“探見星生活”達(dá)人之夜落幕，攜手共話達(dá)人生態(tài)健康發(fā)展
時(shí)尚
2022/05/29 14:58:22 45151閱讀
5月28日，由抖音生活服務(wù)華南直營(yíng)中心主辦，深圳廣播電影電視集團(tuán)第一現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)合承辦的“探見星生活”華南生活服務(wù)達(dá)人之夜精彩閉幕。抖音生活服務(wù)市場(chǎng)總監(jiān)趙帥、抖音生活服務(wù)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)經(jīng)理徐菁、抖音生活服務(wù)華南直營(yíng)中心市場(chǎng)總監(jiān)符娜以及頭部達(dá)人創(chuàng)作者“特別烏啦啦”等嘉賓亮相大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。
活動(dòng)當(dāng)晚，華南區(qū)優(yōu)秀生活服務(wù)達(dá)人和行業(yè)嘉賓圍繞達(dá)人如何進(jìn)一步提升內(nèi)容力、交易力等版塊進(jìn)行了深入探討，以期構(gòu)建達(dá)人生態(tài)新模式，持續(xù)擴(kuò)散生活服務(wù)達(dá)人影響力。
解構(gòu)平臺(tái)達(dá)人生態(tài)，建立成熟體系
抖音生活服務(wù)是基于抖音開展的生活服務(wù)業(yè)務(wù)，旨在連接用戶與商家，助力本地經(jīng)營(yíng)與城市繁榮。隨著抖音內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)的崛起，生活服務(wù)的生態(tài)土壤也逐步肥沃。從去年的5月到今年的1月，平臺(tái)達(dá)人視頻量擴(kuò)增了20倍，投稿播放量達(dá)到11萬(wàn)億次。生活服務(wù)類達(dá)人生態(tài)日漸完善，優(yōu)質(zhì)達(dá)人因此也獲得了快速成長(zhǎng)，呈現(xiàn)出一個(gè)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。達(dá)人在抖音生活服務(wù)商家和用戶之間起到了很好的黏連作用。
在抖音，生活服務(wù)類達(dá)人的帶貨能力不完全依賴于粉絲量級(jí)，一條優(yōu)質(zhì)視頻便能撬動(dòng)大生意。例如@快到虢里來(lái)，目前累計(jì)粉絲6.5萬(wàn)，但他的帶貨能力卻不容小覷。在2022年1月，@快到虢里來(lái)創(chuàng)作了一條喜茶的視頻，單條視頻賣出5000多單，在深圳銷售榜單中排至第四位。而達(dá)人能夠快速變現(xiàn)，更加離不開平臺(tái)產(chǎn)品能力的支持。
為提升達(dá)人影響力，放大達(dá)人價(jià)值，抖音生活服務(wù)持續(xù)優(yōu)化POI投稿鏈路和心智，推動(dòng)優(yōu)化POI視頻的分發(fā)邏輯，打磨POI詳情頁(yè)的內(nèi)容信息價(jià)值，帶動(dòng)達(dá)人視頻流量，提升帶貨能力。此外，達(dá)人的變現(xiàn)模式也從之前單一的廣告商單豐富為CPS分傭、一口價(jià)商單合作等多樣化合作，商家與達(dá)人互為支持，各方角色的參與得以更深入。
2022年，基于達(dá)人規(guī)模不斷拓展和生態(tài)愈發(fā)龐大，抖音生活服務(wù)希望構(gòu)建一個(gè)完整的涵蓋內(nèi)容價(jià)值、交易價(jià)值、正向引導(dǎo)、負(fù)向管控、以及關(guān)注達(dá)人體驗(yàn)的完整的達(dá)人生態(tài)體系；通過(guò)節(jié)點(diǎn)、行業(yè)、區(qū)域、貨品等不同的營(yíng)銷方式，結(jié)合平臺(tái)榜單、商家品牌活動(dòng)等多種創(chuàng)新形式，聚集平臺(tái)流量，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)生態(tài)中平臺(tái)、商家和達(dá)人的共贏。
大會(huì)嘉賓亮點(diǎn)金句
用心做內(nèi)容，以熱愛成就千萬(wàn)達(dá)人
達(dá)人之夜星光熠熠，來(lái)自深莞、廣佛、福建的千余名達(dá)人為活動(dòng)助陣。在達(dá)人榮耀致謝環(huán)節(jié)，“內(nèi)容力達(dá)人”、“交易力達(dá)人”等多個(gè)頭銜歸屬塵埃落地。
作為達(dá)人之夜的特邀分享嘉賓，擁有1327萬(wàn)粉絲的美食博主@特別烏啦啦 分享了自己從0到1的抖音賬號(hào)升級(jí)之路。正如烏啦啦所言，“只有‘ 真’才能引起用戶的共鳴”，他憑借著對(duì)美食和短視頻的熱愛，兩年時(shí)間走過(guò)了50多座城市，創(chuàng)作出了300多個(gè)優(yōu)質(zhì)作品，躋身頭部大V。在賬號(hào)剛運(yùn)營(yíng)階段，烏啦啦認(rèn)為可以向優(yōu)秀的創(chuàng)作者學(xué)習(xí)，但不要一昧模仿，甚至搬運(yùn)。同時(shí)，剛起步的達(dá)人還可以多關(guān)注平臺(tái)一些扶持政策，及時(shí)抓住機(jī)遇，突破經(jīng)營(yíng)瓶頸。
