2018年1月19-21日，在北京舉行的年度科技文化節(jié)IF2018極客公園創(chuàng)新大會展廳中，騰訊音樂娛樂集團的展臺吸引了大量“極客”們的駐足、體驗，現(xiàn)場DJ手中的MIDI控制器Novation Launchpad，將大眾熟知的音樂再次編輯、創(chuàng)作的新奇玩法引起了大眾的極大興趣。在這個匯集了來自科技、商業(yè)、文化、藝術(shù)等領(lǐng)域里的創(chuàng)新先行者們的大會中，2017年方才成立的騰訊音樂娛樂雖然還只是個新面孔，但其旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三個音樂平臺已為大眾所熟知，上周末的極客公園創(chuàng)新大會上，騰訊音樂娛樂集團打出科技牌，正對了“極客”們的胃口，令其成為現(xiàn)場最閃耀的展臺。
列夫托爾斯泰說過：沒有科學和藝術(shù)，就沒有人和人的生活。科學和藝術(shù)在人類的生活中不可或缺，它超出了溫飽的層面，但也絕不應僅歸屬于精神范疇，它們決定了人類是生存還是生活，提升了生命的品質(zhì)。
那么，如果將科技和音樂藝術(shù)結(jié)合起來呢？
在騰訊音樂娛樂集團的“音樂實驗室”中，就讓現(xiàn)場觀眾看到了這種可能性。“2017，你被哪首歌洗腦？”活動令現(xiàn)場的“極客”們興趣盎然。川流不息的觀眾很容易會被這個看似簡單的主題吸引，就像那些“洗腦”的歌曲一樣，這場活動的主題具有天然的話題度和高傳播度。誠然，即便不是音樂發(fā)燒友，不主動找歌聽，誰又能確保一年中不被幾首歌曲洗腦呢？
當寫下這些歌曲的曲名，貼在展臺內(nèi)的展板上，不僅能夠獲得騰訊音樂娛樂獨家提供的禮品，更重要的是有機會在展館中有才又有顏的DJ小哥指導下，體驗將數(shù)字音樂的二次創(chuàng)作的、“玩音樂”的感覺。
DJ手中炫酷的Novation Launchpad是一款MIDI控制器，這一設備自身不帶任何音源以及發(fā)聲裝置，因此并不能稱之為樂器，Novation Launchpad只是用來控制其他發(fā)聲樂器的鍵盤，通過捕捉音頻片段到按鍵中，再按照設計好的順序進行演奏。
通過DJ的指導，普通觀眾用自己的雙手也能創(chuàng)造出EDM風格的旋律、節(jié)奏，這一對音樂進行二次創(chuàng)作的形式激起了觀眾們的強烈好奇心，活動的3天中，騰訊音樂娛樂的展臺中吸引了數(shù)千人次的觀看和體驗，甚至有創(chuàng)業(yè)公司的CEO也專程趕來展廳內(nèi)，親身感受了音樂與科技相結(jié)合的魅力。而觀眾在現(xiàn)場掃碼進入活動，或拍照發(fā)朋友圈，都將這場以小博大的活動聲勢幾何狀放大，使其成為典型的“小而美”營銷案例。
音樂作為一種產(chǎn)品的形式，其與聽眾的互動模式已停滯不前太久了。即便是MP3等流媒體的音樂形式不斷更新，但人們接觸音樂的場景在這些年中并沒有發(fā)生太大變化。而自去年開始，通過演藝直播、全民K歌等音樂社區(qū)業(yè)務增加社交和娛樂元素構(gòu)建起的泛娛樂化生態(tài)模型，不斷用音樂為娛樂產(chǎn)品增值，也改變著音樂行業(yè)的生態(tài)現(xiàn)狀。正如斯賓塞所言：進步不是什么事件，而是一種需要。
對于時下的年輕人而言，成長于全球化浪潮中的他們早已完成了從傳統(tǒng)的書本、電視廣播，向多媒體化的動漫與游戲演化觸媒習慣，在這種態(tài)勢之下，騰訊音樂娛樂集團開啟了一系列新玩法。
從單純的播放器，到創(chuàng)新音樂泛娛樂，騰訊音樂娛樂集團一直在打造音樂產(chǎn)業(yè)的新玩法、提升用戶體驗，融合科技創(chuàng)新后的騰訊音樂娛樂，將產(chǎn)品、技術(shù)、運營相結(jié)合，共同賦能音樂人，在樂評、歌單和直播上繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品功能，精準的個性化推薦算法，讓音樂人與用戶實現(xiàn)充分連接，并以彈幕、評論、榜單等互動充分調(diào)動用戶參與性。此次攜旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺以“音樂整合實驗室”的主題亮相大會展區(qū)，旨在為創(chuàng)新科技愛好者們帶來全新數(shù)字化的音樂體驗。同時在科技創(chuàng)新的內(nèi)核驅(qū)動下，通過一系列的展出和活動解鎖“音樂泛娛樂”戰(zhàn)略中的多元化、互動性、高體驗的全新音樂現(xiàn)場體驗，讓與會者切身感受到音樂與科技結(jié)合后帶來的奇妙反應。
科技最厲害之處，在于他會潛移默化的成為人類生活中必不可少的習慣，當下聽上去再先進的黑科技，也終究會成為我們周邊常態(tài)化的存在。而騰訊音樂娛樂的這場活動，無疑參透了科技與人的關(guān)系，用“看得見摸得著”的直觀方式，展示了科技將如何在未來影響音樂、藝術(shù)，乃至我們的生活。
對于作為主流科技、文化消費群體的年輕人，他們無疑更喜歡通過這種更具自主性、可掌控、高體驗方式，以拉近與音樂的距離，而通過這樣一場活動，無疑也加深了騰訊音樂娛樂在大眾心中的認知度。
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