處理等領(lǐng)域，取得突破性進(jìn)展，豐富了產(chǎn)品和市場(chǎng)生態(tài)。
聯(lián)合利華北亞區(qū)媒介總經(jīng)理Maxwell Xu評(píng)論說(shuō)：“數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的飛速發(fā)展需要廣告技術(shù)的不斷演進(jìn)，從流量質(zhì)量控制到營(yíng)銷效果分析，我們希望看到出現(xiàn)更多的大數(shù)據(jù)整合方案能夠更好地為數(shù)字營(yíng)銷提供決策支持，也希望看到廣告技術(shù)行業(yè)不斷探索，涌現(xiàn)更多的新產(chǎn)品。”
群邑中國(guó) 數(shù)字媒體董事總經(jīng)理姚嵐表示說(shuō)：“群邑積極倡導(dǎo)用廣告技術(shù)和數(shù)據(jù)推動(dòng)營(yíng)銷績(jī)效的優(yōu)化，我們認(rèn)為，數(shù)字營(yíng)銷方式會(huì)在尼爾森等廣告技術(shù)公司的營(yíng)銷解決方案推動(dòng)下不斷演進(jìn)，最終幫助廣告主更快地觸及受眾和更準(zhǔn)確地測(cè)量效果，實(shí)現(xiàn)更優(yōu)的營(yíng)銷溝通。”
科學(xué)和客觀性是基石
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速發(fā)展，廣告技術(shù)行業(yè)，特別是互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)領(lǐng)域，同樣涌現(xiàn)出大量新產(chǎn)品新方法。但回歸第三方互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)產(chǎn)品的本質(zhì)，尼爾森
數(shù)字廣告收視率（DAR）堅(jiān)持它的使命，打造第三方的，獨(dú)立的，透明的，合規(guī)的，經(jīng)得起審計(jì)的
數(shù)字廣告監(jiān)測(cè)方法。 其大數(shù)據(jù)的方法論和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)馁|(zhì)量控制決定了受眾測(cè)量是確鑿的，可靠的，和有效的，經(jīng)得起認(rèn)證的。
從誕生的第一天，從原生地的美國(guó)與臉書的合作，到在中國(guó)與騰訊和微博的本地化合作，尼爾森堅(jiān)持科學(xué)和透明的原則不曾動(dòng)搖，并以此為標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行演進(jìn)。
騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)部KA客戶部 總經(jīng)理范奕瑾就尼爾森與騰訊的合作也談道：“我們與尼爾森
數(shù)字廣告收視率（DAR）合作建立了中國(guó)行業(yè)領(lǐng)先的受眾監(jiān)測(cè)服務(wù)，結(jié)合騰訊的大數(shù)據(jù)與尼爾森的精英數(shù)據(jù)建模能力，找出了共建大數(shù)據(jù)廣告技術(shù)產(chǎn)品的先行方法。”
基于全球黃金品質(zhì)的中國(guó)實(shí)踐
第三方網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)字監(jiān)測(cè)產(chǎn)品一直是尼爾森在中國(guó)的核心業(yè)務(wù)。同時(shí)全球品質(zhì)，本地智慧，是尼爾森中國(guó)媒介產(chǎn)品業(yè)務(wù)的原則。 尼爾森在中國(guó)的媒介產(chǎn)品，繼承了全球產(chǎn)品的數(shù)據(jù)科學(xué)方法論和質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)，又由本地團(tuán)隊(duì)，本地研發(fā)，本地架構(gòu)和本地運(yùn)營(yíng)下獨(dú)立演進(jìn)，開(kāi)發(fā)了眾多中國(guó)市場(chǎng)先行的產(chǎn)品要素和商業(yè)流程以滿足本地需求。
同時(shí)，以第三方網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)字監(jiān)測(cè)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，尼爾森在中國(guó)已經(jīng)推出、并且將持續(xù)推出服務(wù)于數(shù)字營(yíng)銷及廣告行業(yè)的系列解決方案，諸如數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)的品牌效果衡量、多媒介銷售歸因、營(yíng)銷云等——為數(shù)字營(yíng)銷和廣告在規(guī)劃、執(zhí)行、效果分析各個(gè)環(huán)節(jié)提供數(shù)據(jù)和決策依據(jù)。
