自“中國制造2025”于2015年提出以來,走過近十年,行業參與者持續創新、深耕,從中國制造到中國智造,走出了一條自主創新的新路徑。
反映到消費側端,據巨量算數發布的《2023中國智造3C家電行業白皮書》顯示,在以抖音為代表的內容平臺上,“研發”“專利”“中國標準”等中國創新相關內容點贊量同比分別增長320.7%、286.4%、100.7%。在中國智造崛起的過程中,消費者對于中國制造的信心日漸提升,國潮消費盛行,同時,企業作為代表為中國智造發聲,帶動各界為中國智造創新成果點贊。
近日,于5月10日中國品牌日啟幕、橫跨618大促的IP「中國智造」就將視野對焦中國智造品牌,與廣大消費者開啟了一場深度對話。該IP由中國青年報社、抖音共同主辦,由共青團中央網絡影視中心聯合主辦,工業和信息化部工業文化發展中心特別支持,巨量引擎、中青在線等具體承辦,海爾智家作為“智造伙伴”深度參與,家里泉、OKP(生活電器品牌)作為“創新伙伴”提供活動支持。
近年來,眾多優秀品牌以科技創新詮釋智造活力,以產業創新展現智造實力。為幫助用戶煥新美好生活,海爾智家全面啟動“綠碳計劃”,聚焦健康、綠色、智慧、美居4大煥新主張以及海爾帶來的創造美好生活的煥新方案,以“科技力”詮釋新時代的消費新主張,用領先的科技成果,豐富的智能產品、智慧的場景體驗的品牌主張。海爾智家遞出的一張張“新名片”,彰顯了中國智造的全球領導力。
活動期間,眾多專家學者、頂級技術大咖、明星藝人、科普博主等共同參與其中,帶領全網用戶見證以海爾智家為代表的中國智造品牌的高光時刻,呈現家電智造品牌作為“開路先鋒”的成長與活力。
經濟崛起與國際地位的顯著提升,使越來越多的中國消費者對“國潮”品牌更加信賴,新一代消費群體更是成為支持中國智造的“忠實粉絲”。據Gfk聯合巨量算數的調研數據顯示,消費者在購買手機、大家電、小家電的過程中,70%的3C家電消費者會選擇中國品牌,其中大家電品類中選擇中國品牌的用戶占比最高,達到86%,小家電其次。
立足消費者對中國智造的高關注與認可度,活動期間,抖音定制搭建#了不起的中國智造2 主話題及H5會場。話題之下,科研大拿、明星藝人、網絡科普創作者組成名人矩陣,為活動打 call 助陣,推動智造話題泛曝光傳播的同時,為海爾智家提供了與用戶深度對話的陣地。
此外,由專家學者、技術大咖及科普博主多方參與的高燃主題片《智造星圖》中,中國科學院院士劉嘉麒、國家杰出青年科學基金獲得者韓紅桂、長江學者特聘教授段海濱、同濟大學退休教授吳於人(網名:不刷題的吳姥姥)、西安航空學院青年教師梁辰毅(網名:茍勝老師)、主持人張蕾、海爾智家副總裁兼中國區總經理徐萌等嘉賓,生動闡述了他們眼中的“中國智造”,傳遞了新時代下中國制造業數智化轉型的澎湃動力,進行站臺助陣、專業背書的同時,為項目預熱。
同步,中國網、北京晚報、人民政協網、艾瑞網、中國商報網等來自政務、科技、消費等多領域的主流權威媒體集體造勢預熱。活動更是登陸廣州萬菱匯、深圳現代之窗等線下大屏,及電梯投放,成功以龐大的家電消費群體為主體,走進消費者的生活場景,激起關注熱浪,強勢推動活動、及海爾智家等品牌勢能一路走高。
從最初的跟隨、模仿,到自主創新、追趕超越,卓越的中國智造代表品牌厚積薄發,背后存有許多值得被看見、被記住的創新故事。同時,家電作為與大眾日常生活緊密相關的賽道,更是映證了硬核科技從來不是高高在上的存在,而是能夠深入到用戶生活實處,為理想的品質生活加持。
此次抖音聯合海爾智家打造的圓桌論壇、科技主題直播、深度紀錄片等,便通過創新的內容表達形式,和一個個生動的成長故事、硬核科技點,立體呈現數字化轉型、智能化升級的進程,帶領全網感知中國智造的蛻變,及老百姓智能生活的升級。
“看見科技的力量——中國智造2024主題活動”以圓桌直播的新形式,邀請海爾智家超前技術中心主任許升、中國證券市場研究設計中心(聯辦)總干事王波明、北京大學博雅特聘教授姚洋、南方科技大學創新創業學院院長劉科等做客,暢聊“中國智造和企業創新”。
