品牌 發(fā)表時間:2019/4/30 8:42:29??作者:nlsd??
品牌 發(fā)表時間:2019/4/30 8:42:29??作者:nlsd??
和諸多中高端男裝上市企業(yè)2018年的業(yè)績表現(xiàn)一樣，中高端女裝上市企業(yè)的業(yè)績在2018年也普遍保持了增長勢頭，在這種態(tài)勢下，中高端女裝企業(yè)有一個大致的共同發(fā)展目標和經(jīng)營動作，那就是成為綜合性的“時尚集團”，計劃繼續(xù)加大多品牌多業(yè)務布局。
??地素時尚計劃推進多品牌策略
??4月12日，地素時尚發(fā)布2018年年報，報告顯示，公司2018年實現(xiàn)營業(yè)收入21.00億元，同比增長7.94%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤5.74億元，同比增長19.59%。
??地素時尚稱，公司圍繞中高端品牌定位分別創(chuàng)立“DAZZLE”、“DIAMOND DAZZLE”、“d’zzit”和“RAZZLE”四個服裝品牌，截至2018年12月31日，公司在全國共擁有1062個零售網(wǎng)點，其中直營終端達到378家，經(jīng)銷終端達到684家。2018年初正式上線全渠道項目，公司的微商城也已正式上線。
??關于未來的發(fā)展計劃，地素時尚稱，未來會不斷引入新的品牌和業(yè)務，多品牌發(fā)展，業(yè)務范圍也可能不僅局限于服裝，會涵蓋大時尚概念，同時會在原有品牌的基礎上考慮延伸品類設計。
??維格娜絲對并購品牌進行升級改造
??4月2日，維格娜絲發(fā)布2018年年報，報告顯示，維格娜絲2018年實現(xiàn)營業(yè)收入30.86億元，同比增長20.34%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2.73億元，同比增長43.65%。
??年報顯示，公司現(xiàn)旗下?lián)碛腥齻€女裝品牌，分別為定位于中國文化元素奢侈品的南京云錦“元先”品牌、定位于高端女裝的“VGRASS”品牌和定位于中高端休閑服飾的“TEENIE WEENIE”品牌。VGRASS品牌投入“微商城”線上渠道，并利用線上渠道嘗試O2O模式。TEENIE WEENIE將“提升市場定位”作為戰(zhàn)略目標，女裝、男裝及童裝產(chǎn)品線設立新的市場定位。
??對于未來的渠道拓展計劃，維格娜絲稱，VGRASS店鋪數(shù)量2019年計劃保持相對穩(wěn)定，拓展奧特萊斯渠道，標桿店鋪進入一線城市地標型購物商場，并開發(fā)適合VGRASS品牌定位的線上模式、電商渠道。TEENIEWEENIE品牌2019年計劃新開店鋪約200家，并進行賣場革新。
??安正時尚加速并購多品牌多業(yè)務
??4月25日，安正時尚發(fā)布2018年年報，年報顯示，安正時尚2018年實現(xiàn)營業(yè)收入16.49億元，同比增長16.09%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2.81億元，同比增長2.96%。
??年報顯示，目前公司旗下?lián)碛邪ā熬磷恕薄ⅰ耙薄ⅰ鞍舱薄ⅰ办衬瘸俊薄ⅰ澳λ_克”五個線下自有時裝品牌。2018年2月合資成立控股子公司錦潤時尚在中華區(qū)代理經(jīng)營英國奢侈品牌Stella McCartney及Stella McCartney Kids，2018年10月收購了母嬰代運營公司禮尚信息;2018年12月參股了中國童裝品牌青蛙王子，形成“金字塔式”品牌陣營。截至2018年末，公司終端實體門店數(shù)量為973家。
??2018年10月10日，安正時尚公告稱，公司以3.61億現(xiàn)金方式收購了以母嬰產(chǎn)品代運營為主的上海禮尚信息科技有限公司，其代理了a2、雅培、康萃樂、孩之寶、安佳、聯(lián)合利華母嬰產(chǎn)品、絲塔芙母嬰產(chǎn)品等一批國際品牌。通過這次收購，公司進入了母嬰及兒童用品領域。同時，公司計劃布局時尚標品領域，包括化妝品(彩妝、護膚品)、珠寶首飾等業(yè)務。
??安正時尚稱，公司計劃引進代理、合資經(jīng)營、參股或收購國內(nèi)外一些時尚品牌或創(chuàng)立一些新的品牌，在渠道運營方面，2019年公司以提高終端運營效率和零售能力為重點，增加購物中心的渠道布局，建設微商城。
??歌力思多品牌推動業(yè)績增長
??4月26日，歌力思發(fā)布2018年年報，年報顯示，歌力思2018年實現(xiàn)營業(yè)收入24.36億元，同比增長18.66%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤3.65億元，同比增長20.74%。
