優酷，多了條「新褲子」
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2022/01/25 09:30:04 5645閱讀
總被網友稱作「褲褲子」的優酷，最近又對自己的名字下手了。
隨著春節逐步臨近，品牌們紛紛發布賀歲大片，忙于展開溫情暖心的情感溝通，優酷卻另辟蹊徑，與新褲子樂隊組起了跨界 CP，以「新酷子」之名強勢「出道」，實現了傳說中的雙「褲」合體。這支自帶話題的新春限定組合，繞開了傳統的團圓主題，抓住年輕人們的「年末焦慮癥」，為他們帶來了一臺告別煩擾的春節預熱節目。
?「新酷子」登場，聯手反 emo
事情還要從上周的一則神秘預告說起。優酷官方發布了老虎機動態預熱海報，以諧音梗介紹與新褲子樂隊的新春限定組合，「新酷子」一經公開，便掀起了一波討論的熱度。
「官方諧音梗扣錢」、「實屬夢幻聯動了」……通過《樂隊的夏天》重新走進大眾視野的新褲子樂隊，以獨具個性的音樂風格吸引了不少年輕樂迷。而優酷精準抓住了雙方的共同點——常被網友用褲子符號代稱，以名字為契機達成強強聯手，甚至還設計了一段官宣繞口令，將諧音梗進行到底。
洗腦的繞口令只需一遍就令人上頭，即使還沒搞懂兩位「KU」子到底要穿什么「褲子」，「新酷子」的印記已經迅速植入用戶心智，在腦海中揮之不去。雙方還趁勢發布了一支同樣詼諧有梗的動畫短片，詮釋「沒有什么是一條新酷子不能解決的」。
優酷侯三迷領銜出演，將「失戀、社恐、過勞」年輕人面對的三大煩惱一一還原，而在每個陷入 emo 的時刻，新褲子樂隊都會攜經典曲目上演反轉劇情，與侯三迷同框出鏡，用音樂傳遞快樂。盡管已走過 25 年的新褲子樂隊本身并不年輕，但無論是廣為傳唱的「你你你你要跳舞嗎」，還是柔情的《你都忘了你有多美》，他們歌曲中的熱情與瀟灑，擁有一種永遠青春的姿態，不僅抓住了年輕人的心，同時也給予這代人積極向上的能量。生動的動畫演繹，匹配發人深省的歌詞，「新酷子」發揮雙方的優勢，從反轉小劇場再到最后的「春晚」演出，為年輕人解開 emo 情緒的束縛。
相信新褲子的歌迷們也已經察覺到，這支短片別具一格的畫風有點眼熟？作為曾經的動畫人，新褲子主唱彭磊獨特的手繪風格深受年輕人喜愛，此次優酷便將魔性的「彭氏畫風」貫徹到底，形成差異化且有記憶度的視覺效果。借由新褲子漫畫形象的首次跨界授權，優酷與樂隊展開深度共創，打造了極具誠意的影像內容，收獲年輕用戶的好感。
向來網感十足的優酷將諧音梗、魔性動畫、搖滾音樂等備受年輕人歡迎的流行文化元素相融合，與青年文化領袖碰撞火花，再度深化年輕、會玩的品牌形象。而優酷不僅深諳年輕一代的喜好，也捕捉到當下普遍存在的精神需求，以反套路的新春營銷化解現實痛點，傳達灑脫、開放的新時代生活態度，帶領用戶擺脫憂愁，走入美好的 2022。
? 多元內容集結，與煩惱拜拜
而短片的誠意還不止于視覺設計，細心的你有找到片中所埋藏的眾多彩蛋嗎？
《鄉村愛情》的頂流劉能傾情客串，《麻花特開心》的開播信息裝飾了侯三迷的辦公室，而春晚舞臺上卡通版的國風舞者，似乎有幾分河南衛視飛天小姐姐的神韻……優酷將平臺上豐富多元的劇綜內容化作趣味彩蛋融入其中，吸引用戶自發互動，紛紛拿起放大鏡「N 刷」短片，帶動話題進一步發酵。
與此同時，優酷順勢發布「新酷子新春快樂片單」，提前預告春節期間將呈現的精彩內容。從人氣高漲的喜劇類劇綜，到全網最全的各地春晚集結，優酷將以自身的內容力，為大眾帶去新春的歡聲笑語，真正實現了「新酷子一來，煩惱拜拜」的主旨。另一方面，新褲子樂隊也將在全平臺免費上線已發行的專輯《愛 廣播 飛機》，與優酷一同將新年的祝福傳遞給更多人。在優酷的主導下，「新酷子」以各自的內容與方式，從不同維度充實用戶的娛樂生活與精神世界。
為將「掃除煩惱」的目標落到實處，在內容之外，優酷還以社區平臺酷梗進行承接，發起「把煩惱丟進廢紙簍」的號召，邀請年輕用戶分享生活的苦惱，讓那些積攢已久、難以對身邊人開口的困擾，通過傾訴得到紓解。在社區中，用戶也可以從與其他人的交流中，找到互相理解的共鳴。優酷還為部分參與活動的用戶送上有趣而治愈的「新酷子禮包」，幫助他們與煩惱徹底告別。
通過無門檻的互動活動，優酷為用戶提供了釋放情緒與壓力的契機，不僅借此豐富了自身的社區生態，也以此為窗口，真正走進年輕人的內心深處，在與他們的深度溝通中，強化平臺與年輕人的情感鏈接。
? 從「酷」到「褲」，優酷的年輕化之道
近來，越來越多的品牌紛紛下場認領被網友調侃的昵稱，希望借此深入年輕一代的社交語境，制造話題熱點，但大多停留于表層的「拿來主義」，鮮少有對昵稱進行拆解或演繹。而本次優酷可謂把單純的諧音梗玩到極致，除了推出「新酷子」新春限定組合動畫 MV、新春片單等系列內容與活動，還為新春限定組合「新酷子」定制了實體牛仔褲。
不難發現，優酷在玩梗之余，其實也是立足于平臺的優質內容，為「褲」這一形象符號賦予新的內涵，將來自于用戶的品牌昵稱，沉淀為對話年輕人的品牌資產。
盡管「年輕化」已成為各大品牌面對的共同命題，但解題思路始終需要因品牌各自的特質與發展訴求而異。而優酷已然探索出了一條屬于自己的品牌年輕化路徑：通過對「褲」的重塑，將其打造為品牌標志性的年輕化符號，以年輕人的語言進行表達，深化大眾對優酷年輕化形象的認知。另一方面，跟隨 IP 的更新，優酷也持續創新內容形式與互動體驗，滿足年輕人不斷變化的「熱愛」，在長線化的溝通中，始終保持品牌與年輕群體的同頻共振。下一次優酷又會帶來怎樣新鮮的「酷酷子」？讓我們拭目以待。
