在剛剛過去的圣誕、元旦雙節,各種過節氛圍鋪滿城市的各大角落。對于品牌而言,雙旦營銷場景更是每年品牌營銷必爭之地,2023年的雙旦營銷如何脫穎而出?巨量星圖通過聯手資深時尚媒體,引領潮流雙旦過節趨勢,聚焦美妝、日化、3C、服飾、食飲五大品類,攜手200家品牌&2000+位達人,打造最IN 的「雙旦禮遇季」系列主題活動,億級節日營銷活動實現用戶、品牌、星圖三方共贏。
聯手資深時尚媒體 引領潮流過節趨勢
對于圣誕和元旦的跨年節點,年輕人的潮流過節趨勢是怎樣的?在雙旦營銷中,品牌使用什么語言才能獲得關注并融入年輕人話題陣營中?巨量星圖聯合頭部資深時尚媒體時尚COSMO,洞察出「年輕人過節方式」四大趨勢:「代碼式社交」、「愿望富人」、「Crush式消費」、「押寶人生照片」,幫助解秘年輕人潮流過節方式,助力品牌以更靠近消費者的方式贏得年底生意大爆發。
那么,如何在此內容洞察的基礎上進一步進行內容創作?巨量星圖發揮內容創作優勢,在四大趨勢的基礎上,延展四個對應子主題作進一步呼應,分別是:「代碼式社交」——「大DAN共鳴」、「愿望富人」——「大DAN許愿」、「Crush式消費」——「大DAN心動」、「押寶人生照片」——「大DAN生活」,圍繞年輕人過節四大趨勢這一主線,在站內站外,聯動線上以及線下,全方位為年輕人打造一場應接不暇的雙旦狂歡活動。
配合站內營銷新玩法 品牌內容娛樂化出圈
在站內,巨量星圖依托平臺力量,聯動站內達人、品牌商家,開創出營銷創新玩法:品牌內容娛樂化出圈,在站內搭建主話題#今年要大DAN過節# ,同時發起抖音挑戰賽,邀請頭部達人首發短視頻內容,掀起一場全民參與的UGC熱榜互動玩法。在雙旦節日活動氛圍的感染下,2000+位明星和達人參與話題互動,品牌,明星,達人,用戶發布大量原創主題內容,或搞笑,或溫情,或時尚或勵志,多方精彩的創作共同將#今年要大DAN過節#抖音挑戰賽推向高潮,截至目前,#今年要大DAN過節#抖音挑戰賽視頻已經獲得共計32.4億次播放,投稿視頻數超過5700條。活動會場的濃烈節日氣氛也為品牌帶來了超高曝光,期間參與品牌獲得流量激勵16億+vv,視頻流量平均提升幅度+14%。
為了進一步提升話題熱度,巨量星圖聯動抖音頭部達人@Thurman貓一杯、@不知九兒、@秦苒、@陸仙人,圍繞四大趨勢,特別打造平面大片、主題視頻。聯動抖音頭部達人圍繞四大趨勢詞創作視頻@卡卡寶貝貝、@包子和餃子和肉丸子、@溫迪Wendy、@元氣七七、@擺貨小天才等頭部達人首發創意視頻,帶動四大趨勢內容熱度在站內熱點沖榜,帶動內容趨勢,引發UGC自發參與。3次抖音熱點沖榜, 熱點詞熱度累計超過1400萬,「2024做個愿望富人」熱點詞登陸抖音挑戰賽榜第11位。主話題#今年要大DAN過節#卷入9000+位達人和用戶自發參與活動主題和趨勢內容創作,趨勢內容持續發酵。
除達人發布種草內容之外,此次活動還開辟了「評論區互動彩蛋」玩法,用戶只要在評論區發布達人或品牌指定關鍵詞,即可隨機跳出專屬彩蛋頁面,進入活動頁參與抽獎,上萬名用戶參與互動觸發彩蛋。通過高質時尚的內容以及豐富多樣的互動活動吸引用戶關注,用內容植入幫助品牌深度種草,巨量星圖特別邀請抖音頭部達人視頻幫助SKⅡ、innisfree、韓束、華為以貼合用戶興趣的生活方式出發,通過“無縫式”植入,進行「內容+商品」深度種草,種草內容借勢雙旦活動契機獲得大量曝光。同時,挑戰賽專題頁面為品牌設立品牌專區以及商品榜單,助力品牌聲量破峰、為產品強勢引流。
線下快閃市集儀式收官 創造品牌用戶共同雙旦記憶
線上熱度延伸線下,讓年輕人們不僅僅感受到線上的節日氛圍,在線下更能體驗這場特別的儀式感!星圖官方在圣誕節前夕閃現上海的城市網感地,打造線下快閃集市,圍繞四大趨勢,打造#大DAN共鳴#、#大DAN許愿#、#大DAN心動# 、#大DAN生活#四大活動區域,活動現場設置各具特色的9大打卡點,完成趣味互動,打卡收集印章,即可換取圣誕好禮,找到「雙DAN人偶」還有特別驚喜。活動現場更設置多元趣味的品牌展位和美食攤位,對于品牌而言,線下節日活動是在雙旦期間與消費者面對面的絕佳契機,巨量星圖為品牌與用戶共同打造了一場美好的雙旦記憶。