直播中,海爾智家超前技術中心主任許升深度揭秘了海爾智家背后的研發理念,及技術迭代的成長故事,向廣大觀眾傳遞出海爾智家的智慧場景與“一切為了讓生活更美好”的品牌理念。#大咖群話中國智造 登抖音熱榜TOP 10,話題播放量達2.6億,“中國制造業如何從'制’轉‘智’”熱點內容聚合于熱點詞下,達成更大范圍的活動與品牌曝光。這一勢能也再度反映出,抖音平臺匯聚了廣大“科技迷”和智造愛好者,以優質內容激發興趣后,能夠撬動更廣泛的品牌關注。
眾所周知,這一屆消費者具有強烈的自我意識,他們不再過分關注“品牌背后是誰”,而更加聚焦于“我是誰”以及“我能從品牌中得到什么”。因此,品牌若想要吸引并留住用戶,就必須與他們建立緊密聯系,確保他們能夠深度體驗,真正感受到產品所帶來的實際“利益”。
抖音發起的黑科技互動直播節目《厲害了!我的智慧家庭》中,河南大學教授、知名科普創作者戴樹璽,海爾智家超前技術總監李敏一同走進直播間,針對“怎樣才能一直喝到新鮮的水”“熱水器忽冷忽熱”“熱剩菜能不能直接放冰箱”等日常高頻問題與痛點,帶領觀眾零距離體驗海爾全空間保鮮冰箱、小魔盒熱水器等多款“智造”產品,以硬核而不失新穎、趣味的直播互動形式,挖掘產品背后蘊含的科技力量和創新功能。
除了單個產品,直播中,海爾智家旗下全球首個場景品牌三翼鳥生動展現了涵蓋陽臺、廚房、浴室、全屋空氣、全屋用水、視聽等智慧家庭全場景解決方案的“奇妙”,帶領觀眾沉浸式感受三翼鳥帶來的理想生活狀態,化硬核科技為「有趣有料」的直播體驗,深化了海爾智家的智慧家理念。
直播之外,#早晨凈水器第一杯水要喝嗎 等直播衍生內容話題登陸熱榜47位、頭條娛樂榜top20、頭條娛樂榜top2、抖音種草榜top22,為活動的影響力再添一把火。基于對用戶家居需求的精準洞察,中國智造聯合明星通過場景化種草、趣味化科普,有效傳遞出了產品性能優勢和品牌專研形象。
同步,抖音與海爾智家將話語權交還給用戶,通過發起#海爾618美好新生活 挑戰賽,以及各重點單品的內容話題。挑戰賽的互動鉤子成功撬動UGC內容,進而在俘獲消費者好感的同時擴大品牌內容聲量,不僅在平臺掀起一波“海爾智造”的“風暴”,也為品牌618鋪墊聲量,助攻實效生意。
技術的快速發展與革新,反映到消費側市場端,一個顯性表現是,消費者迫切追求「質價比」和品質消費,并對產品的專業性、科技力投入了更大的關注度。于品牌而言,找到并精準觸達目標溝通人群,而后將高精尖的技術語言,轉化為用戶可快速接受、輕松感知的知識點,持續傳遞從中國制造到中國智造的心智認知,成為重要課題。
回溯「中國智造」IP,早在第一、二季活動中,抖音即圍繞“中國智造”大主題,通過聯動多方資源,推出主題紀錄片、宣傳片、互動直播節目等創新多元的內容方式,幫助品牌多維度講好“中國智造”故事。 第一季的總話題總曝光達10億+,定制短片累計播放量超2000萬;第二季在內容上持續升級,從品牌定制短片到調性更高、專業性更強的紀錄片,話題總曝光達28億,紀錄片累計播放量超1億,斬獲10個熱榜榜一,在增強品牌聲勢、沉淀品牌心智的賦能上表現亮眼。
再到24年5月的第三季,基于對時代脈搏的精準把握,抖音更是在權威背書、深度內容等多維度升級,并加入抖音電商資源扶持及線下門店聯動,助力品牌打通線上線下生意鏈路,讓富有技術創新實力的中國 3C 電器品牌,觸達到更廣泛的消費者,得以被深深記住,實現聲量和生意的雙豐收。
如果說「中國智造」前兩季專注產品科技,第三季則升級聚焦生態科技,緊跟行業前沿發展,讓更多用戶看見中國智造的新面貌。
可以預見的是,在平臺與品牌合力之下,「中國智造」IP 能夠在更長遠的時間周期內,幫助中國智造品牌實現破圈,讓品牌背后的活力、韌勁深深植入用戶心智,能夠進一步助力3C 電器行業走向全球,從而推動新時代的中國智造跨上新能級。
為響應更多中國智造品牌的營銷和經營訴求,今年《中國智造》從以往的一年一度,升級為一年2次,分別在 618 和雙11大促啟幕。同時,《中國智造》也孵化推出子IP《硬核工廠》,旨在通過聚焦探訪工廠+產品體驗+技術解讀,直觀展示品牌在智能制造及研發技術方面的硬核實力,助力品牌全方位提升美譽度和影響力,為品牌和行業帶來新的增長機遇,和更廣闊的想象空間。
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