12月21日,第29屆“中國國際廣告節·廣告主盛典”在多彩鷺島——廈門盛大舉行。“中國國際廣告節·廣告主盛典”是在中國廣告業率先開創的針對廣告主的高規格盛會,是對做出突出貢獻的企業品牌和廣告營銷領軍人物的年度表彰,更是每年中國國際廣告節期間星光熠熠的行業盛典。盛典現場,年度人物、年度案例等各榮譽名單逐一揭曉,百余廣告主聚焦廣告盛宴,眾品牌企業閃耀廈門。
2022年度廣告主案例包括大健康/日用日化、家具/家電、汽車/酒、乳品/飲料、食品/工業/服飾等類別,用市場檢驗過的精彩與智慧,完成新時代全新營銷傳播的一次大型檢閱。這些案例不僅凝結了營銷人的智慧和汗水,詮釋了年輕化營銷以及品牌塑造的真諦,并且成功經過了市場的篩選和考驗,不僅用強烈的市場反響為未來的營銷指明了方向,更是對未來營銷方向上的規整和統一。
榮耀加冕,引領創新場景營銷新范式
“這是一個現實與超現實交相輝映的秘境。珍奇異獸生生不息,陽光與自由伴隨著花的芬芳,綠野遍布枝莖懸浮在空中的花朵,在綻放與凋零的瞬息螺旋上升,引人入勝。”
中免國際有限公司憑借“澳門旗艦店開幕:「超現實島嶼」主題推廣活動及體驗”營銷戰役斬獲2022年度中國國際廣告節年度創新場景營銷【金案】。
cdf澳門上葡京店占地約7,500平方米,以超現實主義風格為設計靈感,通過大量曲線設計,如曲線燈帶、曲線石材切邊、曲面包柱,以及矩陣式LED組合和創新型視覺元素,營造出一個時尚、靈動、讓顧客身心愉悅的理想購物空間。整個鋪面洋溢著簡約的時尚氣息。來自香港、新加坡、曼谷、意大利、倫敦和秘魯的藝術家共同合作完成,中免集團澳門首家旗艦店內九塊LED屏幕上展現出“超現實島嶼”,通過一系列沉浸式動畫提升數字體驗。
主入口穹頂的曲面LED造型,為cdf澳門上葡京店的視覺亮點之一,工藝要求極高,經設計公司、施工單位、材料供應商的不懈努力和反復推敲,終于華麗亮相,為全球免稅店工程領域的又一創新,具有較高的藝術美感和視覺沖擊力。
中免國際市場營銷部補充說:“我們希望顧客進入店內可以感受到被帶入一個數字仙境,而這一項目也標志著品牌世界開啟‘超現實島嶼’,在那里我們可以打破原有的零售環境,進入其他平臺和感受(不同)體驗。”
實力認證,中免集團品牌發展加速向上
cdf澳門上葡京店特設約226平方米的貴賓專區,貴賓專區同時為中免集團在港澳地區首個中免會員接待中心,并貫徹中免集團的優質服務理念,讓中免會員臻享貴賓級禮遇和感受優越的個人化購物體驗。指定等級會員可尊享貴賓專區內的高端服務,包括貴賓休息室、貴賓專車、美容咨詢、限量款產品鑒賞、私人導購、獨立試衣間等個人化禮賓待遇。
cdf澳門上葡京店作為中免集團首家澳門旗艦店,于澳門上葡京綜合度假村的尚品匯購物中心內開業,標志著中免集團大灣區以至海外業務拓展邁出了新的一步。cdf澳門上葡京店云集 170 多個世界知名的高級品牌,包括時裝配飾、名表珠寶、美妝香水、名酒、環球特色食品和紀念品等。
中免集團在母公司中國旅游集團的帶領下,不斷推進全球化布局,先后取得香港國際機場煙酒標段與澳門國際機場的免稅經營權,并開設cdf香港首家美妝旗艦店。澳門首家免稅旗艦店開業,標志著中免集團逐步完善大灣區的戰略布局。
中免集團cdf澳門上葡京旗艦店匯集170多個世界頂級品牌。由于新冠肺炎疫情,中國游客出境旅行受限,免稅商品銷售已經成為旅游業和奢侈品牌的最大增長引擎之一。例如,與2020年相比,海南省2021年消費者人數和銷售額分別增加了73%和84%。
如今各個品牌都非常注重場景創新,特別是在圍繞消費者與產品的接觸場景下進行創新,以獲取消費者好感度。這種場景營銷方式成功擺脫了產品信息生硬植入的營銷玩法,而是在潛移默化中傳遞品牌理念與消費者達成精神共識,并成功獲取消費者對品牌的信任感。
中免集團的澳門旗艦店「超現實島嶼」主題推廣活動及體驗,不僅是為產品做了推廣服務,更是為沉淀品牌價值作嫁衣。通過創新場景打造,深入消費場景洞察,重構人與場景、人與產品的關系,將三者有機融合到一起,讓消費者透過場景認知產品和品牌,完成品牌與用戶的雙向溝通互動。中免集團通過「超現實島嶼」創新場景營銷主題推廣活動開啟了新營銷戰場,打造場景營銷新范式!了解更多信息請搜索微信公眾號中免國際
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