烏啦啦介紹，他在早期就加入了抖音生活服務(wù)推出的“星途計(jì)劃”，能夠更安全高效地與高質(zhì)量商家建立合作，“感覺自己是抖音生活服務(wù)正向氛圍中的一份子，跟大家在一起的感覺特別好。”
榮耀達(dá)人獨(dú)白宣言
另一位頭部達(dá)人、2021華南區(qū)內(nèi)容力達(dá)人歸屬者@若以食為天 也提出了類似觀點(diǎn)：“抖音生活服務(wù)逐漸進(jìn)入了“壯年期”， 越來(lái)越多的生活服務(wù)賽道的創(chuàng)作者選擇抖音平臺(tái)，這是無(wú)數(shù)工作人員辛勤付出的結(jié)果”。@若以食為天表示，他會(huì)竭盡所能運(yùn)用自己在餐飲行業(yè)的專業(yè)知識(shí)盡綿薄之力，為觀眾帶去更有視野和世界觀的美食，從而反哺、刺激本地餐飲市場(chǎng)和本地達(dá)人內(nèi)容，與抖音生活服務(wù)一起成長(zhǎng)。
榮耀達(dá)人獨(dú)白宣言
NVIDIA消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)資深銷售經(jīng)理周友輝則帶來(lái)了一個(gè)名為NVIDIA的“黑科技”技術(shù)分享。NVIDIA或?qū)⒊蔀檫_(dá)人未來(lái)發(fā)展的新機(jī)遇，一方面它能夠增強(qiáng)視頻的特效，壓縮達(dá)人視頻制作成本；另一方面，NVIDIA可以合成達(dá)人聲紋并且定制專屬卡通形象，與粉絲進(jìn)行智能互動(dòng)。未來(lái)，NVIDIA還將進(jìn)行有關(guān)視頻、相冊(cè)技術(shù)的新探索。周友輝認(rèn)為：“科技以人為本，新技術(shù)包括機(jī)器學(xué)習(xí)和視音頻的處理，日益更新地非常快，它可以很快很好地幫助達(dá)人進(jìn)行創(chuàng)作。GPU算力服務(wù)平臺(tái)NVIDIA 期待抖音生活服務(wù)和達(dá)人通過(guò)駕馭黑科技獲得更大的成功。”
聚焦華南地區(qū)，推進(jìn)達(dá)人生態(tài)健康發(fā)展
截至目前，華南地區(qū)已與多位優(yōu)質(zhì)達(dá)人合作，探店類單日合作達(dá)人數(shù)達(dá)4.2萬(wàn)，環(huán)比年初增長(zhǎng)超127%。基于目前華南區(qū)達(dá)人現(xiàn)狀，抖音生活服務(wù)華南直營(yíng)中心市場(chǎng)總監(jiān)符娜，分享了生活服務(wù)生態(tài)下華南達(dá)人合作模式。
抖音生活服務(wù)，目前已聯(lián)動(dòng)大量探店短視頻達(dá)人以及挖掘電商達(dá)人轉(zhuǎn)型，機(jī)構(gòu)達(dá)人入局該賽道，展開多場(chǎng)直播合作，大力推進(jìn)生活服務(wù)達(dá)人和本地吃喝玩樂(lè)場(chǎng)景強(qiáng)強(qiáng)融合。抖音生活服務(wù)將持續(xù)發(fā)力，進(jìn)一步積極探索達(dá)人在生活服務(wù)賽道的發(fā)展可能。
活動(dòng)當(dāng)晚，符娜還發(fā)布了2022年華南市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)劃。抖音生活服務(wù)華南直營(yíng)中心將借助不同節(jié)點(diǎn)策劃各類主題活動(dòng)，例如配合7、8月暑期檔的“夏日清涼計(jì)劃”、“夏日造浪計(jì)劃”、“夏日嗨玩季”；十一國(guó)慶黃金檔的“十一·FUN肆南國(guó)游”、品類營(yíng)銷專項(xiàng)“好吃節(jié)-宵夜小龍蝦”等，覆蓋用戶衣食住行等領(lǐng)域，促進(jìn)生活服務(wù)類商家生意增長(zhǎng)。
針對(duì)好品加持、流量扶持、成長(zhǎng)賦能等板塊，抖音生活服務(wù)還將開展“華南紅人計(jì)劃”，通過(guò)好商好品好達(dá)人專項(xiàng)、團(tuán)購(gòu)達(dá)人周周有獎(jiǎng) &排位賽、抖星俱樂(lè)部等多個(gè)特色活動(dòng)，給予華南區(qū)達(dá)人更多的幫扶和引導(dǎo)，抓住當(dāng)下發(fā)展風(fēng)口，實(shí)現(xiàn)商業(yè)力持續(xù)裂變。
正如抖音生活服務(wù)市場(chǎng)總監(jiān)趙帥所言，“可以用四個(gè)關(guān)鍵詞概括抖音生活服務(wù)的希冀：緊密、健康、成長(zhǎng)、共贏。”未來(lái)，抖音生活服務(wù)將舉辦更多達(dá)人沙龍、峰會(huì)，與達(dá)人進(jìn)行更緊密、更廣泛和更深入的交流。在合作模式上積極尋求破局，幫助入局抖音生活服務(wù)的達(dá)人健康成長(zhǎng)，匹配到更優(yōu)質(zhì)的商家，實(shí)現(xiàn)帶更好的貨、創(chuàng)作更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、收獲更豐厚的回報(bào)。
（特別鳴謝：“探見星生活”華南生活服務(wù)達(dá)人之夜由NVIDIA特別贊助冠名，十點(diǎn)一刻、樂(lè)凱撒披薩、雅斯特酒店集團(tuán)等合作伙伴傾力支持。）
