“頭頂一塊布,全球我最富”,萌娃如何拿捏卡塔爾同款“壕”氣?美妝達人妙手生花,直接變臉C羅和卡塔爾小王子?用一片普通的樹葉,就能雕刻出吉祥物拉伊卜?木雕手藝人復刻大力神杯,竟是為國足送祝福?……如火如荼的卡爾塔世界杯八強已全部出爐,賽場上的強強對決激動人心,賽場下的球迷應援則是花樣百出、趣味十足。
今年世界杯期間,快手推出了世界杯氣氛組活動,讓用戶玩轉世界杯。通過上百個趣味話題挑戰賽、上百款魔法表情及花式彈幕玩法,快手充分調動了鐵桿球迷、普通足球愛好者、各垂類達人以及普通用戶的參與熱情,讓每個人都能以自己的方式為喜歡的球隊球員應援,盡情表達自己的足球熱愛。隨著充滿活力的UGC社區生態與賽事熱點深入結合,全民世界杯的狂歡氛圍,已然在快手就位。
從內馬爾勝利舞到拉伊卜模仿秀 花式玩法點燃全民參與熱情
在八分之一決賽中,巴西隊成功鎖定世界杯8強席位,內馬尓滿血歸來被評為全場最佳,在場上多次秀出他的招牌勝利之舞。在快手世界杯氣氛組里,大家則在#內馬爾勝利之舞 話題下為這位“桑巴舞王”點贊,并找到了最適配舞蹈的BGM。家里、球場上、馬路邊,球迷們紛紛跟跳起“內馬爾勝利之舞”,@小霸王 等快手達人還與內馬爾“同框”合跳,實現自己的迷妹心愿。目前,#內馬爾勝利之舞 話題相關短視頻播放量已達到7.2億。
不止是內馬爾的桑巴舞,歷屆世界杯主題曲也在快手掀起了一陣風潮。在#世界杯主題曲 話題下,球迷們或是盤點那些年經典的主題曲,或是用鋼琴、吉他、大提琴等各種樂器上手演奏,用音樂喚起不同的世界杯記憶。其中,曲調歡快的2010年南非世界杯主題曲《Waka Waka》得到了廣泛流傳,#世界杯手勢舞 話題下,網友們配合著音樂揮動雙臂,在充滿活力的節奏中迎接新一屆足球盛事的到來;當然,本屆世界杯球迷主題曲《Tukoh Taka》也因“魔性”的旋律備受關注,#世界杯肚大大挑戰 中,網友們在一起搖擺中“云”感受著世界杯帶來的歡樂。
本屆世界杯吉祥物拉伊卜憑著憨態可掬的形象同樣備受歡迎,快手老鐵也用強大的想象力和DIY能力,來了一場腦洞大開的拉伊卜模仿秀:和拉伊卜有著同款大眼睛和肉嘟嘟臉蛋的@胖阿鈺通過超強的妝造能力一秒變身,上演真人版拉伊卜表情包;@語桐《葉雕》用葉雕這門古老而精細的工藝,在樹葉方寸之間就雕刻出了可愛的拉伊卜;愛玩樂高的母子倆@不累王國玩不累則用積木還原拉伊卜。同時,粘土版拉伊卜、餃子版拉伊卜、洗臉巾版拉伊卜等不同形態的吉祥物在快手不斷涌現,完美詮釋了“萬物皆可拉伊卜”。
此外,在#藝起為世界杯加油話題下,手中有活的網友們繼續用繪畫、折紙、糖畫等多種形式,表達著自己對世界杯的支持;基于快影模版#次元世界AI快穿,用戶則可快速獲得自己的二次元形象,在世界杯到來之際,@柳巖、@馮提莫等明星藝人也懷抱足球,變身二次元世界的足球寶貝。
據了解,比賽期間快手累計推出了上百個玩法話題以及多種快影、快閃玩法模版,全面覆蓋站內用戶偏好,帶動了站內老鐵自發創作世界杯周邊內容。為進一步降低用戶參與世界杯的門檻,快手還推出了“世界杯連拍”、“頭球挑戰”、“球星測一測”等上百款魔法表情和站內小游戲,以及多種神秘彈幕特效,吸引到眾多非球迷的普通用戶也加入世界杯氣氛組。由此,通過有趣而多元的挑戰賽和魔表、彈幕互動,快手打造了極具沉浸感的社區氛圍,讓用戶在觸手可得的世界杯內容中,看得高興、玩得盡興。
多垂類達人炫技應援 特色內容成就世界杯專屬爆款
