視頻 發(fā)表時(shí)間:2016/9/23??
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自2012年智能電視進(jìn)入人們的視野以來，對于整個(gè)電視行業(yè)來講是一次革命性的顛覆。智能電視的普及讓“客廳經(jīng)濟(jì)”迎來了二次崛起，隨著“客廳經(jīng)濟(jì)”的卷土重來，人們針對智能電視要如何用更完善的功能和準(zhǔn)確的定位維持用戶粘性，展開了多維度思考。智能電視廣告近幾年來也成為各大電視廠商爭相發(fā)力的必爭之地，逐漸成為廣告主關(guān)注的新業(yè)態(tài)，開啟智能電視全新營銷大時(shí)代。
傳統(tǒng)電視廠商率先發(fā)力
2016年元旦期間，五大電視巨頭憑借過硬的硬件基礎(chǔ)和強(qiáng)大的用戶基數(shù)，對智能電視開機(jī)廣告進(jìn)行了首次聯(lián)調(diào)測試。此次測試為期3天時(shí)間，隨機(jī)抽取創(chuàng)維、TCL、海信、康佳、長虹五大廠商約25%的智能電視激活終端，測試效果非常顯著。據(jù)國內(nèi)第三方廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Admaster(精碩科技)COO陳傳洽先生透露，此次優(yōu)朋普樂進(jìn)行的五大廠商開機(jī)廣告聯(lián)調(diào)測試是智能電視行業(yè)首次聯(lián)播廣告測試。
康佳智能電視飛速發(fā)展
據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，目前通過康佳智能電視終端投放的開機(jī)視頻廣告流量占總開機(jī)流量的100%。截止到2016年8月底康佳可運(yùn)營開機(jī)廣告的機(jī)型累計(jì)激活終端1500萬，月活用戶約850萬。
首先實(shí)現(xiàn)開機(jī)廣告TA功能
目前由AdMaster認(rèn)證，康佳智能電視開機(jī)廣告已完全具備TA功能，康佳也是目前國內(nèi)電視五大廠商中首先實(shí)現(xiàn)智能電視開機(jī)廣告TA功能的廠商。隨著智能電視的保有量逐年遞增，普及率逐年增高，家庭成員與智能電視互動的粘性將會越來越高。未來智能電視廣告必將成為各大品牌激烈廝殺的營銷戰(zhàn)場。所以，在戰(zhàn)況激烈的智能廣告戰(zhàn)場上，康佳首先實(shí)現(xiàn)TA功能具有非比尋常的意義。
智能電視廣告蘊(yùn)藏?zé)o限商機(jī)
而且，智能電視廣告相比傳統(tǒng)電視廣告擁有絕對的價(jià)格優(yōu)勢。面對傳統(tǒng)電視廣告投放資金巨大，投放的節(jié)目收視還不一定理想的弊端，智能電視廣告在投放效果更具優(yōu)勢。同時(shí)，智能電視開機(jī)廣告還具備開機(jī)即起、100%觸達(dá)等傳統(tǒng)廣告所不具備的優(yōu)勢。利用電視開機(jī)廣告的高覆蓋強(qiáng)制曝光，迅速提升重點(diǎn)市場消費(fèi)者印象；利用互動型電視的靈活便利，及時(shí)發(fā)布活動促銷信息；把控關(guān)鍵節(jié)慶營銷時(shí)期，在旺季前用開機(jī)廣告提升曝光力度等。
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基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
