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如果你是一位米粉用戶，6月16日這天，你肯定注意到了周杰倫的這條廣告。打開小米音樂、小米視頻或小米主題APP，周董會身著一襲華服閃亮登場，為你揭幕唯品會“驚喜三重奏”。最神奇的是：不管打開的是上述哪款APP、在何時打開，你看到的畫面不僅不重復，而且還是完全連貫的。比如，你已經看過驚喜1，那么下一次，無論哪款APP中，你都只會看到驚喜2。

周董唯品會616促銷廣告成功在小米手機刷屏，而助力其達成這一效果的，就是小米最新推出的廣告產品——小劇場。 

周董刷屏背后，“小劇場”是神馬？

年中促銷歷來是各大電商的營銷戰場，伴隨著用戶時間碎片化，媒介愈加分散，用戶對內容的需求也越來越個性化。對于電商行業來說，如何應對這些趨勢，在營銷上創新突破是一大難題。

6月16日，知名電商唯品會聯手小米，在年中大促營銷中，推出由周杰倫代言的616促銷驚喜三重奏”系列廣告。小米營銷首次運用其獨創的“小劇場”廣告產品，實現跨媒體故事線播放，助力唯品會打造了一場叫好又叫座的電商創新營銷。  

最新數據顯示，這次廣告投放在616當天觸達百萬級小米手機用戶，看完整個連續創意素材的用戶高達65%，且對于素材的點擊率高達25%，投放效果遠超預期。

唯品會商務合作總監張寧介紹，小米和唯品會一直保持著緊密合作，小米完整的營銷生態給唯品會推廣帶來了很好的效果，雙方合作也一直在探討如何提高營銷效果，做有智慧的營銷， “小劇場”正好符合了這種需求，能運用完善的技術對用戶依次展示開屏廣告，這是一種對傳統開屏廣告的新賦能。 

跨媒體+故事線，這兩把刷子有點硬

光這么說可能還是有點繞，“小劇場”到底是什么東東？跨APP投放、不重復的瀏覽體驗、按順序的信息接收，這些看似簡單的廣告創意和形式背后，卻著實解決了廣告主的兩大痛點。

小米MIUI商業產品部負責人顧大偉舉了一個很形象的例子：傳統投放，汽車客戶可能會直接做一段長視頻，但是用戶時間越來越碎片化，而且對汽車的關注先是外觀、再是內飾細節，有一個步驟和過程。這時候投放就需要以用戶為中心，做內容原子化的傳播。那不可避免就會面對幾個難題：分步驟、碎片化展示如何按指定的邏輯順序觸達用戶？而且做到不重復？

小米“小劇場”解決的就是這些痛點。它的“故事線”功能可以智能追蹤用戶，實現精準投放，保證廣告素材以設定邏輯智能按序播放，而且不重復。

不僅如此，借助“小劇場”廣告，信息展示還能打通應用間的結界，實現了“跨媒體”傳播。讓廣告主不再為選擇媒體平臺而糾結。目前小米有21款月活躍用戶超過千萬的APP，用戶總體規模達到2.2億。小劇場讓這些應用打通整合，成為一個大的資源池，對廣告主來說，無論打開哪個APP，都能展示廣告。

小劇場背后，小米“智能營銷”

小劇場是國內營銷領域首個實現跨媒體+故事線的廣告產品，此次唯品會616大促，也是其首次落地實踐。它獨特的產品優勢背后，有著小米智能營銷理念和技術的支撐。

簡單來說，“小劇場”是通過小米設備號（或小米賬號），由后臺大數據系統自動跟蹤識別用戶行為，實現智能追蹤和投放，這是小米作為設備廠商，憑借硬件+軟件+原生APP矩陣的營銷生態所帶來的優勢。其他平臺或者沒有硬件、或者只有單個APP，或者賬號體系不夠強勢而且沒有打通，都很難實現對用戶的持續和精準追蹤及投放。

而且小米的大數據挖掘，也并沒有采用比較模糊的“興趣標簽“，而是通過“人口屬性、用戶行為、用戶場景“等更具確定性的標簽，挖掘用戶數據，進而把用戶數字化、標簽化，然后通過大數據預判用戶需求，實現精準高效投放。

顧大偉介紹，在用戶時間碎片化的時代，小劇場以用戶體驗為出發點，幫助廣告主傳遞信息時更符合用戶瀏覽習慣，以內容原子化的方式，用原生的形式觸達用戶，進而影響用戶心智。

在小米營銷的“4M智能營銷”體系中（moment，media，matching，measurement），小米希望通過場景的感知捕獲用戶需求，以大數據實現精準的匹配，用最優的媒體表現，在最佳時刻觸達用戶，最后為廣告主帶來更可靠的實效衡量。

“小劇場產品就是希望在MEDIA這個層面，幫助廣告主實現最品效合一的投放。”顧大偉介紹，它打破了傳統以媒介為中心的模式，轉為以受眾為中心，讓廣告變成對用戶的服務，在對的時間、對的場景，影響對的人。