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       一直以來，奶粉消費(fèi)者對(duì)“安全”尤為看重，因?yàn)槟谭邸菋胗變旱氖称罚瑡胗變旱牡挚沽Ρ容^低，是重點(diǎn)保護(hù)對(duì)象。但好像，很少有人關(guān)注到奶粉的新鮮度問題，只要確認(rèn)沒出保質(zhì)期就可以了，但事實(shí)上，越新鮮的奶粉越可以更大程度地保留牛奶中的活性成分，幫助寶寶更好的吸收養(yǎng)分促進(jìn)成長；這，就如同現(xiàn)打撈的海鮮更鮮美，剛剛采摘的蔬菜瓜果更爽口，是一個(gè)道理。

     近日，天貓營銷平臺(tái)淘搶購聯(lián)合中國奶粉領(lǐng)軍品牌君樂寶，就“新鮮“這個(gè)用戶消費(fèi)新趨勢(shì)、行業(yè)領(lǐng)先新技術(shù)，通過線上線下的聯(lián)合營銷活動(dòng)——”鮮享好奶，搶先成長“，喚起消費(fèi)者奶粉消費(fèi)新趨勢(shì)意識(shí)，引發(fā)廣泛母嬰人群的密切關(guān)注和積極響應(yīng)。

     “14天極致鎖鮮定制限量首發(fā)”，君樂寶奶粉讓用戶提前品嘗“極致新鮮”

    淘搶購聯(lián)合君樂寶特別為活動(dòng)定制14天極致新鮮的樂鉑3段奶粉+小小魯班4段奶粉，在7.13活動(dòng)中限量首發(fā)。 

      奶粉的“新鮮”到底“鮮”在哪里？如何保障？立志做世界頂級(jí)好奶粉品牌的君樂寶，采用最新鮮的飼料喂養(yǎng)奶牛，保障新鮮源頭；定制專業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備創(chuàng)造無菌作業(yè)環(huán)境，保障新鮮不受損；君樂寶更是自建牧場(chǎng)，奶牛擠奶大廳距工廠僅7公里，運(yùn)輸時(shí)間的極致縮短，在最大程度上保障了原奶的新鮮程度；一罐君樂寶奶粉從生產(chǎn)到發(fā)貨，最快只需14天，在保證品質(zhì)符合英國BRC（AA+）和德國IFS雙重認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，時(shí)效較同行業(yè)提高1倍，就這一點(diǎn)上來說，在行業(yè)中居于絕對(duì)領(lǐng)先水平。

       流量、營銷手段雙驅(qū)動(dòng)，拉新成果創(chuàng)紀(jì)錄

       活動(dòng)中，淘搶購平臺(tái)結(jié)合自身流量?jī)?yōu)勢(shì)，聯(lián)合手淘搜索、支付寶、阿里媽媽、天合計(jì)劃、品牌自有等多渠道聯(lián)動(dòng)為活動(dòng)進(jìn)行流量支持；同時(shí)通過預(yù)熱期0.01元預(yù)約活動(dòng)四大特權(quán)（體驗(yàn)裝奶粉2盒、抽12箱全年定制奶粉、年度奶粉特權(quán)、10元無門檻優(yōu)惠券）為活動(dòng)蓄水；和活動(dòng)當(dāng)天7.13元搶超值大禮包，以及開團(tuán)兩小時(shí)疊加權(quán)益，為活動(dòng)“搶”的心智打造和新客獲取作了良好的鋪墊； 活動(dòng)為品牌帶來較日常近100倍的新用戶，創(chuàng)下品牌新用戶獲取的歷史紀(jì)錄。

      線上線下有機(jī)串聯(lián)，內(nèi)容觸達(dá)用戶全鏈路打通

      活動(dòng)中，淘搶購聯(lián)合了君樂寶共同舉辦了一場(chǎng)大型親子活動(dòng)-領(lǐng)“鮮”之旅，以“新鮮”為主題，讓消費(fèi)者對(duì)奶粉的新鮮做深入的了解。創(chuàng)意視頻《爸爸消失的14天》，以14天的“領(lǐng)鮮之旅”探尋君樂寶奶粉的值得依賴的品質(zhì)和極致新鮮的奶源，對(duì)新一代年輕寶爸對(duì)寶寶的愛的方式以特別的鏡頭語言進(jìn)行描述，以故事帶動(dòng)情感的方式，告訴并加深用戶對(duì)新鮮的意義和價(jià)值的理解。

       活動(dòng)通過與知名母嬰傳媒品牌”媽咪寶貝“的合作，對(duì)線下領(lǐng)鮮畫展進(jìn)行策劃，通過線上話題發(fā)起，到線下現(xiàn)場(chǎng)參與，到淘寶直播平臺(tái)、淘搶購平臺(tái)首頁及活動(dòng)頁面對(duì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行全方位的直播強(qiáng)曝光。

       整個(gè)活動(dòng)傳播影響人群過億，在活動(dòng)的好感度、參與度和品牌方用戶關(guān)注上均得到有效驗(yàn)證。

      拉動(dòng)奶粉行業(yè)市場(chǎng)新增量 助力國產(chǎn)奶粉品牌脫穎而出

      此次“鮮享好奶，搶先成長”活動(dòng)，是淘搶購【U·made】營銷IP系列繼“有態(tài)度的小鮮米”、”小鎮(zhèn)青年說”、”黑天鵝輕體法則”和”粽意有你”活動(dòng)之后的又一個(gè)以用戶視角為核心視角和出發(fā)點(diǎn)，通過深挖用戶需求數(shù)據(jù)，以C2B方式反哺撬動(dòng)品牌方供應(yīng)鏈定制，以稀缺趨勢(shì)好貨為亮點(diǎn)，以與品牌聯(lián)合打造情感化互動(dòng)營銷為手段的奶粉行業(yè)成功營銷案例。與此同時(shí)，該活動(dòng)在拉動(dòng)奶粉行業(yè)的潛力市場(chǎng)和新增量，以及在國產(chǎn)奶粉的營銷模式上、推動(dòng)國產(chǎn)奶粉品牌在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，均起到了積極作用。