根據行業機構QuestMobile最新發布的《2021中國互聯網廣告市場洞察》，2021年中國互聯網廣告市場規模增長率超過20%，隨著用戶線上行為的不斷深入、粘性增強，這一規模還將持續穩定增長，其中，移動互聯網的流量份額占比較重。
這意味著在移動互聯網環境下，廣告主將面臨投入加大同時市場競爭也更激烈的經營壓力；另一方面，用戶觸點粉塵化也是顯而易見的挑戰，央視市場研究《2021中國媒體市場趨勢》顯示，2021年上半年受眾月使用APP超25個，單一渠道已經很難觸動消費者，消費群體圈層化趨勢也日益明顯。
面對這些痛點，廣告主應當如何應對，才能高效觸達潛在人群、讓受眾被有效觸動？如何才能在提高營銷效率的同時降低成本？巨量引擎推出「品牌聯投」產品，聯動今日頭條、抖音、西瓜視頻、番茄小說等多類型APP，拓寬流量池，覆蓋多元人群，用多平臺協同整合的「合奏效應」，助力企業營銷降本增效。
「品牌聯投」，以整合實現1+1>2的協同效果
媒介格局碎片化、觸點多元化，意味著各媒介需要進行合理的價值協同，才能更高效覆蓋消費者，「品牌整合」成為應有之義。
與多個渠道單純的疊加、重復邏輯不同，品牌整合并非幾個渠道的“冗雜堆砌”，而是各觸點間配合默契的“組合協同”，有效避免了重復浪費、成本過高等問題。舉個例子，品牌整合更像是一個“交響樂團”，每個觸點都是不同的樂手，聯合指揮家和樂譜，奏出一首悅耳的營銷交響曲。
在這樣的視角下，巨量引擎推出的一站式全鏈路觸點智投產品「品牌聯投」，通過整合多元流量與多端人群，智能化滿足復合需求，釋放更全面的營銷價值，實現1+1>2的協同效果。
● 多場景流量融合，曝光機會大增
內容是品牌營銷的核心載體，而視頻、資訊、閱讀三大內容形態又承載了多數的用戶流量。「品牌聯投」打通今日頭條、抖音、西瓜視頻、番茄小說四大平臺，實現視頻、資訊、閱讀場景全覆蓋，為品牌營銷提供更全面的曝光，并疊加頻控手段，高效吸引用戶注意力。
● 多端高價值人群，觸達廣度+深度有效提升
粉塵化使用環境導致用戶觸點分散，也意味著消費群體圈層化更明顯，覆蓋更多、更精準、更高價值的圈層人群是「品牌聯投」的另一優勢。
例如，抖音是核心城市時尚女性與精英男性的聚合地，更易激發對時尚與品質生活的興趣；今日頭條覆蓋的多是高凈值中產階層，他們更易被科技智能產品觸動；西瓜視頻凝聚新知青年、新中產等中堅消費力量，番茄小說的讀者大多是情感豐富的悅己行動派。
基于這樣多端、精準的人群畫像，廣告主可以通過多樣化的人群圈選提升觸達效率，比如，取人群并集，實現目標受眾覆蓋的更大絕對值，或取人群交集，圈定極其精準的小范圍受眾進行深度滲透。
● 智能化滿足復合需求，降成本、提人效
如今的品牌營銷早已不是一蹴而就的“飽和式投放”，從側重曝光到品效平衡，營銷訴求呈現日益復合化特點。「品牌聯投」產品，為廣告主提供了覆蓋投前-投中-投后全鏈路的智能化工具，在滿足復合需求的同時，提高營銷效率。
投放前，廣告主能夠靈活選擇投放目標，智能匹配創意素材；投放中，可以實時監測廣告表現進行智能優化；投放后，智能數據分析直觀展示出效果，也為后續決策提供更科學的依據。
「信息流全域通」聚焦抖音、今日頭條、西瓜視頻的信息流點位，一方面，針對廣告主“觸達更廣泛人群”、“挖掘高潛力受眾”或“提升引流轉化”的具體訴求，智能匹配“優選觸達”、“優選點擊”、“優選調起”等投放目標，有的放矢，更有效率地實現“品牌塑造”、“心智種草”、“轉化助攻”的營銷成果。
另一方面，借助“內容序列化”能力，設置對單一用戶的素材展示合理順序并控制最佳頻次，做到多次有效觸達（N+reach），再結合人群智選等手段，最終實現品牌內容對目標用戶的逐層次、完整的觸達和心智影響。
以SKII為例，通過「信息流全域通」展示序列化的品牌內容組合：明星口播用情懷打動用戶、明星素顏測評加固利益點、明星禮盒介紹強化功效亮點，有效觸達目標的中青年女性與美妝護膚達人，實現品牌主動訪問量增加數十萬、CTR提升近20%的亮眼成績 ，品牌認同感明顯提升。
除信息流外，開屏無疑是互聯網營銷的另一黃金點位，能夠在用戶打開APP的第一時間吸引其注意力，激發興趣。「開屏全域通」覆蓋抖音、今日頭條、西瓜視頻、番茄小說四大APP，實現大曝光、優化目標人群濃度、助攻轉化的三重躍升。
在「開屏全域通」中，除提供普通開屏形式外，也覆蓋最新的上滑開屏、搖一搖開屏等創新形式。實驗數據顯示，使用該產品能力后CTR比單端提升近180%，更大曝光、更強吸睛的效果毋庸置疑。此外，廣告主還可智能選擇匹配人群包，結合跨端頻控，減少無效曝光，優化目標人群濃度；并通過“第一視覺”調動起用戶點擊欲望后，高效引流，減少用戶流失，提升轉化率。
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