春節(jié)不僅是闔家團(tuán)圓的佳節(jié)，也是消費爆發(fā)的高峰，品牌春節(jié)營銷如何將消費需求與年味場景融合，抓住CNY節(jié)點實現(xiàn)聲量銷量齊爆發(fā)？近日，快手磁力引擎聯(lián)合天貓打造“這年我來辦”整合營銷，攜手明星、達(dá)人帶動全民“秀花活”，營造濃厚的過年氛圍，助力天貓年貨節(jié)快速引爆聲量，激發(fā)消費熱潮。活動期間，“臘八老鐵燃爆夜”明星、達(dá)人直播吸引了超過5000萬人次觀看，#這年我來辦 話題相關(guān)作品播放量近20億。
趣味比拼年味不能停，花式植入年貨強(qiáng)種草
過了臘八就是年，家家戶戶忙著迎新年、置年貨。這場臘八夜的直播中，謝娜帶領(lǐng)的“公主吹泡泡隊”與寶石老舅帶領(lǐng)的“野狼disco隊”，圍繞“送禮有心意”、“新中式穿搭”、“新年開運妝”、“多元化年味”四個主題展開趣味比拼，為直播間觀眾種草年貨好物，陪伴大家更好地迎接新年。
面對即將到來的甲辰龍年，直播間的對決融入了龍年元素，營造新年氛圍。帶“龍”字的歌曲接龍，“新年戰(zhàn)袍”穿搭T臺秀，為物品畫“新年開運妝”，合作多手寫“龍”字……寶石老舅還獻(xiàn)唱《野狼disco》，與老鐵一起“畫個龍”，豐富內(nèi)容讓直播間里歡笑不斷、年味不停。
直播過程中，快手達(dá)人通過直播連線的形式參與游戲，加入謝娜或?qū)毷暇说膽?zhàn)隊。每個環(huán)節(jié)中，主持人攜手兩位明星隊長，結(jié)合環(huán)節(jié)主題推薦來自天貓的多元年貨好物。直播看點從天貓快手官方直播間延續(xù)到達(dá)人直播間，帶動更多老鐵共度燃爆夜。據(jù)統(tǒng)計，“臘八老鐵燃爆夜”直播總場觀超過5000萬人次，最高用戶觀看數(shù)近160萬。
全民參與引爆品牌聲量，釋放獨特春節(jié)營銷價值
春節(jié)營銷不僅要契合年味主題，還要在競爭激烈的流量場中實現(xiàn)聲量突圍。除了“臘八老鐵燃爆夜”，快手磁力引擎還攜手天貓推出“這年我來辦”話題挑戰(zhàn)賽，多維推高天貓在快手全站的聲量。
“我是莊小周”和“逆襲丁姐”作為挑戰(zhàn)發(fā)起人，分別代表“年貨辦二代”和“年貨老司機(jī)”，演繹辦年貨有妙招，聚攏首波關(guān)注流量。快手矩陣達(dá)人逐一應(yīng)戰(zhàn)，推動天貓“這年我來辦”話題短視頻全域霸屏，以及天貓年貨節(jié)的聲量快速引爆。兩位發(fā)起達(dá)人還發(fā)布戰(zhàn)隊專屬魔表，激勵全網(wǎng)用戶參與互動創(chuàng)作，持續(xù)提高話題討論度。截至1月19日，#這年我來辦 話題相關(guān)作品播放量近20億。
此外，快手在站內(nèi)上線天貓年貨節(jié)專題頁、直播間小鈴鐺等商業(yè)資源，為天貓年貨節(jié)端內(nèi)活動高效引流。
通過“話題預(yù)熱+直播爆發(fā)+持續(xù)發(fā)酵”全鏈路營銷動作，此次快手磁力引擎與天貓攜手打造的“這年我來辦”春節(jié)營銷項目，攜手明星達(dá)人為天貓年貨節(jié)定制爆點事件，實現(xiàn)燃爆夜直播觀看人次超5000萬，“年貨不能停”等多個話題登上快手熱榜。
憑借流量勢能與特色內(nèi)容策劃，快手已成為品牌CNY營銷的重要場域。春節(jié)期間，快手用戶內(nèi)容創(chuàng)作熱情爆發(fā)，娛樂、生活、美食等內(nèi)容格外受老鐵青睞，用戶消費也迎來高峰，為品牌營銷提供內(nèi)容沃土。快手磁力引擎也將持續(xù)深入挖掘用戶價值與內(nèi)容價值，攜手更多品牌探索營銷新解法，解鎖新年新生意。
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基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