??年報顯示，公司目前擁有自主品牌ELLASSAY，收購法國設計師品牌IRO，并在中國大中華地區(qū)運營美國輕奢潮流品牌Ed Hardy、比利時設計師品牌JeanPaulKnott，以及在中國大陸地區(qū)運營德國女裝品牌Laurèl、美國設計師品牌VIVIENNE TAM。
??年報披露，截止2018年底，ELLASSAY品牌店鋪數(shù)量總計為312家，2018年ELLASSAY品牌月店均銷售額同比增長8.28%;Laurèl在國內(nèi)新開店鋪9家，店鋪數(shù)量合計37家，實現(xiàn)主營業(yè)務收入1.11億元，同比增長14.05%;Ed Hardy系列品牌凈增店鋪33家，店鋪合計181家，實現(xiàn)主營業(yè)務收入4.98億元，較去年同期增加14.16%;IRO和VIVIENNETAM分別在中國大陸地區(qū)開設了13家店鋪;JeanPaulKnott品牌將在2019年開設終端店鋪進行運營。另外，公司線上代運營公司百秋網(wǎng)絡2018年實現(xiàn)凈利潤6005.45萬元，同比增加19.97%。
??歌力思稱，公司計劃在全球范圍內(nèi)繼續(xù)尋找收購、合作機會，繼續(xù)實施多品牌經(jīng)營策略，通過股權投資、合資經(jīng)營等方式，將優(yōu)秀的國際品牌引入中國市場。在渠道運營方面，會對現(xiàn)有門店進行優(yōu)化升級。
??日播時尚加大投入致業(yè)績下滑
??1月23日，日播時尚發(fā)布2018年度業(yè)績預減公告，公告稱，公司2018年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤預計減少4150萬元到5400萬元，同比減少50%到65%。
??對于業(yè)績預減的原因，日播時尚稱，一是公司2018年繼續(xù)加大渠道投入，公司2018年新開直營店鋪合計117家，新開店鋪需要一段時間的培養(yǎng)期。二是公司在2018年加大服裝及面料相關的研發(fā)投入，增加了相應的員工培訓及薪酬等支出。三是公司于2018年將女裝目澈品牌MUCHELL與童裝broadcute兩個新品牌推向市場。四是2018年受宏觀經(jīng)濟環(huán)境的影響，同時，公司庫存有所增加，相應計提了公司的存貨跌價準備。
??另外，日播時尚也提到，2018年度非經(jīng)常性損益對凈利潤的影響金額同比增加約468萬元，歸屬于上市公司股東的凈利潤受非經(jīng)常性損益影響金額為1360萬元左右，扣除非經(jīng)常性損益事項后，歸屬于上市公司股東的凈利潤預計同比減少60%到75%。
??朗姿股份繼續(xù)加碼多業(yè)務
??3月11日，朗姿股份發(fā)布2018年年度報告，報告顯示，朗姿股份2018年實現(xiàn)營業(yè)收入26.62億元，同比增長13.1%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2.10億元，同比增長12.2%。
??朗姿股份稱，公司目前共有時尚女裝、綠色嬰童、時尚醫(yī)美、資產(chǎn)管理等四個業(yè)務板塊。在女裝市場，目前擁有自主品牌共4個，分別是LANCY FROM 25、LIME FLARE、marien° mary、liaalancy，代理品牌共4個，分別是MOJO S.PHINE、JIGOTT、FABIANA FILIPPI、DEWL。在嬰童用品市場，公司投資的阿卡邦是韓國專業(yè)經(jīng)營幼兒及孕婦服裝和用品公司，共擁有10多個系列品牌。在醫(yī)療美容市場，公司通過控股或全資持有“米蘭柏羽”、“晶膚醫(yī)美”、“高一生”三大品牌的十一家中國醫(yī)療美容機構和戰(zhàn)略投資韓國醫(yī)療美容企業(yè)DMG(韓國夢想集團)。
??年報顯示，2018年朗姿股份實現(xiàn)女裝營業(yè)收入13.80億元，同比增長24.29%，其中，主品牌“朗姿”和“萊茵”營業(yè)收入分別實現(xiàn)32.54%和24.24%的增長。截止2018年底，公司女裝共有511家店鋪，總店數(shù)比上年末增長57家。童裝方面，因受國際經(jīng)濟環(huán)境和韓國國內(nèi)人口出生率持續(xù)下降的影響，阿卡邦實現(xiàn)營業(yè)收入6.61億元，影響公司合并凈利潤虧損2397.23萬元。2018年朗姿醫(yī)美實現(xiàn)營業(yè)收入4.80億元，較上年同期增長87.26%，合并后為公司貢獻凈利潤2751.90萬元，較上年同期增長43.42%。朗姿韓亞資管則實現(xiàn)銷售收入1.05億元，合并后為公司貢獻凈利潤9270.52萬元，較上年同期增長22.46%。
??珂萊蒂爾繼續(xù)并購多品牌