除互動打卡外,現場還邀請了星推官藝術家@方寸心心與現場觀眾一同拿起畫筆,共同創作,一場千人共創的事件營銷引爆節日氛圍,再度掀起風潮并成為營銷熱點。趣味十足的互動活動,契合年輕人喜好的視覺語言,讓巨量星圖「雙旦禮遇季」線下市集活動穩穩拿捏年輕人興奮點,以9大終極互動體驗,形成從內容體驗到二次傳播的完整鏈路,完美承接前期抖音#今年要大DAN過節#話題線上流量。兩天活動現場累計客流量超4200人,參與互動人數達1550人。
多元聯動站外平臺 C位釋放巨量星圖的商業化能量
圍繞主線營銷釋放的內容,此次巨量星圖「雙旦禮遇季」在站內豐富營銷活動內容的基礎上,多元聯動站外平臺,C位釋放巨量星圖的商業化能量,60+家媒體聯合發聲,共同打造雙旦營銷熱點事件,總曝光超8000萬。在眾多站外平臺的聯動上,巨量星圖采用貼近平臺特性的策略進行各平臺內容的延展,充分發揮各平臺自身特性與優勢。
例如利用知乎的問答平臺屬性,聯合打造“過節儀式感”相關的熱搜話題,突出過節感氛圍,引發用戶關注雙旦節日,繼而在回答中軟性植入#今年要大DAN過節# 主題活動內容,以及種草引導,促進用戶從內容關注向產品關注轉移,同時為線下集市蓄熱,知乎問答【2024年快到了,有哪些新奇的跨年方式?】最高達到問答熱榜第12名。在生活類自媒體的內容延展層面,圍繞“今年要大DAN過節”活動進行深度解讀和創意內容詮釋,聯動【生活Vista】對“今年要大DAN過節” 主題活動進行階段性盤點與解讀,幫助消費者更理解活動的內核,展示可參與的站內節日氛圍感的互動內容,以及預告后續的線下活動重頭戲。而對于視覺志媒體,內容層面聯動【費加羅夫人】,在4大趨勢的主線內容下,以趣味直觀的漫畫形式展現“你是哪種過節人”,對各種過節人的特征和現象進行詮釋解讀,引發年輕人的深度共鳴,針對不同人群精準種草品牌產品。兩篇圖文都已成為雙旦期間的10W+爆款文章。
巨量星圖「雙旦禮遇季」營銷出圈秘笈復盤
秘笈一:巨量星圖聯手頭部時尚平臺 占據雙旦潮流趨勢話語權
節日年年有,如何讓今年的雙旦營銷別具一格?當然是把握住最IN的時尚過節方式!巨量星圖聯動資深時尚媒體,深度洞察人群和內容,推出雙旦四大過節趨勢,洞悉今年年輕人最喜愛的過節方式,在此深刻洞察的基礎上的大片、創意視頻和專訪視頻等內容延展,極易引發年輕人集體共鳴與關注。
秘笈二:圍繞主線站內站外多元配合 共創全民雙旦狂歡此次線上內容營銷活動方式豐富,站內抖音話題挑戰賽運用熱點沖榜、互動區評論彩蛋等多種玩法讓站內活動精彩紛呈,同時「知乎」「生活Vista」「費加羅夫人」等媒體的加入大大提升了活動的熱度與深度,如此多的線上活動能達到形式豐富而神聚的效果,無疑是依托于巨量星圖對于年輕人時尚過節方式的趨勢深度洞察,圍繞這一主線,站內站外多元配合,共創全民雙旦狂歡。
秘笈三:線上線下聯動 全方位打造雙旦熱點事件
為年輕人打造一個儀式感滿滿的雙旦節日氛圍,共赴一場盛大的集體文化記憶,這個目標不僅僅是通過線上活動能夠達成的,年輕人渴望一場全方位的隆重節日,巨量星圖在#今年要大DAN過節#線上主題活動的基礎上,為年輕人打造了兼具儀式感&氛圍感的線下體驗,全方位打造雙旦熱點事件,聚合品牌與消費者真心聯動,讓品牌與年輕人產生良好互聯關系。
依托巨量能量 聯合共創影響力內容生態
從此次巨量星圖「雙旦禮遇季」的營銷復盤中可以看出,巨量星圖自身巨大能量,深刻的洞察,豐富的站內外資源是此次成功雙旦營銷活動不可或缺的關鍵因素。未來,巨量星圖將繼續發揮自身優勢,聯合更多商家、達人,完善內容玩法,聯合更多站外資源,共同打造出更具影響力的內容生態。
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