年6月16日，北京——騰訊視頻客廳產(chǎn)品舉辦“大屏+新視界”沙龍。本次大會邀請到互聯(lián)網(wǎng)電視牌照運營方未來電視、飛利浦、眾視網(wǎng)、尼爾森網(wǎng)聯(lián)和秒針等眾多合作伙伴，以及華北地區(qū)的相關(guān)品牌，共同探討互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展紅利下的大屏營銷的價值和趨勢。
騰訊視頻客廳產(chǎn)品部總經(jīng)理趙罡發(fā)表演講
會上，騰訊視頻客廳產(chǎn)品與未來電視表示，雙方正在開展一系列體育賽事的廣告營銷合作，利用電視大屏更好的觀賽體驗和更佳的廣告展示效果，為品牌主創(chuàng)造與一系列體育賽事緊密結(jié)合的營銷機遇。騰訊視頻客廳產(chǎn)品部作為未來電視的獨家廣告合作代理，將為品牌主帶來更多重大體育賽事大屏營銷解決方案。央視不僅擁有豐富的獨家版權(quán)內(nèi)容，還擁有歐洲杯、奧運會等重大賽事版權(quán)資源。作為央視旗下唯一互聯(lián)網(wǎng)電視播出平臺，未來電視在體育內(nèi)容資源上也有著得天獨厚的優(yōu)勢。據(jù)統(tǒng)計，在2012年倫敦奧運會期間，全國有11.8億觀眾收看了電視，僅開幕式一個環(huán)節(jié)就吸引了1.08億觀眾收看。今年的里約奧運會，不僅將為中國觀眾帶來一場體育盛事，也將為品牌主們帶來體育大屏營銷盛宴。
此前，騰訊視頻客廳產(chǎn)品就與未來電視達成關(guān)于歐洲杯的廣告營銷合作，是雙方在體育大屏營銷上的首次嘗試。目前，騰訊視頻客廳產(chǎn)品和未來電視已與三元、奔馳、點融網(wǎng)等品牌達成合作，為他們帶來多樣化的歐洲杯營銷機會。
在談到騰訊視頻客廳產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀和營銷優(yōu)勢時，騰訊視頻客廳產(chǎn)品部總經(jīng)理趙罡表示，依托于騰訊海量的正版資源，將不遺余力地為用戶打造更智能、更暢爽的體驗。在OTT合作發(fā)展僅一年的時間里，用戶數(shù)量和粘性上都取得了跨越式增長。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻客廳產(chǎn)品的累計激活終端突破6500萬，日均VV也已突破1億。
在持續(xù)吸引用戶的同時，騰訊視頻客廳產(chǎn)品的合作伙伴隊伍也在不斷壯大。現(xiàn)已與未來電視一起牽手創(chuàng)維、TCL、長虹、飛利浦、三星、夏普等十大主流智能電視廠商。在國內(nèi)智能電視出貨量占70%以上的五大廠商中，今年騰訊視頻客廳產(chǎn)品的平均市場份額較去年提升了30%以上，其中一些品牌的占比甚至高達90%以上。另外，與創(chuàng)維、海美迪、天敏等領(lǐng)先的智能機頂盒廠商也保持著密切合作。
趙罡同時表示，以家庭為主體的優(yōu)質(zhì)用戶及優(yōu)秀的合作伙伴，是騰訊視頻客廳產(chǎn)品為品牌帶來營銷價值的基礎(chǔ)。借助騰訊大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，我們能幫助品牌獲取清晰的用戶畫像并定位目標受眾。同時，我們還支持PC、Phone、Pad及TV端四屏聯(lián)投，并可根據(jù)用戶場景進行定向投放，助力廣告主實現(xiàn)全時、全景的精準營銷。
騰訊視頻、未來電視、飛利浦、眾視網(wǎng)四方代表參與圓桌互動
除了為品牌主帶來高效投放之外，騰訊視頻客廳產(chǎn)品還與秒針、AdMaster合作構(gòu)建了OTT TV人群樣本庫，完成覆蓋PC、移動及電視端總樣本庫的重大升級，樣本量提高至10萬，覆蓋可達80個城市以上，這為廣告主投放OTT廣告提供優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)和技術(shù)的支撐。與尼爾森網(wǎng)聯(lián)也將深化合作推出DAR+OTT大數(shù)據(jù)同源跨屏產(chǎn)品，不僅可以支持OTT的收視率結(jié)算，還可以實現(xiàn)多屏、跨屏到人的結(jié)算。
面對中國潛力巨大的OTT市場，騰訊視頻客廳產(chǎn)品期待和合作伙伴一起，在不斷提升內(nèi)容和體驗的同時，為更多品牌帶來營銷價值，在逐漸升溫的互聯(lián)網(wǎng)大屏營銷領(lǐng)域取得多贏的成果。
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