廣告 發(fā)表時(shí)間:2017/4/14??
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OTT大屏全面爆發(fā)勢(shì)不可擋 技術(shù)、內(nèi)容、付費(fèi)會(huì)員將成為決勝關(guān)鍵
面臨OTT行業(yè)風(fēng)口，傳統(tǒng)廠商、互聯(lián)網(wǎng)品牌和傳統(tǒng)廣電，都爭(zhēng)先恐后在OTT終端進(jìn)行布局。在諸強(qiáng)爭(zhēng)霸、跑馬圈地的同時(shí)，可以預(yù)見(jiàn)：技術(shù)、內(nèi)容、付費(fèi)會(huì)員將成為決勝OTT大屏版圖的核心三要素。
大屏營(yíng)銷展示出超級(jí)影響力 樂(lè)視大屏營(yíng)銷價(jià)值凸顯
“在央視投個(gè)廣告就產(chǎn)品大賣的時(shí)代一去不復(fù)返，在信息爆炸時(shí)代，用戶行為已經(jīng)發(fā)生改變。傳統(tǒng)電視正在被用戶拋棄，智能電視成為新寵。樂(lè)視超級(jí)電視日均5.7小時(shí)的開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)，87%時(shí)長(zhǎng)在信號(hào)源之外。智能電視由于具備識(shí)別和持續(xù)運(yùn)營(yíng)用戶能力，智能化運(yùn)營(yíng)模式對(duì)用戶產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響，遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)的強(qiáng)制性曝光。”樂(lè)視致新品牌市場(chǎng)及營(yíng)銷副總經(jīng)理李胤闡述了大屏營(yíng)銷的超級(jí)影響力。
智能電視廣告應(yīng)運(yùn)而生 引領(lǐng)家庭消費(fèi)場(chǎng)景
與傳統(tǒng)電視用戶不可運(yùn)營(yíng)相比，智能移動(dòng)廣告是在智能電視上投放和展示的、受眾可被識(shí)別和運(yùn)營(yíng)的廣告。樂(lè)視智能電視廣告具有數(shù)據(jù)透明、可追溯、高曝光率、高品質(zhì)展示、形式多樣、互動(dòng)性高、觀賞性強(qiáng)等諸多優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)而成為用戶追求生活品質(zhì)的首選智能電視。
酷云新監(jiān)測(cè)體系打造閉環(huán)效果評(píng)估 觀星系統(tǒng)數(shù)據(jù)收集提升轉(zhuǎn)化傳遞
為了能實(shí)現(xiàn)更完美的監(jiān)測(cè)效果，酷云互動(dòng)通過(guò)跨屏大數(shù)據(jù)打造完整廣告營(yíng)銷閉環(huán)生態(tài)圈。酷云互動(dòng)大數(shù)據(jù)部總經(jīng)理呂海媛以樂(lè)視輪播臺(tái)為例，闡述了評(píng)估智能電視真實(shí)價(jià)值的新體系。她談到：“在樂(lè)視輪播臺(tái)整體觀看時(shí)長(zhǎng)分布中，20%用戶為超級(jí)粘性用戶，每用戶每天平均收看60分鐘。整體全天分時(shí)段收看時(shí)長(zhǎng)，在晚間18:00-24:00達(dá)到最高峰，與智能電視整體全天趨勢(shì)保持一致。而在輪播臺(tái)整體關(guān)注度方面，美食節(jié)目中廚房故事、十二道鋒味與美酒頻道關(guān)注度較高；財(cái)經(jīng)節(jié)目中財(cái)經(jīng)頻道、創(chuàng)客中國(guó)和總裁讀書(shū)會(huì)關(guān)注度較高。”
針對(duì)OTT TV異常流量排查，秒針系統(tǒng)高級(jí)商務(wù)經(jīng)理盧沛談到：“通過(guò)首創(chuàng)OTT TV設(shè)備ID白名單，從線上流量和線下設(shè)備一站式排除異常數(shù)據(jù)問(wèn)題。精準(zhǔn)的全維度數(shù)據(jù)展示，可以保證廣告主的利益以及數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。同時(shí)，開(kāi)放透明的數(shù)據(jù)環(huán)境促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。”
廈門(mén)站沙龍通過(guò)多位OTT行業(yè)資深專家的分享，并積極與快消行業(yè)人士互動(dòng)交流，參會(huì)嘉賓對(duì)快消品如何借助OTT大屏獲得良好的營(yíng)銷效果有了更加深入的認(rèn)知和理解。現(xiàn)場(chǎng)精彩的實(shí)戰(zhàn)案例分享，也讓廣告主們吃下了一顆定心丸。可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)將會(huì)有越來(lái)越多的快消品和樂(lè)視大屏一起創(chuàng)造出行業(yè)奇跡。
經(jīng)營(yíng)范圍包括展覽展示服務(wù)，會(huì)務(wù)服務(wù)，公關(guān)活動(dòng)策劃，文化藝術(shù)交流策劃，市場(chǎng)營(yíng)銷策劃，企業(yè)形象策劃，設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布各類廣告。18518323880微信
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基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
