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2016澳雪奧運營銷:看品牌如何玩轉大學生市場

品牌發表時間:2016/6/15??

2016年是奧運年，巴西里約奧運正進入倒計時階段，品牌營銷大戰已經打響。作為中國國家游泳隊的戰略合作伙伴，澳雪國際也趁著這四年一度奧運商機瞄準大學生市場掀起一場年輕化品牌推廣活動，策劃了主題為【澳雪奧運年?夢幻新征程】的全國性為國家游泳隊出征奧運助威活動。

2016年6月4日，澳雪國際【澳雪奧運年?夢幻新征程】來到了廣州站，活動旨在讓澳雪品牌與年輕消費者互動溝通，征集百萬簽名支持國家游泳隊出戰巴西奧運。但單一的簽名儀式難以讓大學生群體high起來。如何與這個年輕的群體來一場親密接觸，如何在一個地方讓一個個年輕人激情澎湃地參與活動并且主動傳播，成為這次簽名活動的最大難題。

澳雪國際作為主辦方煞費苦心地為這次廣州站的活動，融入了一系列受年輕人歡迎的元素，開展了一次成功的線上與線下聯動，讓大學生們high翻天。

環島騎行，熱血青春

--讓他們動起來，品牌聯想大大增強

既然是澳雪奧運年，奧運和體育肯定是本次活動非常重要的元素，火炬傳遞環島騎行則成為了本次活動非常重要的環節。

活動前期進行了線上火炬傳遞與騎手征集。通過線上火炬傳遞支持國家游泳隊的方式，喚起大學生群體對巴西奧運的關注和愛國熱情，觸發大學生參與和主動傳播，擴散活動在線上的影響力并提升學生參與度。

另外，線下火炬傳遞也融入了新的元素——騎行。參與活動的所有大學生騎手被分成10個車隊手持象征奧運的圣火環繞大學城外環進行騎行，騎行不分先后不排名次，關鍵在于騎行運動本身。

而之所以選擇騎行，澳雪國際主辦方對此有獨特的見解：其一，騎行與其他品牌所推崇的跑步文化區別開來，形成差異；其二，騎行是一種社交屬性極強的活動，以騎行作為主體元素增強活動的社交性，容易吸引大學生組隊、結伴參與，以點帶面提高活動參與率同時擴大了傳播范圍；其三，騎行本身就是一種低碳環保有益身心的運動，讓年輕人看起來很酷很潮，既能以運動的形式增強大學生消費者對澳雪品牌的聯想度，又能突出澳雪國際健康、活力、潮流的正面形象，推動品牌年輕化進程。
約炮？約泡！

--泡泡趴，讓他們約起來，主動傳播

抓住槽點以及年輕人渴望與異性接觸的群體特性，打著“約泡”的幌子，為年輕人創造一次認識異性的機會。大量純白色泡泡從大型泡泡機中噴出來，夾雜著夢幻海馬香水的味道，玫瑰精油的浪漫，單身男女、性感小蠻腰、40寸大長腿，讓活動現場四處散發著濃濃的荷爾蒙氣息。

另外，主辦方還特意設置了各種創意拍照背景墻和小道具，參與者身在其中，被浪漫包圍，大學生們紛紛拿出手機狂拍，造型無論是赤膊上陣的自凹，還是還是腦洞大開的群凹，都成功讓年輕人成為主動參與傳播的一份子。過百張照片通過大學生的主動傳播，大量出現在目標群體的微信朋友圈、微博里，品牌在大學生自媒體傳播下形成更精準的擴散式圈層影響。