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2022中國廣告論壇共謀新增長，磁力引擎高亞梅深入剖析快手新市井商業(yè)圖譜

資訊 2022/08/08 17:16:28 4134閱讀

8月3日,以“數(shù)智新時代廣告新生態(tài)”為主題的2022(第十八屆)中國廣告論壇在哈爾濱召開,黑龍江省委常委、哈爾濱市委書記張安順等出席論壇,與中國廣告協(xié)會會長張國華、國家廣告研究院院長丁俊杰、著名經(jīng)濟學家滕泰等行業(yè)專家及優(yōu)秀企業(yè)代表齊聚,共同解讀發(fā)展新趨勢,洞察行業(yè)新機遇,謀劃未來新增長。

作為優(yōu)秀企業(yè)代表,快手磁力引擎品牌營銷負責人高亞梅應邀出席此次論壇,并帶來了“新市井新主場”的主題演講,深入闡釋快手依托“達人與內(nèi)容”構建起來的獨特新市井生態(tài),以及如何激發(fā)“市井煙火氣”的價值賦能品牌主,并通過具體案例展現(xiàn)了快手磁力引擎強大的新市井商業(yè)營銷價值圖譜,為廣告營銷行業(yè)開拓營銷新主場帶來新活力。

快手磁力引擎品牌營銷負責人高亞梅

快手,蓬勃向上與活力充沛的新市井社區(qū)

當數(shù)億用戶在快手平臺上比鄰而居,便逐漸形成了以影像交流為紐帶的“新市井”社區(qū)。數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,快手月活用戶高達5.98億、日活用戶高達3.46億,總用戶流量同比增幅超過50%,成為眾多品牌溝通用戶的核心陣地。此外,一季度快手電商GMV達到1751億,去年全年用戶復購率已達70%,快手已成為品牌和商家長期經(jīng)營的核心陣地。

龐大的活躍用戶數(shù)與不容小覷的消費能力,使快手得到了越來越多品牌廣告主的認可。在分享中,磁力引擎品牌營銷負責人高亞梅提到,今年一季度快手商業(yè)化收入達114億,同比增長32.6%,廣告主數(shù)量同比增長了60%。

在用戶規(guī)模、消費能力與商業(yè)化向上發(fā)展的同時,快手也創(chuàng)造了諸多平臺級大事件,并全面激發(fā)社區(qū)活力。拿下包括冬奧會等賽事的諸多獨家版權,迎來成龍全球直播首秀以及周杰倫獨家直播,不斷發(fā)掘市井新秀的破圈勢能如云南小哥蔡總、田斌等。在高亞梅看來,一切成績得益于快手的底氣,那就是達人的價值。

釋放人+內(nèi)容最大化價值,特色內(nèi)容開啟營銷新主場

高亞梅在演講中提到,“達人的價值不止在爆款事件的打造上,‘人+內(nèi)容’所釋放的價值也在滋養(yǎng)和賦能平臺內(nèi)各個垂類,這些極具快手特色的達人和內(nèi)容在營銷側(cè)幫助客戶更快地融入快手、更好地拉近老鐵、更高效地搭建品牌的營銷主場。”如此看來,達人是快手的活力之源、商業(yè)之本。

區(qū)別于其他社區(qū),獨特的老鐵文化構建了快手獨特的生態(tài),高亞梅將其形容為“一支穿云劍,千軍萬馬來相見”。一方面,快手通過機器學習,以單雙列產(chǎn)品形態(tài),把線下的社交關系完整映射到線上。另一方面,隨著直播功能的增加,快手用戶之間形成了強互動與強黏性。其中,快手互關用戶同比去年Q1增長68.9%,全年互動量達2.34萬億。

在傳統(tǒng)認知中,客戶與達人的合作是一次性的需求與交付的關系,達人對用戶的影響也是單次、單向的。而在高亞梅看來,快手達人融合了社會屬性與強烈的商業(yè)屬性,集流量、內(nèi)容、渠道、平臺于一身,能夠長久地把經(jīng)營這件事做起來。

從長期主義經(jīng)營視角出發(fā),市井濃度決定營銷深度

隨著行業(yè)競爭的加劇,單純買量的營銷方式已不能適應品牌的發(fā)展。在長期主義的經(jīng)營視角下,快手新市井可以幫助品牌深度觸達、連接消費者,激發(fā)公域和私域的雙重流量價值,并在平臺內(nèi)進行長期的營銷價值沉淀。

在分享中,高亞梅詳細介紹了快手新市井商業(yè)營銷價值圖譜,圍繞品牌“擴圈-連接-轉(zhuǎn)化-經(jīng)營”四大需求,將產(chǎn)品工具與達人結合,從流量到銷量、從品牌到經(jīng)營,提供由淺入深的全鏈營銷賦能。同時,基于快手生態(tài)以及商業(yè)化探索,快手提出了“X+達人”營銷思路,并通過標桿案例拆解,讓品牌方更深入了解快手達人與流量、內(nèi)容、互動、電商結合之后,所產(chǎn)生的營銷效果。