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    最近，鹿晗與貓咪同框的一則H5在網(wǎng)絡(luò)被網(wǎng)友瘋傳、熱議。H5中，鹿晗追隨貓咪跳入坑中，仿佛愛麗絲夢游仙境一樣，在鹿晗跳入坑中之后也進(jìn)入了另外一個(gè)世界，一群可愛的貓咪隨著音樂在不停的舞動(dòng)搖擺，萌化眾人。H5上線后立刻引爆各大社交平臺(tái)，刷爆朋友圈，【鹿晗與貓H5】怎么就火了？

    有大牌鹿晗還有好萊塢特技拍攝

    廣告界著名的3B原則指出，美女（Beauty）、動(dòng)物（Beast）、嬰兒（Baby）更容易吸引消費(fèi)者，而被網(wǎng)友瘋傳的H5正是選用了備受大眾喜愛的萌寵貓咪作為鹿晗的搭檔，率先俘獲了“鹿飯”和“貓奴”兩大群體。再加上擬人化的貓咪們盛裝出演，隨著音樂的一搖一擺間更是俘獲了眾多對“萌”毫無抵抗力的網(wǎng)友。

    一段好的廣告不僅要有吸引人的“主角”，還會(huì)讓觀眾看完后陷入深深地思考。在QQ瀏覽器這則H5中，貓是鹿晗的“興趣“，他喜歡貓，想了解這只貓的更多。于是，他跟隨貓?zhí)M(jìn)”坑洞“去發(fā)現(xiàn)關(guān)于貓的更多奧秘，隨著鹿晗跳入越來越深的”坑洞“就發(fā)現(xiàn)了更多興趣相關(guān)點(diǎn)。這也在暗示觀眾，只有更深入全面的了解興趣點(diǎn)才能讓自己變得有知識(shí)，變得不平庸。

    為了把視頻拍攝的更為逼真，QQ瀏覽器還特意用到了好萊塢特技拍攝技術(shù)——綠幕拍攝。在鹿晗與貓?zhí)璧囊曨l拍攝中，為了讓貓能直立跳舞，以及擺出其他動(dòng)作，就采用了這種拍攝技術(shù)。綠色是大部分人類身上最少的顏色，因此在視頻后期制作中可以更容易將大面積的綠色扣除，替換成其他背景。這種拍攝手法耗時(shí)、費(fèi)力，但是要比3D動(dòng)畫制作更加逼真。

 

    整個(gè)拍攝現(xiàn)場都用綠色幕布遮蓋，鹿晗本人也穿著全綠的衣服，幫助貓擺出需要的動(dòng)作。據(jù)現(xiàn)場拍攝人員透露，鹿晗對自己的要求非常高，有一個(gè)動(dòng)作導(dǎo)演都已經(jīng)過了，但鹿晗自己卻不滿意，要求重拍。如此精益求精的敬業(yè)態(tài)度，最終都是為了給觀看的用戶和粉絲呈現(xiàn)出最好的視覺效果。

    據(jù)了解，綠幕拍攝經(jīng)常會(huì)用于好萊塢大片拍攝中，天空中飛行的超人、各種特技動(dòng)作的背后都有綠幕技術(shù)的影子。QQ瀏覽器在廣告片中使用綠幕拍攝技術(shù)，體現(xiàn)制作團(tuán)隊(duì)對這個(gè)廣告視頻的重視以及對年輕用戶們的尊重。這一切都是為了讓視頻更加逼真，讓貓咪更萌，為網(wǎng)友帶來更好的視覺體驗(yàn)。相信看過H5的你一定感受到了后期的努力。

    引燃的不只是熱情更是一種文化潮流

    呈現(xiàn)在廣大網(wǎng)友眼前的H5不僅是鹿晗和萌寵貓，更重要的是經(jīng)過精心策劃同時(shí)又讓網(wǎng)友感興趣的精彩內(nèi)容。其中群貓共舞的畫面配合似曾相識(shí)的背景音樂，令人印象深刻，而貓咪們跳的這支舞蹈是前不久在網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)靡的“興趣尬舞”。

    自從上個(gè)月SNH48成員孫芮和呂一在QQ瀏覽器《高能興趣班》上模仿了這段舞蹈之后，網(wǎng)絡(luò)上便開啟了跟風(fēng)模仿模式。不僅有抖音上的電音舞達(dá)人曲一婷，還有眾多直播平臺(tái)網(wǎng)紅競相模仿。甚至網(wǎng)上還流傳著一支90后與50后廣場舞大媽共同跳起“興趣尬舞”的視頻，可見舞蹈的火熱程度。

    而鹿晗與貓H5的推出，巧借了“興趣尬舞”余溫，同時(shí)在鹿晗強(qiáng)大的影響力之下，又將有一大波粉絲加入到尬舞的隊(duì)伍中，更何況鹿晗已經(jīng)在H5中向粉絲們拋出了橄欖枝——“想知道坑里都有什么好玩的么，那就跟我一起入坑吧！”所以，網(wǎng)友粉絲們跟隨鹿晗的腳步跳入“興趣坑”中是必然，這一系列圍繞尬舞展開的事件一氣呵成，環(huán)環(huán)相扣，足以看出營銷團(tuán)隊(duì)的用心良苦。

    尬文化喚起年輕人的興趣共鳴

    2017年，無論是“尬舞”、“尬聊”還是“尬唱”，有關(guān)“尬”的一切都火了。“尬”已經(jīng)成為一種時(shí)尚，尤其對于年輕人來說，尬代表了自信不服輸?shù)男愿瘢词箤擂我惨芘Φ娜ネ瓿伞６@則H5從音樂到貓咪的舞蹈其實(shí)都充滿了尬的意味——直立跳舞的貓、打碟的貓還有坐在馬桶上的貓，貓的世界原來可以這樣。

    正是這樣一個(gè)充滿尬味道的H5偏偏剛好對上了年輕人的口味，軟萌的貓咪和最愛的偶像，無論做什么都是可愛的。QQ瀏覽器也是基于對年輕人的洞察，創(chuàng)作了這樣一則H5，擊中年輕人的內(nèi)心。

    其實(shí)，QQ瀏覽器一直以來都在堅(jiān)持與年輕人對話，用年輕人喜歡的方式與年輕人溝通。在功能方面，QQ瀏覽器擁有眾多興趣圈子，聚集了眾多影視、游戲、漫畫、小說等各領(lǐng)域.的粉絲，為年輕人提供興趣社交的平臺(tái)。

    今年暑期，QQ瀏覽器還推出了“識(shí)你所見”功能，可以掃花識(shí)草并識(shí)別紅酒、圖書、汽車，為年輕人探索未知世界，培養(yǎng)興趣提供了更多可能。在產(chǎn)品運(yùn)營方面，QQ瀏覽器多次與小說大神進(jìn)行合作，為粉絲謀福利，還借助《器哥大娛船》給用戶帶來不一樣的“娛樂”體驗(yàn)。

    此外，QQ瀏覽器今年簽約鹿晗成為新代言人，必然要圍繞鹿晗這個(gè)“大咖”做足營銷攻勢，為自身“跟著興趣走下去”的品牌主張?zhí)峁o限延展的可能，最終與年輕人的步調(diào)保持一致，通過年輕人喜愛的偶像及年輕人喜愛的方式，鼓勵(lì)他們勇于追逐自己的興趣。正如鹿晗在H5結(jié)尾所說：“跟著興趣走下去，你的世界越來越有趣”。