??4月17日，珂萊蒂爾發(fā)布2018年年報，年報顯示，截至2018年12月31日止年度，集團收益25.21億元人民幣，同比增長14.39%;母公司擁有人應占溢利2.72億元，同比增長12.26%。
??年報顯示，截止2018年底，集團共有862家零售門店，其中641家門店由公司直接經(jīng)營，其余221家門店由經(jīng)銷商經(jīng)營集團其自有的六個品牌。另外，電商總收益為2.08億元，同比增長33.89%，公司稱，主要是由于透過網(wǎng)上零售店銷售的產(chǎn)品增加，組建專門的電商業(yè)務部門發(fā)展網(wǎng)上零售店。對于未來的經(jīng)營計劃，珂萊蒂爾稱，2019年集團將通過并購推行多品牌策略。此外，集團將利用線上電商資源推動全渠道模式，線下會物色機會在香港及澳門開設門店。
??珂萊蒂爾3月25日公布，公司與賣方Apex Noble Holdings Limited訂立收購協(xié)議，公司同意收購目標公司Keen Reach全部已發(fā)行股本以及股東貸款，代價為23.88億港元。目標公司間接擁有深圳娜爾思，深圳娜爾思主要從事娜爾思、奈蔻及恩靈三個自有品牌高端女裝產(chǎn)品的設計、零售及批發(fā)。公司同時建議將公司名稱由“珂萊蒂爾控股有限公司(Koradior Holdings Limited)”更改為“贏家時尚控股有限公司(EEKA Fashion Holdings Limited)”。
??江南布衣計劃繼續(xù)擴充設計師品牌組合
??3月20日，江南布衣發(fā)布2018/19年度中期報告，報告顯示，截止2018年12月31日半年度，江南布衣實現(xiàn)總收入20.27億元人民幣，同比增長22.6%，毛利12.44億元，同比增長20.2%，純利3.81億元，同比增長22.1%。
??江南布衣稱，截止2018年12月31日，公司品牌組合包括三個階段的九個品牌，即成熟品牌JNBY，成長品牌CROQUIS(速寫)、jnby by JNBY及l(fā)ess，初生品牌Pomme de terre(蓬馬)、JNBYHOME、SAMO、REVERB及LASU MIN SOLA。
??半年報顯示，截止2018年底，江南布衣在全球經(jīng)營的獨立實體零售店總數(shù)增加至1994家，在海外則有161個銷售點。截至2018年底，江南布衣已經(jīng)擁有會員賬戶數(shù)(去重)逾310萬個，其中微信賬戶數(shù)(去重)逾260萬個，會員在2019上半財年所貢獻的零售額占零售總額的比重達到七成左右。
??江南布衣稱，未來計劃繼續(xù)擴充及多元化設計師品牌組合，培養(yǎng)新的江南布衣粉絲，為粉絲創(chuàng)造及提供增值服務的場景以提升粉絲體驗。
??華尚觀察：中高端女裝企業(yè)加大“時尚集團”業(yè)務布局
??從上述八家A股和港股中高端女裝上市企業(yè)2018年全年業(yè)績和最新業(yè)績表現(xiàn)來看，除了日播時尚業(yè)績有所下滑，其他企業(yè)基本上實現(xiàn)了營收和凈利的增長。雖然各家企業(yè)增長的具體原因各有不同，但企業(yè)的主業(yè)務和主品牌都基本上保持了增長勢頭，從一個側面反映出中高端女裝市場去年處于增長態(tài)勢，而從中高端男裝企業(yè)去年的業(yè)績表現(xiàn)來看，也基本上實現(xiàn)了增長，我們可以認為在中高端成人裝領域，目前大致上處于增長態(tài)勢，各家企業(yè)都在挖掘這個定位市場的消費潛力和需求。
??在這個態(tài)勢下，中高端女裝企業(yè)加大多品牌、多品類、多業(yè)務和多渠道的布局，各家企業(yè)的未來發(fā)展目標漸趨于一個共同點，那就是成為綜合性的時尚產(chǎn)業(yè)集團。在這個“共同目標”下，各家企業(yè)則有不同的發(fā)展策略和業(yè)務重點，比如，安正時尚稱計劃布局時尚標品領域，地素時尚稱業(yè)務發(fā)展會涵蓋大時尚概念，朗姿股份繼續(xù)加碼嬰童和醫(yī)美業(yè)務，江南布衣稱會繼續(xù)推出未來計劃擴充多元化設計師品牌組合，珂萊蒂爾則并購整合集團關聯(lián)女裝品牌并更改企業(yè)名稱，等等。
??從營收規(guī)模以及市值來看，中高端女裝企業(yè)基本上處于同一個發(fā)展水平線上，未來有哪些企業(yè)能夠“脫穎而出”，真正成為有競爭力的綜合性時尚集團，可能更多地取決于企業(yè)的多品牌多業(yè)務管理能力，或者說是品牌運營過程中的戰(zhàn)略轉型和“模式轉換”的能力。隨著企業(yè)規(guī)模進一步擴大，企業(yè)的運營模式和組織結構亦要隨之改變，這或許更多地考驗企業(yè)經(jīng)營者的經(jīng)營能力和定力。來源：華尚匯??
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