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搜索助跑季啟動！用RANK方法助力商家開啟搜索“新”營銷

搜索 2024/07/08 15:31:37 17148閱讀

巨量搜索帶來的生意路徑創(chuàng)新,為品牌商家溝通用戶提供了更豐富、更直接的觸點(diǎn)。通過“種搜一體”生意鏈路,商家在抖音種草所激發(fā)的興趣用戶,都可以被有效收攏并轉(zhuǎn)化。而RANK方法則為品牌商家重新開啟搜索營銷,高效利用巨量引擎豐富、多元的搜索產(chǎn)品,打開搜索新生意,提供了系統(tǒng)的經(jīng)營指導(dǎo)。

在“種搜一體”生意鏈路的堅實基礎(chǔ)上,結(jié)合RANK方法的系統(tǒng)指導(dǎo),巨量引擎進(jìn)一步推出搜索廣告新產(chǎn)品,來幫助商家搶贏搜索排名,直達(dá)用戶視野的首位,進(jìn)而提升品牌曝光和轉(zhuǎn)化效率。

為提升商家掌握巨量引擎搜索營銷策略效率,7月4日-8月11日,巨量搜索推出【搜索助跑季】活動,圍繞“新產(chǎn)品、新方法(RANK)”,推出三大政策,助力商家充分發(fā)揮抖音搜索“種搜一體”優(yōu)勢,收獲更確定的生意增長。

三大專場

“百萬紅包+千萬流量”,助跑商家經(jīng)營

面向電商場景、本地場景及線索/下載生意場景的新老商家,分別推出專項玩法,以求為更多廣告主提供消返激勵,助力商家生意開跑。

電商商家

過往一年未曾投放過搜索直投的新客消返紅包、流量激勵均可享。近30天搜索直投消耗大于0的老客,日均搜索直投消耗在一定范圍內(nèi),可享受增量消耗5%的Boost激勵。

本地商家

活動前30天搜索直投為0的新客,活動前30天投過搜索直投的老客,活動期間均可享受Boost激勵+消返紅包

線索/下載商家

Boost激勵巨量廣告AD平臺的所有商家均可參與,產(chǎn)品激勵使用平臺推薦的所有【藍(lán)海流量包】&所有【優(yōu)選藍(lán)海關(guān)鍵詞】創(chuàng)建搜索廣告的商家均可參與

廣大商家可根據(jù)自身搜索直投消耗經(jīng)歷和經(jīng)營場景,選擇參與對應(yīng)的激勵玩法。屆時,平臺將會為滿足消耗條件的新老客戶提供消返激勵,助力商家把握節(jié)后沖量點(diǎn),讓生意快速起量。

搜索專享產(chǎn)品

降本增量,直達(dá)好生意

當(dāng)商家精準(zhǔn)把握搜索場域內(nèi)目標(biāo)人群的行為數(shù)據(jù)時,才有可能探索到更具跑量潛力的生意空間,獲得更多精準(zhǔn)的搜索意圖,驅(qū)動生意持續(xù)增長。對此,巨量引擎搜索廣告聚焦不同經(jīng)營場景,上線了更精細(xì)化、更便捷化的搶量、跑量產(chǎn)品,幫助不同經(jīng)營場景商家通過搜索實現(xiàn)精準(zhǔn)攔截、深度種草、高效轉(zhuǎn)化。

電商商家:

面向處于成長階段的直播型商家和貨架型商家,巨量搜索圍繞獲客和轉(zhuǎn)化兩方面,為其提供了適配的推廣產(chǎn)品。譬如以“推直播”為營銷目標(biāo)的直播型商家,在日常或大促期可使用「一鍵搶首屏」、「長周期轉(zhuǎn)化」產(chǎn)品實現(xiàn)精準(zhǔn)流量占位和長效轉(zhuǎn)化;以“推商品”為營銷目標(biāo)貨架型商家,應(yīng)用「多品托管」+「放量投放」+「商品卡」拉動商品銷量,打造爆品。

本地商家:本地商家想要獲取更多生意,首先要解決的就是本地客戶的獲客效率和原有商圈的距離限制。對此,巨量搜索推出「本地推搜索直投」、「本地搜索快投」等跑量產(chǎn)品,幫助本地商家實現(xiàn)精準(zhǔn)拓量,推出「團(tuán)購卡」等產(chǎn)品,高效承接、轉(zhuǎn)化搜索用戶,提效商家生意增長。

線索和下載商家:對于線索和下載商家,生意鏈路相對較長,高質(zhì)量用戶獲取極大影響商家的生意增長。而在搜索場域,誰能搶贏搜索結(jié)果后的排位,誰就有可能獲取更多精準(zhǔn)用戶,帶動生意實現(xiàn)高效增長。

為此,在降低商家素材成本方面巨量搜索推出了「圖文廣告」產(chǎn)品;在探索藍(lán)海關(guān)鍵詞,拓寬商家跑量空間方面推出「藍(lán)海流量投放」產(chǎn)品;在穩(wěn)定投放成本,讓商家實現(xiàn)更穩(wěn)成本、更高跑量、更高操作效率方面,推出「搜索周期穩(wěn)投」產(chǎn)品。在日常經(jīng)營和節(jié)點(diǎn)大促時,商家可綜合利用這三款產(chǎn)品,實現(xiàn)降本增效,持續(xù)驅(qū)動生意獲得長效增長。