近日，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)公司飛拓?zé)o限(證券代碼:870104)在北京宣布與臺(tái)灣最大影音廣告媒體——果實(shí)伙伴股份有限公司OneAD達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)合成立新媒體創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，對(duì)新媒體行業(yè)進(jìn)行趨勢(shì)性的分析和探討，探索智能營(yíng)銷(xiāo)新紀(jì)元。
在智能化時(shí)代，消費(fèi)者接觸和使用媒體的行為習(xí)慣有了巨大變化；消費(fèi)場(chǎng)景不斷多樣化，消費(fèi)者的主動(dòng)權(quán)越來(lái)越高，通過(guò)各種平臺(tái)表達(dá)自己的態(tài)度和主張，標(biāo)榜個(gè)性化。依托智能化時(shí)代的特性，造就了智能化軟件快速迭代與靈活多變的新時(shí)代特色。飛拓?zé)o限和OneAD雙方展開(kāi)深度合作，組建新媒體創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，打造面向全球的新技術(shù)研究平臺(tái)，重點(diǎn)研發(fā)跨平臺(tái)廣告投放技術(shù)，分析受眾行為、開(kāi)發(fā)高效互動(dòng)廣告形式，共同探討和研究未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)。
“大數(shù)據(jù)＋人工智能”飛拓?zé)o限深度發(fā)掘營(yíng)銷(xiāo)新機(jī)遇
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展賦予數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)最大的變數(shù)，便是層出不窮的新興渠道，微信、微博、APP等新媒體平臺(tái)雨后春筍般的發(fā)展起來(lái)，新媒體已成為重要信息傳播渠道。各類(lèi)新媒體平臺(tái)在創(chuàng)新、接地氣、運(yùn)用新技術(shù)、更好地提升用戶(hù)粘性等方面展開(kāi)了重點(diǎn)研究，這些都是智能時(shí)代背景下新媒體發(fā)展的重點(diǎn)課題。
飛拓?zé)o限有著十五年專(zhuān)注于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)的累積,曾為國(guó)內(nèi)眾多達(dá)400余家品牌提供整合營(yíng)銷(xiāo)解決方案和技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)支持， 依托前沿技術(shù)+IP資源深耕用戶(hù)需求，飛拓?zé)o限成為智能營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代富有創(chuàng)新精神、追求產(chǎn)品和銷(xiāo)售為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。
2016年，飛拓?zé)o限就前瞻性地布局電影娛樂(lè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，成為微影時(shí)代旗下格瓦拉生活網(wǎng)、貓眼娛樂(lè)的獨(dú)家廣告代理商，將優(yōu)質(zhì)的電影IP內(nèi)容資源與自身積累多年的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意服務(wù)優(yōu)勢(shì)全面打通，塑造基于優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容的品牌爆款，重塑產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。
本次飛拓?zé)o限聯(lián)手OneAD組建新媒體創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，旨在不為當(dāng)前技術(shù)所限，發(fā)明和創(chuàng)造性地利用新媒體。未來(lái)，雙方將展開(kāi)大量探索型和獨(dú)立性創(chuàng)新研究，將人們的需求融合在新媒體的發(fā)明上，著眼于探索和發(fā)明新的媒介形式，以滿(mǎn)足品牌廣告主的個(gè)性化需求，提高產(chǎn)品差異化。
同時(shí)，依托技術(shù)上的創(chuàng)新研發(fā)，以及對(duì)用戶(hù)興趣習(xí)慣深入洞察基礎(chǔ)上的模式創(chuàng)新。未來(lái)，雙方共同合作基于“大數(shù)據(jù)＋人工智能” 的技術(shù)創(chuàng)新，分析以?xún)|為單位的用戶(hù)瀏覽痕跡、交易習(xí)慣、用戶(hù)之間的分享、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)或者發(fā)表的新的內(nèi)容等痕跡數(shù)據(jù)庫(kù)中發(fā)掘規(guī)律,提煉出有用的商業(yè)價(jià)值或用戶(hù)價(jià)值，挖掘他們的需求和偏好,從而使推薦結(jié)果更精準(zhǔn)，為品牌廣告主帶來(lái)更多新的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇。
依托技術(shù)保障用戶(hù)歸屬感 平臺(tái)化發(fā)展雙向共贏
據(jù)了解，OneAD在臺(tái)灣地區(qū)積累了廣泛的營(yíng)銷(xiāo)資源，是臺(tái)灣最大的影音廣告媒體，擁有臺(tái)灣最具影響力的媒體陣容，可以全方位確保創(chuàng)意的落地，以達(dá)到最佳的推廣效果，并于2017年被“工研院”列入臺(tái)灣AI產(chǎn)業(yè)生態(tài)系圖譜。董事長(zhǎng)陳宏守先生投身科技產(chǎn)業(yè)已逾30 多年，歷任雅虎 (Yahoo)中國(guó)總經(jīng)理暨北亞區(qū)營(yíng)銷(xiāo)副總裁，奇摩北亞區(qū)營(yíng)銷(xiāo)副總裁。
作為快速崛起的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)公司，OneAD擁有多項(xiàng)專(zhuān)利廣告格式，通過(guò)鎖定用戶(hù)高興趣度的使用場(chǎng)景，根據(jù)用戶(hù)的興趣精準(zhǔn)的為他們提供個(gè)性化的信息流。目前，其服務(wù)客戶(hù)已經(jīng)涵蓋了電信領(lǐng)域、互聯(lián)網(wǎng)科技領(lǐng)域、教育領(lǐng)域、娛樂(lè)領(lǐng)域以及電商和新零售領(lǐng)域等。
在碎片化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)據(jù)是品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵資源。OneAD以廣告、媒體和數(shù)據(jù)資源作為三大基石，運(yùn)用人工智能與廣告技術(shù)結(jié)合，為品牌積極跨網(wǎng)絡(luò)溝通，幫助品牌主在各個(gè)渠道提升品牌聲量和曝光。品牌主可以根據(jù)需求選擇廣告格式，通過(guò)媒體制定個(gè)性化購(gòu)買(mǎi)進(jìn)行智能化投放，讓所有投放的廣告數(shù)據(jù)都累積成可以再次利用的品牌洞察，不斷提升品牌信息的溝通強(qiáng)度，持續(xù)為品牌創(chuàng)造令人矚目的戰(zhàn)略切入點(diǎn)。
飛拓?zé)o限與OneAD 的合作，將最大化的發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品端實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化向智能化的演進(jìn)。借助雙方的技術(shù)實(shí)力獲取海量實(shí)用行為大數(shù)據(jù),并通過(guò)算法分析真正了解到用戶(hù)切身實(shí)際的需求內(nèi)容,在此基礎(chǔ)之上為其匹配相應(yīng)的品牌精準(zhǔn)投放,達(dá)到更高的用戶(hù)體驗(yàn)和營(yíng)銷(xiāo)效益。不難發(fā)現(xiàn)，飛拓?zé)o限正在試圖通過(guò)數(shù)據(jù)打通和人工智能深度挖掘，實(shí)現(xiàn)在用戶(hù)體驗(yàn)和商業(yè)機(jī)會(huì)的雙贏。
