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神馬搜索舉辦2015營銷渠道峰會發力移動大數據營銷

搜索發表時間:2016/1/18??

2016年1月12日，阿里巴巴旗下神馬搜索在京召開2015年度渠道峰會，會上，阿里移動事業群·神馬搜索總經理曾洪雷做了題為“做DT時代的營銷實力派”的演講，他指出

??我們正處于從IT時代走向DT時代過程中，對于數據價值的挖掘將會帶來一系列變革，移動搜索的未來絕不是PC搜索的延伸或變形，將會是一個全新的物種。神馬搜索一方面會持續推進以“DT搜索”和“推薦引擎”為代表的產品創新的同時，積極利用阿里大數據的優勢，抓住互聯網營銷的兩大“風口”：精準投放和程序化購買，成為營銷領域的技術實力派。

??曾洪雷表示，神馬搜索的定位是做大數據營銷的處理器。一方面，不斷增加數據挖掘和精準營銷服務的能力，另一方面把神馬這種挖掘和服務的技術拿出來，拉動淘寶、天貓、高德地圖、優酷土豆包括阿里媽媽在內的阿里系的營銷資源一起參與到移動營銷場景構建中來。充分發揮阿里大數據資源和計算能力的優勢，進一步加快大數據營銷產品的創新步伐。

??“搜索是移動互聯網用戶的第一接觸媒體，而神馬搜索所處的移動營銷領域還是一片性價比極強的新藍海。”神馬用戶搜索營銷顧問部總經理夏海在演講中重點分析了神馬搜索的營銷優勢。他指出，相比其他搜索引擎，神馬搜索對移動互聯網依賴程度更高，具有重娛樂、偏年輕、高學歷的特征，是各個品牌客戶竭力爭取的消費群體。在檢索行為上，神馬用戶的檢索詞更長，尤其長尾詞更多，更精準，同時與其他競品的搜索詞庫重合度較低，更具移動用戶特征，值得深度挖掘。

??據了解，過去一年，神馬搜索快速成長，營收規模季度復合增長率超過60%，營銷服務能力也在不斷提升。通過借力熱點事件，神馬搜索為客戶量身定制產品樣式，在短期內使品牌充分曝光，提升品牌影響力。2015年在與天貓商城的合作中為其打造專屬頁面，10月23日產品上線，充分為雙十一活動進行前期預熱，使雙十一當天，消費增長265%，流量增長55%。夏海表示，神馬搜索希望成為回報最高的移動營銷渠道，他同時指出目前在出版服務、教育培訓、分類信息、零售電商等領域都還處于開發率和競爭度雙低的狀態，擁有巨大的開發潛力。

??神馬搜索商業產品部總經理陳曉從產品生態、理念和規劃三個方面向各位代理商詳細闡釋了神馬搜索的優勢和未來發展方向。他指出，神馬搜索之所以能在營銷效果上超越其他競爭對手，是因為在產品定位上，更注重用戶體驗與商業利益的平衡，追求用戶、客戶與神馬的三方共贏，在廣告數量和平均展示率上都遠低于競爭對手，而更多在廣告相關性和個性化推薦方面下功夫。據陳曉透露，神馬搜索2016年的預期流量增長將達到70%，在商業化產品上，神馬將會推出“神馬黃金地帶”、“基于深度鏈接的動態創意”等更加豐富的廣告樣式，讓管理平臺更加便捷，內容重組優化，滿足用戶需求。讓廣告更貼心自然的服務于用戶，從用戶的需求上根本上提升用戶體驗，并從技術上提升操作效率，降低代理商成本。

??會上，神馬搜索大客戶部總經理王振興還宣布了神馬搜索2016年的新代理政策，并現場頒出了“2015年年度優秀代理商獎”和“最具開拓能力獎”。北京云銳國際文化傳媒有限公司和北京品眾互動網絡營銷技術有限公司獲得了“最具開拓能力獎”。獲得“2015年年度優秀代理商獎”的公司包括北京微創時代廣告有限公司、北京品眾互動網絡營銷技術有限公司、上海多朗投資管理有限公司、紫博蘭網絡科技(北京)股份有限公司、北京金源互動廣告有限公司。

??北京品眾互動網絡營銷技術有限公司高級副總裁王娜作為代表致辭，她進一步肯定了神馬營銷上的三大優勢：CPC成本低，流量增速快，流量轉化價值優勢。她也對神馬搜索在商業化產品上的創新表示期待，“我們做過測算，移動搜索廣告樣式的細微變化都會對廣告效果帶來顯著的變化，所以品眾不會簡單復用其他搜索引擎的代理策略，會依托神馬的屬性確定新的客戶開發名單。”

??2014年4月，UC優視宣布旗下潛行四年的移動搜索業務，在整合阿里巴巴“一搜”團隊后，以神馬為新品牌正式發布。6月，UC與阿里巴巴全面融合，成立阿里巴巴移動事業群，神馬搜索就此成為阿里巴巴的全資品牌。依托UC瀏覽器和阿里系的資源優勢，神馬搜索過去一年快速成長，據國內權威流量統計機構CNZZ數據中心數據顯示，2015年3月，神馬移動搜索份額達13.35%，緊隨百度其后穩居第二，此前已被騰訊入股的搜狗列第三位，市場份額為5.8%。

??有外媒預測，手機會在2016年超過PC和電視，成為第一大廣告渠道，而由于中國移動互聯網的發展速度和規模超過美國，移動營銷的崛起會更加迅猛。根據CNNIC的最新數據統計，截止2015年6月，中國整體網民規模已達到6.68億人，其中移動網民為5.94億人，滲透率達到88.9%，移動營銷大潮正席卷而至。