后疫情時代,外出旅行被迫按下暫停鍵,爸媽和孩子宅家“斗智斗勇”的時間被大大拉長,萌寶時裝秀、親子互懟互動、奶爸敷衍式帶娃等等宅家名場面頻頻登上熱搜。天貓超市抓住這個洞察,大力倡導「消費者自由的靈魂暫且安放在「家」和美好生活」。
今年618,美贊臣藍臻聯合天貓超市大牌狂歡活動,將目光鎖定在新世代爸媽上,以優質的內容營銷和場景打造一場宅家式直播,與消費者一起開啟不一樣的宅家新體驗。
打造宅家特色直播 由品帶效引爆收割
6月16日晚上8點,美贊臣攜手美贊臣藍臻特邀嘉賓-張智霖,以“頂配保護,宅家臻選”為主題,在天貓超市辣媽團直播間開啟沉浸式直播,引發了寶爸寶媽的深度參與和刷屏互動。
當“頂配保護”美贊臣藍臻遇上“頂配奶爸”張智霖,自帶流量效應引爆直播間。
在熒幕前,張智霖是全能藝人,唱演俱佳;在家里,他是一位希望給孩子提供頂配營養的頂配奶爸,所以美贊臣藍臻邀請他為本次的特邀嘉賓是再合適不過。而借勢張智霖作為飛行嘉賓登上《聲生不息》舞臺的社交熱度,美贊臣藍臻定制化輕松的訪談內容,揭秘張智霖心中“聲生不息”的聲音,為直播增添趣味性和耐看性,然后再巧妙引出產品賣點,在618直播間大力度的優惠加持下,消費者自然會“買買買”。
打造沉浸式的“居家場景”,看直播更易“入戲”。結合“頂配保護,宅家臻選”的主題,本次活動以“客廳”場景的綜藝化布景,打造沉浸式的舒適居家環境,強化美贊臣、天貓超市與居家場景的關聯度,讓觀眾更容易進入產品解讀預設的場景。
有料有笑點的玩法,開啟奶爸宅家大賞。張智霖現場分享宅家帶娃“名場面”、倒放挑戰等綜藝化玩法,融入“《沖上云霄》的OST《歲月如歌》歌曲片段”、 “帶娃路上的‘絆腳石’”等熱搜梗,加持張智霖“頂配奶爸”角色,為觀眾帶來耳目一新的感受。在笑聲中,不僅能夠讓寶爸寶媽們學到科學的育兒干貨,也加深了美贊臣藍臻頂配保護的記憶點,完成產品種草。
整合資源聚焦傳播,加速出圈燃爆直播間
美贊臣在天貓超市大牌狂歡的加持下,整合全域優質資源,掀起寶爸寶媽開啟不一樣宅家體驗的熱潮。
微博母嬰類、娛樂類超百萬級KOL率先發聲,發布主題海報以及直播預熱海報,引導分享育兒觀念、討論宅家新體驗,種草美贊臣藍臻,高效引流天貓超市大牌狂歡主會場有效引導消費購買。多圈層曝光引爆BIG DAY,曝光量高達8500萬+,重磅聚合引流,直導直播間。
張智霖微博發布ID視頻,以“資深奶爸”的過來人身份傾力推薦美贊臣藍臻,擁有中國寶寶實證乳鐵蛋白和乳脂球膜,給寶寶頂配保護。同時也為直播間預告打call,吸引粉絲及網友互動轉發,擴大活動聲量為直播造勢引流直播現場。
縱觀此次美贊臣與天貓超市大牌狂歡618的聯合營銷戰役,天貓超市「宅家美好生活」的理念&美贊臣“頂配育兒”主張逐漸影響到更多消費者,而消費者也在沉浸式直播中感受到自己心中「聲生不息」的聲音以及宅家臻選攻略。
天貓超市大牌狂歡自創建以來,就一直為各大品牌賦能加碼,拓展新的發展路徑,在消費者心中更是有趣+福利的化身。作為大牌品牌,美贊臣直播間也從未讓大家失望!未來,相信美贊臣與天貓超市辣媽團直播間在直播領域能再創新高,用品質好貨搭配超好玩有趣的直播形式,滿足用戶多元化的消費需求,開啟更美好的育兒生活,給寶寶一生最好的開始!
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