百余個趣味話題及挑戰賽之下,美妝、寵物、親子、二次元、藝術等多個垂類的快手達人也紛紛開啟炫技式應援,在站內形成了一道道獨具特色的風景線。如在沙畫表演家@仕玲沙畫 的手下,C羅和梅西迎來了最后的告別,絕代雙驕躍然眼前,令該視頻收獲了超30萬的點贊,遠超平時的視頻數據。
在美妝達人的化妝刷下,世界杯離我們的距離似乎更近了:@霹靂無敵璟er在臉上一番操作,“換頭”成C羅讓網友直呼神奇;@OMG是小婭 同樣跨性別仿妝,黑粉底上臉變身卡塔爾小王子。此外,還有創意不斷的各種世界杯主題妝容在快手發布,讓世界杯熱度在女性群體中也不斷蔓延。
在快手,萌娃和寵物同樣沒有缺席世界杯。在#萌娃們的世界杯 話題下,@張張張純熙 的卡塔爾王子“走秀”引來網友點贊“氣質拿捏”,只認識“巴西”兩個字的@四小只吖 則開啟坑爹式冠軍預測;快手寵物天團也解鎖別樣的世界杯預測,貓貓狗狗、油雞章魚一齊上線,用網友送去了不少歡樂。
當世界杯踢進二次元,虛擬世界也碰撞出了足球火花。@狐璃璃、@辛靈等虛擬數字人,@豬豬俠、@喜羊羊與灰太狼 等動漫形象紛紛在快手推出世界杯主題內容,或搞怪、或熱血,為快手老鐵解鎖了二次元視角下的世界杯。
此外,還有木雕手藝人@山夫農人 用最原始的木材復刻大力神杯,表達了對國足進入世界杯的美好祝愿;東北搞笑達人@大偉老三 來了一段二人轉風味的世界杯主題曲;因花短褲播報走紅的新聞主播@歐文浩 帶來了真假球迷大測試;劇情創作達人@叮叮喵dxy則還原了學生時代那些關于足球的小心思…… 在多垂類達人的創作熱潮下,世界杯內容優質爆款頻出,上快手玩轉世界杯的氣氛不斷升溫。
社區生態持續活躍 每個人都能擁有世界杯“獨家記憶”
基于花樣繁多的世界杯玩法,快手讓屏幕前的觀眾從過去單純的觀看者變身參與者,更真實地感受到了足球帶來的快樂。不管是鐵桿球迷還是新生代足球愛好者甚至是不懂球的普通用戶,都能在氣氛組中分享自己對世界杯的情感,留下個人專屬的“獨家記憶”。
快手標簽為“快樂足球自費代言人”的@花式足球克里斯 是鐵桿球迷,“世界杯,是誰的青春開始,又是誰的青春結束”,他在短視頻中對于本屆世界杯“諸神黃昏”的感悟,引發了眾多球迷的共鳴,梅西、C羅、阿扎爾等關聯著無數人青春的球星名字在評論區不斷涌現,世界杯氣氛組在滿滿歡樂之外多了情懷。
還有更多人在快手分享世界杯在生活中留下的印記。快手賬號@鐵鐵鐵三角 記錄了漏風小棉襖、卑微老爸和神經老媽一家人的快樂生活,世界杯期間,表演力爆棚的小棉襖活靈活現地重現了球迷老爸的看球日常,讓人忍俊不禁;95后北京小伙Shrek裸辭后幾乎掏空所有積蓄奔赴卡塔爾,在快手,他分享著“一個人的朝圣之旅”;來自新疆伊犁的木拉丁則在快手發布了模仿C羅的系列視頻,為偶像加油打氣。
可以看到,在快手活躍的UGC社區生態之下,球迷和泛球迷都在氣氛組聚首,世界杯精彩得以在場外的交流互動中不斷延續。另外,世界杯期間用戶在快手帶相關話題發布視頻或點贊相關視頻,還有機會獲流量曝光獎勵及世界杯球衣等周邊禮品。這也將進一步吸引氣氛組成員的積極參與和討論,豐富用戶的互動體驗。
隨著世界杯賽程的深入,四強全部出爐,賽事熱點還將不斷涌現。基于快手的趣味挑戰賽和魔表、彈幕互動等多種玩法,用戶以更輕松、更方便的形式聊賽事、追熱點,并分享著激動、不舍、遺憾等各種情緒,即使不在卡塔爾現場,也真正成為了世界杯氣氛組的一員。隨著更多玩法的上線以及站內達人的持續帶動,快手也將讓更多人以多元的方式,玩轉世界杯。
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