愛(ài)奇藝 銷售副總裁付正剛表示：“愛(ài)奇藝愿意與行業(yè)各方在中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的體系下，共同推進(jìn)行業(yè)相關(guān)的各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，為促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展協(xié)同努力。隨著廣告主在數(shù)字營(yíng)銷上的升級(jí)，愛(ài)奇藝會(huì)保持開(kāi)放的態(tài)度通過(guò)與第三方監(jiān)測(cè)公司合作，一方面更好滿足廣告主更高的要求，另一方面也希望能更好展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)媒體平臺(tái)和優(yōu)質(zhì)廣告資源的合理價(jià)值。尼爾森作為全球最為知名的數(shù)據(jù)服務(wù)公司，愛(ài)奇藝也希望在未來(lái)繼續(xù)保持雙方積極合作關(guān)系，共同為行業(yè)發(fā)展做貢獻(xiàn)。”
優(yōu)酷 阿里巴巴CMO特別助理方軍也表示：“優(yōu)酷作為領(lǐng)先的視頻媒體，一直重視對(duì)優(yōu)質(zhì)視頻營(yíng)銷效果的精準(zhǔn)衡量。中國(guó)的數(shù)字營(yíng)銷是個(gè)動(dòng)態(tài)演進(jìn)的市場(chǎng)，我們會(huì)持續(xù)與尼爾森進(jìn)行數(shù)字媒體衡量解決方案的協(xié)作，共同服務(wù)好品牌廣告主并推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。”
完善的數(shù)據(jù)和技術(shù)合作伙伴生態(tài)
全球和本地
數(shù)字廣告市場(chǎng)的變化也引發(fā)了新的廣告技術(shù)產(chǎn)品的需求。
在大數(shù)據(jù)合作領(lǐng)域，尼爾森與騰訊，微博，京東，蘇寧，中國(guó)電信等大數(shù)據(jù)伙伴率先建立受眾測(cè)量和效果分析的產(chǎn)品合作。
在大數(shù)據(jù)分布式處理領(lǐng)域，尼爾森建立了與本地分布式大數(shù)據(jù)服務(wù)實(shí)施企業(yè)戰(zhàn)略合作，對(duì)于定制化的大數(shù)據(jù)處理業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)靈活開(kāi)發(fā)和部署。
在廣告流量質(zhì)量領(lǐng)域，尼爾森不但參照了全球IAB/MRC的標(biāo)準(zhǔn)，還根據(jù)中國(guó)的媒體流量環(huán)境，優(yōu)化本地異常流量識(shí)別；結(jié)合IP分析能力，跨平臺(tái)地實(shí)現(xiàn)客戶端異常流量分布的分析。同時(shí)，尼爾森 與本土的廣告技術(shù)公司共同研發(fā)受眾可見(jiàn)性，讓可見(jiàn)曝光和不可見(jiàn)曝光后的受眾畫像清晰呈現(xiàn)。
在智能電視領(lǐng)域，尼爾森通過(guò)與本土智能電視大數(shù)據(jù)廠商的產(chǎn)品合作，對(duì)智能電視內(nèi)容進(jìn)行測(cè)量和受眾識(shí)別，并參與建立多屏大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室，研究家庭中智能電視的觀看行為，增強(qiáng)對(duì)屏幕影響力的準(zhǔn)確評(píng)估。
關(guān)于尼爾森
尼爾森（紐約證券交易所股票代碼: NLSN）是全球化的監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司，提供最全面和值得信賴的消費(fèi)者洞察以及全球市場(chǎng)狀況。我們的研究方法整合了尼爾森獨(dú)有的數(shù)據(jù)和其他數(shù)據(jù)來(lái)源，助力全球客戶更好地理解當(dāng)前的市場(chǎng)狀況，判斷未來(lái)趨勢(shì)以及基于研究洞察提出最佳應(yīng)對(duì)策略。在過(guò)去90多年的時(shí)間里，尼爾森秉承高度科學(xué)的嚴(yán)謹(jǐn)和創(chuàng)新精神，持續(xù)發(fā)展新的方法，解決媒體，廣告，零售以及快消等行業(yè)面臨的重要挑戰(zhàn)。尼爾森是標(biāo)普500企業(yè)之一，我們的業(yè)務(wù)活動(dòng)遍及全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，覆蓋全世界90%的人口。
