中國經濟平穩(wěn)的增長態(tài)勢有力地支撐了廣告主對中國市場的信心，群邑中國近日發(fā)布的《今年，明年：中國媒體行業(yè)預測》報告指出，2013年的中國廣告營銷花費將達到4295億元人民幣，較2012年增長10.7%。
該報告同時也預測2014年中國廣告花費將達到4801億元人民幣，較2013年增長11.8％。
報告中對于中國廣告花費市場前景預估較為樂觀，這也在一定程度上印證了國際貨幣基金組織今年七月發(fā)布的《世界經濟展望》對中國經濟增長的預測。根據該預測，中國2013年GDP將增長7.8%，2014年增速將達7.7%。相比其對全球經濟今明兩年的增速預估僅為3.1%和3.8%，中國經濟仍保持了一個較高的增長。
對于眾多廣告主而言，中國市場具有重要的戰(zhàn)略意義。主要體現在以下幾個方面：
電視媒體仍處主導地位
電視依舊是中國媒介投資的主導力量。得益于龐大的觀眾群，2013年中國電視廣告花費預計將達到2207億元人民幣，占所有廣告花費的51％，不過我們也不能忽視近三年來其媒介份額逐年下滑的趨勢。隨著IPTV用戶量的穩(wěn)步增長，同時也得益于軟硬件設備的不斷優(yōu)化，品牌營銷者需要在電視搜索和電視媒體定向廣告方面更加留意。當平臺更趨成熟時，借由網絡電視實現更為精準的定向廣告投放也將不再只是構想，更可付諸實踐。
互聯網持續(xù)快速增長
截至2012年底，中國網民已達5.6億，互聯網普及率提升至42.1％。互聯網的持續(xù)增長將繼續(xù)引領媒介花費市場的增長，群邑預測2013年互聯網廣告花費增幅將達36％，2014年將繼續(xù)以34％的速度增長。
報告指出，網絡視頻保持了良好的發(fā)展態(tài)勢，并漸漸有攫取電視媒體份額的勢頭。在國內幾乎所有高品質電視節(jié)目在視頻網站中都可看到，不過，網絡視頻用戶趨于飽和，相應的廣告資源也趨緊。因此，網絡視頻在2013年的花費還將增長，但增幅將不及去年。
戶外增長勢頭將變緩
得益于機場媒體、地鐵媒體等公共交通類戶外媒體廣告花費的較快增長，以及戶外媒體在二三線城市滲透率的提高，2012年戶外廣告花費實現了17.5%的增長。不過，這股勢頭將從今年開始放緩，群邑預測今明兩年戶外廣告花費的增幅分別為9.7%和9.3%。
戶外媒體的快速發(fā)展離不開新技術的支持和傳播內容互動性和趣味性的提高。新技術為戶外媒體在為品牌進行營銷傳播時提供了更豐富而多元化的可能性，不過，為戶外溝通傳播加分還需結合特定的品類品牌特點，以及其營銷傳播目的有的放矢。
移動互聯網將迎來進一步發(fā)展
報告還顯示，移動互聯網廣告花費以驚人的速度不斷增長。截至2012年底，手機網民規(guī)模達到4.2億，在網民總體中的占比升至74.5%；手機用戶中的3G用戶規(guī)模達到2.3億，較2011年增長了81.3%。同時，越來越多的消費者透過平板電腦上網和休閑娛樂，看視頻玩游戲等。移動互聯網在品牌媒介策略中扮演的角色越來越重要，品牌營銷者只有與時俱進地思考，敏銳探知和把握科技發(fā)展為品牌傳播與營銷帶來的新機會并善加運用，才能為品牌贏得市場先機，注入創(chuàng)新與活力。
“媒體在消費者品牌體驗旅程中的角色，不但多元而且日趨白熱化。品牌傳播與品牌體驗不再涇渭分明，移動互聯網的普及，使得品牌的傳播、體驗與銷售已經交織成一張網。品牌只有從為消費者產生價值的角度著手，透過付費/自有/聲譽媒體平臺，才能編織出如絹織的蠶絲網一般的，柔軟緊密無縫且令人愉悅的關系網。”
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